AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏，立即收藏AMZ123
热门搜索
1
amz123
2
亚马逊
3
1688
4
亚马逊全球收款
会员二维码
知识星球
立即登录
首页
跨境头条
全球开店
自营服务
查测评
找服务
找物流
找海外仓
找活动
看直播
工具箱
热门搜索
1. amz1232. 亚马逊3. 16884. 亚马逊全球收款
首页
/
跨境头条
/
文章详情

20万独立站卖家“瘸腿”后，又遭一击，谷歌沙盒再扼流量咽喉

亿观先生
亿观先生
4798
2022-04-18 17:48
2022-04-18 17:48
4798
亿观先生


本文目录：

Facebook：没有一级入口，凭人“宰割”。
隐私沙盒推出后，谷歌广告也不精准了吗？
苹果、亚马逊的广告会涨价吗？
苹果和谷歌，为何掐不了亚马逊的脖子？
中国跨境独立站数量已超20万（商务部2021年7月测算）。
独立站本身是没有流量的，这20多万个卖家，大部分患有“流量饥渴症”，每天都想着，如何从Facebook、谷歌、Tik Tok等平台去拿流量。
当然，亚马逊卖家也要拿流量，但拿过来的流量，是经过亚马逊筛选过的、“持币等下单”的流量，转化较为容易。
相比之下，独立站卖家拿到的流量，有很大一部分是垃圾流量，需要通过一定的广告投放技巧，以层层漏斗，才能过滤出部分有效的流量。
因此，独立站卖家非常注重广告的转化率，也非常重视选择广告投放的渠道。
一直以来，Meta旗下的Facebook，是独立站卖家最大的、也是转化效果最好的流量来源之一。
深圳独立站卖家陈浩告诉亿观先生，他在Tik Tok、Pinterest等平台都做了推广，但总体转化都不如Facebook。
陈浩的观点具有一定的代表性。一直以来， Facebook一直都是“主角担当”，几乎被独立站卖家视为其流量支撑的一只腿，而其他流量渠道，则是另外一只腿。
然而，这条流量支撑的腿，从去年下半年开始“瘸”了，广告转化率暴跌。
一位深圳卖家曾称，自去年9月以来，Facebook广告的订单转化率一度暴跌到0.15%，以往花700美金打广告，基本可以出18-25单，现在花费相同的广告费，只出3单。
广州卖家张天田的转化率，从之前的2.5%左右，下滑到1%左右，而其朋友的广告被点击了400次，但一个转化都没有。
另一位做了多年独立站的卖家称，以前每个月在Facebook上烧掉100-200万，营业额可以做到广告成本的3-4倍，如今下滑到2倍，扣除其他费用，生意变得很难。
广告效果变差，成了一个较为普遍的现象。一些做了多年Facebook投放的独立站卖家，不得不大幅度削减投放，乃至暂停投放。
Facebook广告到底出了什么问题？
作为一个霸主级的互联网流量入口，无数商家都要给Facebook交一份“买路钱”（广告费），然而，其流量的咽喉，被一股力量牢牢扼住。
这股力量，就是Facebook的更上一级入口——苹果。
苹果以其手机、iPad和iOS系统 ，捷足先登地“占据”了大量用户，从而把持了互联网的第一级入口。（在美国，苹果几乎拿下了一半手机用户，欧洲也有很大份额）。
Facebook作为社交媒体，是一种虚拟存在，其入口首先要依托在拥有实体设备的苹果之上。因此，Facebook的大量用户，首先是苹果的用户。
苹果正是凭借着其一级入口的地位，重拳出击，击“瘸”了Facebook广告的腿，导致其精准度和转化率出现了断崖式的下滑。
这一切的根源，在于苹果为“保护用户隐私”而推出的一项新政。该新政规定，从iOS14版本的系统开始，执行ATT隐私政策（App跟踪透明度）。
这意味着，Facebook的用户升级到iOS14后，再次使用 App时，苹果系统会推出一个弹窗，问他们“是否同意Facebook跟踪您在其他App和网站里的访问轨迹”。
图片

