AMZ123获悉，3月11日，据外媒报道，2月美国网上杂货销售额同比增长31%，达到103亿美元，创下历史新高，连续第九个月实现同比增长。
根据Brick Meets Click/Mercatus的最新调查，2月全美有超过8000万户家庭下了至少一个网上杂货订单，推动该行业连续第七个月月销售额超过95亿美元。相比之下，1月份该市场销售额为100亿美元，同比增长16.6%。
配送业务继续成为增长的主要驱动力。2月份，网上杂货配送销售额同比增长超过45%，达到45亿美元，占在线杂货总销售额的近44%。Brick Meets Click的数据显示，月活跃用户(MAU)的大幅增长是推动配送业务扩张的关键因素。其中，60岁以上用户的快速增加，以及18至29岁人群渗透率的回升，带动订单量大幅上升。
与此同时，自提业务也保持增长势头。2月自提销售额同比增长19%，达到约41亿美元。虽然其月活跃用户基数和订单频率均有所增加，但销售额增长的主要动力来源于AOV的提升。不过，BrickMeetsClick指出，自提的增长速度仍低于配送。尽管销售额有所上升，但自提在网上杂货总销售额中的占比较去年下降400个基点，截至2月，该业务的市场份额略高于39%。
送货上门的销售额也实现显著增长，2月同比增长近29%，达到18亿美元。Brick Meets Click分析称，送货上门的增长主要归因于MAU的增加，可能与当前实体店购物环境的变化有关。部分零售商为减少盗窃，开始将某些商品存放在上锁的有机玻璃柜中，导致消费者更倾向于选择线上订购。尽管订单频率和AOV也有所上升，但增幅不及配送业务。整体来看，送货上门的市场份额基本维持在17%，仅比去年下降30个基点。
值得注意的是，网上杂货销售额的增速远超整体杂货市场。2月，美国整体杂货支出同比增长不到5%，而网上杂货销售额则大幅上升31%，使其在总杂货支出中的占比提升至近18%，较去年增长370个基点。
Brick Meets Click合伙人David Bishop表示，美国网上杂货行业的增长趋势已持续超过半年，其中部分增长得益于零售商为锁定客户提供的长期优惠措施。他指出，消费者的积极反馈表明，在线购物折扣有效激发了市场潜力，使越来越多的家庭愿意通过网络订购杂货，从而推动整体市场持续扩张。
作者✎ Rayna/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
热门活动 
福建
12-12 周五
热门报告 
