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勇于尝试，大胆破局：2024年TikTok3大变革揭示营销新走向！

NoxInfluencer

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2024-01-03 16:00

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TikTok Shop东南亚源头卖家出海峰会，正在报名

2023年对于TikTok来说可谓是波澜壮阔，为了帮助品牌在即将到来的2024年里更好洞察以及满足用户的需求和期待，TikTok官方发布了第四届年度趋势预测报告。

（点击阅读原文即可获得报告下载链接）

在《What's Next Trend Report 2024》报告中，TikTok表达了2024年将秉持着变革的心态，将创意勇气融入到日常的行为和策略中。因此，在即将到来的2024年，品牌想要取得成功，就要不断激发全球用户的好奇心，颠覆传统的故事结构，从而与用户建立更深的信任。

那么接下来就和Nox聚星一起来看看2024年需要注意哪些TikTok新趋势吧！

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好奇最大

2024年，用户来到TikTok想要寻找的不仅仅是所谓的“正确答案”，他们所期待的是更加新奇有趣的内容。好奇心是2024年TikTok用户的主要关键词。

TikTok用户的每一种好奇心驱使着他们寻找着和他们有着同样想法的内容，据TikTok官方报告显示，用户在TikTok上发现新的兴趣点的潜力是传统社媒的1.8倍。

也正因为在此背景下，“搜索”和“发现”在TikTok上蓬勃发展。

在TikTok上，人们可以不断发现与共享新的小众兴趣和爱好。这些参与度极高的社群让用户可以不断地发现意想不到的灵感并带动消费。长期热门的标签话题正是TikTok强大影响力的证明，TikTok让用户不再优柔寡断，而是即时做出行动。

因此如果品牌能够关注#tiktokfinds、#whattowatch、#curiosidades等类似热门标签并寻找新话题，为用户提供更加有创意的内容，那么无疑能在短期内扩大目标受众范围，激发用户采取行动。

此外，TikTok本身所具有的算法推荐机制使得TikTok成为一个无国界的优秀平台。也正因如此，TikTok用户在2024年将秉持更开放的心态，会有越来越多的用户开始对世界其他国家的文化、生活以及流行趋势有更大的兴趣。

比如被认为是AI合成的中国女生Jiafei就凭借“土嗨”视频在欧美引发了病毒式传播，又比如说在越南公共假期的带动下，众多TikTok用户使用 #vietnamtoiyeu 标签分享了对越南跨越国界的热爱。

这种更加开放的趋势无疑有助于品牌开拓新市场，品牌在TikTok上无需伪装成本地品牌，甚至可以依靠自身文化所拥有的亮点为用户创造新鲜有趣的文化内容，从而以“异国情调”吸引更多的目标受众。

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创意颠覆

对比起循规蹈矩的故事拍摄手法，多个故事在单个视频中展示、以为是视频开头其实是结尾等等让人意想不到的故事叙事方式开始在TikTok变得流行起来，越来越多的TikTok用户开始期待能够看到让人无法预料的故事叙事走向的作品。

TikTok报告数据显示，有趣的叙事结构可以极大地勾起用户的好奇心，从而使得用户观看时长延长1.4倍。

TikTok首席创作官Ashley Rudder对此表示：“2024年，品牌需要记住TikTok不是电视，而是文化。进入TikTok就代表你正在进入‘创作者’的空间。当你开始尝试编写脚本的那一刻起，你就已经失败了。”

在此趋势背景下，关注粉丝共创，顺应潮流趋势、不对品牌设限，努力创作出能够吸引用户共创、更具传播性以及粘性的内容将在2024年帮助品牌在TikTok上有效提高用户粘性以及传播力度。

比如 TikTok 网红 Octopusslover8 就尝试让他的社群来掌控他发布的内容，并根据用户以及品牌的评论制作短剧，比如和眼镜品牌 Warby Parker 合作的共创内容。

像这样，品牌不仅可以加入到品牌粉丝的讨论之中，还可以将用户建议与评论融入到后续的营销策略中，从而一同塑造品牌故事。

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信任重塑

随着市场发展，与用户建立稳固的信任关系是2024年品牌所面临的一大挑战，品牌越来越难取得消费者信任，复购率也成为了大部分广告主难以攻克的难题。

越来越庞杂的信息让用户开始期待能够拥有一个具有高透明度的平台来建立与人与人之间的信任。而TikTok正为用户提供了这样一个渠道。

TikTok拥有自己独有的互联网用语，TikTok正在重新定义传统词汇，并将其重塑成新的美学观念。例如“奢华”在TikTok上演变成了“#quietluxury（低调奢华）”以及“#affordableluxury（小资轻奢）”，又或是“#girlmath”则直接颠覆了女性的消费观，以趣味的逻辑来合理化日常开销。

2024年，TikTok将作为当代互联网文化热梗发源地，重塑了各种传统定义。品牌可以通过TikTok独有的“语言”与用户对话，并且借用这些自由的定义与用户产生共鸣，融入到他们的专属的社群文化当中。

并且，为了增加用户对品牌的信任度，品牌需要大胆暴露品牌真实的一面，以开诚布公的形式可以培育与粉丝社群的自然对话，而TikTok上的社群乐于分享并接受反馈的文化，这种开诚布公的社群对话在其它平台非常罕见。

比如，中国出海母婴品牌Makuku就与印尼母婴TikTok网红合作，将品牌关键词“Best”以及“Love”作为主要关键词在内容中反复强调，加深了用户对于品牌理念的理解，大大增强了品牌的透明度与信任度。并且依靠此次活动，Makuku成功取得了销售额增加500%的好成绩。

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小结

2024年出海品牌如何在TikTok上更勇敢地实现创新布局，《What's Next Trend Report 2024》向广告主发起了新的号召：勇于尝试，大胆破局。

对于一些品牌来说，平台的成长会为其带来砥砺前行的新驱动力。2024年品牌增长的契机往往蕴藏在未知的处境中，它只会眷顾勇敢尝试的先驱者，正所谓勇敢的人先看世界，突破传统的信息屏障、降低理解门槛，打造焕然一新的内容创作和消费方式。

TikTok 营销关键词

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