不仅Facebook App，凡是进入苹果生态的App都被同等对待，比如，国内的小红书App的用户，也会遇到苹果ATT的询问弹窗。
图片

大部分用户凭借着“保护隐私的本能”，选择了“Ask App not To Track ”，即让Facebook、小红书们不要再跟踪其上网轨迹了。
对苹果用户来说，这只是一个小小的弹窗，而对于Facebook来说，无异于是“核武器级的大攻击”。
因为，这个小小的弹窗，几乎掐断了Facebook的大半个生计。
一直以来，Facebook通过苹果设备的IDFA（广告追踪码、广告ID），追踪每一个用户在其他电商App、新闻网站、社交论坛等的详细轨迹，比如他/她购买了什么，在时尚资讯网站里逗留了多久，在视频网站里看了宠物的视频是否点赞收藏，等等。
这些数据都会被Facebook收集起来，然后投喂到自己的个性化推荐广告系统中，然后精准地推送商品广告。
比如，美国加州人汤姆在某个App里搜索、浏览了一件夹克衫，犹豫半天没有买。过了一两天，他在Facebook App刷帖子时，Facebook向他推荐了夹克衫广告，汤姆觉得款式还不错，心动之下，点击跳转到卖家的独立站下单购买了。
就这样，Facebook在苹果的默许下，依赖着“跨App搜集用户行为轨迹数据”的能力，将其定向广告（Audience Network）的精准度，提升到神乎其神的程度，甚至可以千人千面，即1000个人有不同的兴趣、不同的浏览轨迹，Facebook给他们他推荐1000种不同的广告页面。
因为手握着这一“数据宝藏”，Facebook的广告精准度和转化率，几乎凌驾在各流量平台之上，成为众多独立站卖家的首选推广引流渠道。
一些深圳卖家透露，很多独立站卖家舍得在Facebook烧钱，一年烧个几百万、几千万的广告费很常见，因为大家知道，这些钱烧出去，基本可以收回来。
亿观先生了解到，以服装作为主打产品的深圳一线大卖家赛维，在2021年1-6月的半年内，在Facebook投放广告，花费了2223.17万元。
图片

正因为大量的广告主不怕烧钱，Facebook也赚得盆盈钵满。2020年，Facebook（母公司Meta）总收入达860亿美元，广告收入占了97.9%。
不过，大家敢烧钱，不怕烧钱，其大前提是Facebook广告处于”正常行走”的状态。然而，苹果的ATT新政，让Facebook的广告处于无法正常行走的“瘸腿状态”了。
当苹果iOS14的用户，遇到“是否允许Facebook追踪其上网轨迹”的询问时，大部分选择了“ 不允许跟踪”。 只有16%的用户，仍旧选择允许App跟踪自己行为数据的用户（Flurry调研数据）。
Facebook母公司Meta首席运营官桑德伯格公开承认，苹果给广告商带来了两大挑战，其一为广告定位精度降低，其二是广告投放效果的评估变得更加困难。
苹果隐私政策对Facebook广告的的影响，几乎是破坏性的，简单概括为：
1.个性化推荐和再营销（Remarketing）遇到障碍：如上文所说，每一个IDFA相当于一个用户，缺失了这一工具，Facebook对用户跨APP的行为轨迹，浏览了什么，点赞了什么，购买了什么，或者放弃购买什么，一切无从知晓，Facebook如同被蒙住眼睛，无法针对某一特定对象，进行个性化推荐广告和再营销。
2.受众行为模糊与广告精准度下降：因为无法追踪到用户的轨迹和事件，其人群特征和属性标签变得越来越少，导致Facebook对人群的定位也变得更加模糊，无法进行精确分类，对其行为的预测，就带着更大的盲目性，导致其广告推荐的精准性，将继续下降。
3.广告归因和再优化困难：由于没有足够的“跨App”数据，Facebook无法提供充分的归因报告，即什么人群转化率如何，什么类型的广告效果好、有哪些问题等，这些数据都缺失，导致投放的卖家失去了指引，一些卖家甚至表示只能盲投。
在IDFA被禁之前，独立站卖家可以探察用户来源，可以看到不同广告组的“购买人数”和“来源”，只要关掉转化较差的广告组，对转化较好的广告组加大投入，就可以获得更好的收益。
如今，因为IDFA被禁了，Facebook广告组里的很多数据“不再显示”了，只显示总购买人数，不再细分“来源”和各种具体的数据，比如25-35岁年龄段用户转化情况如何等，给广告优化带来许多困难。
苹果隐私政策对Facebook广告的影响还有很多，在此只简单概述。
Facebook母公司Meta曾表示，苹果去年对iOS操作系统进行的隐私调整，将导致公司的销售额损失大约100亿美元。
在此情况下，投放广告的品牌商和电商卖家的日子也变得很难，周广告回报率下降近29.53%、千次展示成本等不断上升近28.3%。（Common Thread Collective针对230个品牌的Facebook广告研究结果 ）
当然，Facebook也也采取了一些积极动作，比如推出Conversion API，直接关联广告主的营销数据与Facebook系统，力求优化广告定位、降低单次操作费用，优化订阅量、潜客质量等漏斗下层事件等。
一位深圳独立站卖家告诉亿观先生 ，Facebook广告的在开年后的表现，会比去年下半年有所改善，同时因为坚持做下来了，产品力不错，因此复购回流的顾客也在增加。该卖家对整体前景，依然保持乐观的态度。
谷歌隐私沙盒也来了，谷歌广告也不再精准？ 亚马逊广告是否受影响？
苹果推出了隐私政策，谷歌也很早扔出了自己的“隐私政策核弹”——隐私沙盒（Privacy Sandbox）。
隐私沙盒，不仅指向谷歌浏览器端，还将用在安卓（Android）系统上。鉴于谷歌浏览器（约67.55%）和安卓系统占据的市场份额（约85%）。
隐私沙盒新政，对互联网广告的影响是巨大的，对于我们跨境电商卖家来说，也是影响巨大的。
隐私沙盒将限制两大流量口的用户行为跟踪，一是通过（逐步）禁用“第三方Cookies”，限制广告商在谷歌Chrome浏览器端，进行跨网站追踪用户行为轨迹；二是通过取代“唯一广告标识或编码”（类似苹果IDFA），限制广告商在所有Android系统手机、平板电脑上，进行跨App追踪用户行为轨迹。
如果网站与App之间的数据追踪通道都被锁死了，那么，作为广告收入占母公司总收入80%（2020年1470亿美元）的谷歌，一个超级广告商，自己不用做生意了吗？
显然是不可能的。
谷歌将继续允许跨网站、跨App收集和追踪用户信息，但是，必须要通过一个“隐私沙盒”来进行。

图片


这意味着，沙盒很可能成为一个巨大的“黑暗盒子”，它给广告主或广告商提供什么数据，给多少数据，作为超级霸主的谷歌自己说了算。
从这个意义上讲，谷歌与苹果一样，都是占据了最上游有利位置的互联网超级大入口，一夫当关万夫莫开，一切由它们自己说了算。
隐私沙盒首先要“终结”的，是浏览器端的第三方Cookie。
如今，在亿观先生的谷歌Chrome浏览器上的“安全和隐私设置”里，已经出现了“隐私沙盒”。亿观先生从未进行过设置，应该默认开启的。
图片

这个隐私沙盒的出现，目的是要逐步“终结”Cookie。
所谓Cookie ，就用户访问网站留下的“细屑痕迹”，一种存在本地的文件，可以记录用户ID、密码、以及他/她浏览了什么网页、点击了什么东西、停留了多长时间。
这些痕迹拼凑起来就会构建出一个用户的画像，根据这个画像，广告主、营销公司和统计公司，可以用来预测该用户的行为，并精准推送广告。
打一个不太恰当的比方，通过Cookie搜集的数据，或许可以拼凑出一个喜欢宠物、时装又爱美食的年轻人的身份，而广告主据此推荐自己的商品和服务广告。
苹果的IDFA或谷歌Android的广告标识，可以帮助Facebook等，在移动端跨App追踪用户信息，而Cookie则可以帮助广告主或营销公司，在浏览器端跨网站追踪用户轨迹。
追踪得越多，用户的兴趣、行为、年龄等细节，就会越来越清晰，对于个人隐私就会带来更大的风险。
为此，谷歌与亚马逊都因为Cookie吃过重罚。
2020年12月，法国数据保护监管机构CNIL对谷歌和亚马逊，分别处以1亿欧元和3500万欧元的罚款，主因都是“未经用户事先同意，就在用户设备上安装广告Cookie”。
Cookies是很好的广告谋利工具，但已经是一个危险品，被处罚之前，谷歌也一直为此承受压力。
早在2019年，谷歌就推出了隐私沙盒，旨在取代浏览器端的Cookie 。与此同时，在Android 设备（手机和平板）上，谷歌也将启动了隐私沙盒，以逐步替代跨App追踪标识符(广告编号)。
这意味着，隐私沙盒将成为绝对霸主，给广告产业链条上所有参与方，提供什么数据，提供多少数据，全部由它说了算。
谷歌宣称，隐私沙盒将平衡“保护用户隐私”和“广告利益方（不影响广告效果）”之间的关系。这意味着，要在限制追踪和收集用户数据的同时，又能让广告商精准触达到他们目标客户人群。
这个平衡非常难，像走钢丝，要有高超的技巧才不会摔下来。隐私沙盒如何能够在钢丝上做到这个平衡的？
隐私沙盒的解决方案是，将“特定的人”隐匿在“人群之中”来实现隐私保护。
什么意思呢？即尽量不向广告商提供具体的、特定的某个人的信息，而是将这个人根据“相似的特征”、“相似的兴趣”进行排列、分组、分类。
在排完列和分完类之后，广告商看不到个人的具体信息和浏览轨迹，而只能看到一组或者一类人，比如“开车的人群”、“骑自行车的人群”、“访问ABC网站的人群”、“ 喜欢穿裙子的人群”。
在这种情况下，广告商只要选择不同人群来投放就可以了，这样一来，广告商至少可以实现“群体级”的个性化广告投放。
谷歌将有相同或者相近特征、兴趣的人群称为Cohort，同时引入了FloC（Federated Learning of Cohorts，分组联合学习）算法，以及差分隐私（Differential Privacy）算法。
图片
（来源：有道词典）
尤其是Floc算法，将为隐私沙盒提供大量的数据和养料，让其成为真正的“数据主宰者和分配者”。
图片

谷歌在FLoC通知中提示，Chrome浏览器将一个用户的浏览行为，与其设立的“大型群组”或“同类群组”（Cohort）进行匹配，然后相同轨迹和兴趣的人，分到相同和类似的群组里。
分完组后，广告商根据这些群组来投广告。
比如，下图排列A，将“喜欢汽车”和“访问了xyz网站”的用户1，“喜欢二手汽车”和“访问abc网站”的用户2，分别与“喜欢自行车”和“访问了xyz网站”的用户3，以及“ 喜欢公路自行车”和““访问abc网站”的用户4， 进行排列组合，组成群组1和群组2。
图片

FLoC算法可以无限地排列组合，形成不同的兴趣组，比如，喜欢户外运动的约翰与喜欢甜食的汤姆，可能也会被分到同一组里，因为他们都喜欢穿T恤，最近还经常搜索二手汽车。
就凭借着无数的排列组合，谷歌将为广告商提供源源不断的广告投放数据。
谷歌一直强调，浏览器定期在用户的手机或电脑上，重新计算同类群组，但是不会与任何第三人分享用户的浏览记录。
为了确保谷歌提供的兴趣组所包含的“信息边界”，谷歌还提出了“隐私预算”的概念，即第三方网站或App进行调用API和读取数据时，严格遵循“预算”，不会透支，只读取和收集群体的喜好范围，而不会确定到具体的某个用户及其具体的访问行为。
如果第三方网站或者App还不满足，还想读取用户更为具体的信息，谷歌就会出手干预并阻止。
说到此，不得不说，谷歌的设计非常精巧，既让用户对保护隐私更为放心，让广告商也觉得继续可以根据兴趣组进行投放广告，生意依然可以继续做好。
话题还是回到我们跨境电商卖家身上。谷歌的隐私沙盒的推出，会给我们带来什么？
首先、谷歌的浏览器端和Android系统端的沙盒，将限制包括Facebook 、Instagram、Snapchat在内的广告平台跨网站、跨App收集数据。
那么，对于Facebook们来说，这无疑是一个坏事，这跟上文中苹果ATT隐私新政带来的影响一样，Facebook在安卓端、浏览器端的广告，也不会那么精准了，转化率也会下降。
可以说，苹果关掉了Facebook精准广告的一扇大门，如今，“嘣”的一声，谷歌又在浏览器和安卓系统上，关掉了它的另一扇大门。
一切的根源在于，Facebook（Meta）没有手握互联网的第一级入口（手机等硬件、浏览器和系统），而是把握在别人手上。为之奈何？
其次，谷歌生态内的广告，会变得更不精准、广告效果会更差吗？
显然不会的，因为谷歌广告是基于Google搜索、地图、Gmail、Chrome浏览器、Youtube等之上的，这些都是谷歌自己的资产，自己的渠道。
亿观先生认为，谷歌手握Chrome浏览器和Android系统，把握互联网一级入口，完全为自己旗下的广告渠道保驾护航，甚至可以傲视群雄，睥睨天下。
因此，在谷歌渠道里投放的广告的卖家，基本不要担心广告精准度下降的问题。
第三、亚马逊的广告精准度会受影响么？
完全不用担心。亚马逊的网站和App，虽然也要在谷歌Chrome浏览器打开，或者在装有Android系统的手机和平板电脑上打开，然而，它跟Facebook、Instagram等社交媒体平台不一样，亚马逊是一个电商平台，其用户数据，不需要跨网站和跨App去抓取。
亚马逊本身已经是自足的完善生态，沉淀了大量用户浏览轨迹、购买记录、家庭地址、电话号码等，完全凭借着这些数据宝藏，精准地识别用户，并作出高转化率的需求判断。
不仅如此，亚马逊作为电商霸主，其用户数据的广告价值，甚至超过了谷歌和苹果手握的数据，因为这些数据，具有很强的“持币下单”的属性。
另外，谷歌和苹果推出了隐私政策，限制了Facebook 等App抓取用户数据后，它们自己却将收集和沉淀更多的用户数据，自己渠道的广告流量也将变得越来越好用，那么，最后它们会不会涨价呢？
这一问题，尚未有答案，我们拭目以待。
不过，隐私政策推出后，2月1日新一季财报显示，谷歌、苹果和亚马逊都成为了直接和间接的受益者。
谷歌母公司Alphabet 旗下的谷歌搜索、YouTube在内的广告收入达612亿美， 同比增长32.55%；亚马逊2021年第四季度的财报显示，亚马逊广告服务同比增长32%，收入达到97亿美元。
相反，Facebook母公司Meta，因为苹果隐私政策的影响，2022年的销售损失100亿美元。2月3日，股价暴跌26.44%，市值蒸发近2500亿美元。
谷歌隐私沙盒：选手、裁判与“数据霸主”
谷歌作为一级互联网入口，同时也是超级广告商，其隐私沙盒，就像一个“黑盒子”，用户数据的收集、处理，广告兴趣组的分类和排列，全是它一个人说了算。
既有做选手，也有做裁判的嫌疑。
2021年10月，美国12个州总检察长在针对谷歌反垄断诉讼中指出，“谷歌隐私沙盒，很大程度上依然依赖浏览器对用户行为进行跟踪，这将通过阻止其他广告公司使用第三方Cookie，加强谷歌广告网络的优势地位”。
诉讼材料称谷歌作为“ 买方、卖方和仲裁者来参与市场”。
那么，集选手与裁判为一身的谷歌，是否会为自己谋取一些利益呢？亿观先生在此无从判断。
不过，有一个事实可以引为参考。
2019年，谷歌因为违反在线搜索广告的规定，屏蔽竞争对手的广告，被欧盟反垄断监管机构罚款14.9亿欧元。
图片
（图源：路透社报道）
目前，对于谷歌隐私沙盒，许多监管机构依然是持保守的态度。
2021年1月，英国反垄断监管机构CMA启动了对于谷歌隐私沙盒的调查，评估谷歌是否存隐私沙盒，让其在广告资源上达到垄断地位，损害消费者权益。
无论如何，我们希望谷歌可以秉持公正的姿态，让互联网广告的生态，更加健康发展。
最后，需要提醒的是，根据Enjoy出海的消息，谷歌隐私沙盒的正式推行应用，是分2个阶段进行的。在2022年年底开始，直至2023年底，才停止对第三方Cookie的支持。因此，广告商和跨境电商卖家有相对充分的时间来做调整和准备。（文/亿观先生）


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。
上一篇
击中敌舰！乌克兰发布爱国情怀邮票！在eBay价格翻了512倍遭哄抢！
下一篇
三大联盟取消54个航次！58%的空航发生在跨太航线！附近期停航跳港汇总
最新热门报告作者标签
英国3月电商销售额同比增长10.6%，节日带动市场回暖
AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ发布的最新数据，截至2026年3月21日的过去四周，英国主要超市的总销售额同比增长4.3%，高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动，带动整体消费回暖。在截至3月14日、母亲节前一周，英国迎来短暂的温暖春季天气，消费者在这一阶段集中购买礼品，促进了短期销售增长，英国主要超市销售额同比增长9.3%，额外带来1700万英镑的消费支出。从消费行为来看，到店购物频次已连续第二个月下降，同比减少1.1%。与此同时，线上渠道持续成为增长最快的板块，电商销售额同比增长10.6%，市场份额提升至13.9%。节日因素也带动多个品类销售增长。
Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍
AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。
因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比
AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。
存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线
AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。
韩国电商竞争转向：会员权益与AI成新焦点
AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着配送速度不再是唯一竞争壁垒，韩国电商平台正集体转向会员权益、免运费门槛和人工智能体验的比拼。业内人士认为，当行业整体配送能力趋于均衡，消费者能否获得实实在在的优惠和便捷的购物体验，才是决定复购的关键。近期，在会员权益方面，多家平台密集推出新举措。Gmarket将于4月23日推出名为“Kkok”的积分制会员计划，会员根据累计消费金额最高可获5%的“Smile Cash”平台积分；若当月积分低于2900韩元的月费，次月平台会自动补足差额。
万事达卡在拉美完成首批AI代理支付交易
Fin123获悉，近日，万事达卡（Mastercard）宣布，已在拉丁美洲和加勒比地区完成多笔由AI代理发起的真实支付交易，标志着“代理式支付”（agentic payments）从概念阶段进入实际应用阶段。这些交易在受控环境中通过万事达卡Agent Pay基础设施完成，全部基于现有银行卡支付网络执行，且均获得持卡人授权，覆盖从商品搜索到支付完成的全流程。
824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光
AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。
靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨
重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火
百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了
在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。
亚马逊告别运通，联手美国银行和万事达推出新卡
AMZ123获悉，据外媒报道，3月31日，亚马逊宣布，将终止与美国运通在小企业信用卡领域的八年合作，转而联合美国银行和万事达卡推出两款全新的商务信用卡。新产品计划于今年春季上线，8月14日正式完成过渡。此次推出的两款信用卡分别为“Prime商务卡”和“亚马逊商务卡”，均由美国银行发行，属于万事达网络体系，均不收取年费。Prime会员使用前者在亚马逊购物可获得5%返现，后者则为非Prime会员提供3%返现。两类卡片在亚马逊以外的消费场景同样可获得奖励，并配有灵活的信用条款。更多权益细节预计在未来几个月内陆续公布。亚马逊方面表示，此次调整旨在回应小企业客户对奖励获取能力和现金流管理工具的需求。
亚马逊今年的春促，彻底成了一个笑话
亚马逊春促又凉了
德国税务突袭：亚马逊店铺被冻、资金被扣，卖家如何避免踩雷？
德国税务调查，谁会成为高频被稽查对象？
境外主体失效！亚马逊Q4报送港、美主体涉税数据
近期，跨境电商圈被一句 “不是说境外主体不报送吗？” 彻底刷屏。
男装区跑出黑马！TikTok一条“万能5分裤”卖了近150万
根据fortunebusinessinsights，2026年，全球男装市场规模约为7234亿美元，预计到2034年将增至1.24万亿美元，预测期内年复合增长率为6.92%。愈发多元的男士着装需求，拉动市场规模一路狂飙，在TikTok美区一款表面看起来平平无奇的男士裤衩，7天时间销量环比暴涨了12573.85%，成为类目的绝对黑马。01TikTok男士裤衩，销量暴走TT123观察到，3.23-29期间，在TikTok美区运动与户外类目，一款男士5分裤的周销量环比跳涨了120倍，在售价相差无几的情况下，销售额已反超类目“资深”的爆款女装。
梅西起诉中国跨境卖家！单件索赔200万，世界杯风口变“封号风口”
近日，歌手李荣浩在社交平台连发“四连问”，控诉单依纯未经授权翻唱其代表作《李白》，该事件刷屏全网，让版权合规问
印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾，Tokopedia增长最快
AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载
2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载
印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载
巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载
2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载
每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。
《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载
本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。
《市场洞察：2025中国汽车出海英国市场动态追踪》PDF下载
根据英国汽车制造商与贸易商协会数据显示，2025年1-9月中国汽车出海英国累计销量142,684辆，同比增长91%，远超英国整体市场4.2%增速。中国汽车出海英国市场份额从年初5%升至9月12.4%，成为英国第二大汽车来源国，仅次于德国。
《2026取暖电器行业简析报告》PDF下载
系统梳理了行业发展脉络、市场格局与未来趋势。取暖电器按能源类型与产品形态可分为电取暖、燃气取暖、辅助本报告为 2026 年中国取暖电器行业专业简析，集成类三大核心品类，行业发展历经萌芽起步、快速成长、加速升级、高质量发展四大阶段，完成了从单一功能向智能化、节能化、场景化的全面演进。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123卖家导航
这个人很懒，还没有自我介绍
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境数据中心
聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！
跨境资讯美国Amazon侵权TikTok物流专利商标中国YandexTemuAliExpress营销FBA关键词LazadaShopeeFacebookeBay东南亚快讯独立站知识产权服装品牌出海AMZ123英国社交媒体Google日本Shopify选品分析
首页
跨境头条
文章详情
20万独立站卖家“瘸腿”后，又遭一击，谷歌沙盒再扼流量咽喉
亿观先生
2022-04-18 17:48
4799


本文目录：

Facebook：没有一级入口，凭人“宰割”。
隐私沙盒推出后，谷歌广告也不精准了吗？
苹果、亚马逊的广告会涨价吗？
苹果和谷歌，为何掐不了亚马逊的脖子？
中国跨境独立站数量已超20万（商务部2021年7月测算）。
独立站本身是没有流量的，这20多万个卖家，大部分患有“流量饥渴症”，每天都想着，如何从Facebook、谷歌、Tik Tok等平台去拿流量。
当然，亚马逊卖家也要拿流量，但拿过来的流量，是经过亚马逊筛选过的、“持币等下单”的流量，转化较为容易。
相比之下，独立站卖家拿到的流量，有很大一部分是垃圾流量，需要通过一定的广告投放技巧，以层层漏斗，才能过滤出部分有效的流量。
因此，独立站卖家非常注重广告的转化率，也非常重视选择广告投放的渠道。
一直以来，Meta旗下的Facebook，是独立站卖家最大的、也是转化效果最好的流量来源之一。
深圳独立站卖家陈浩告诉亿观先生，他在Tik Tok、Pinterest等平台都做了推广，但总体转化都不如Facebook。
陈浩的观点具有一定的代表性。一直以来， Facebook一直都是“主角担当”，几乎被独立站卖家视为其流量支撑的一只腿，而其他流量渠道，则是另外一只腿。
然而，这条流量支撑的腿，从去年下半年开始“瘸”了，广告转化率暴跌。
一位深圳卖家曾称，自去年9月以来，Facebook广告的订单转化率一度暴跌到0.15%，以往花700美金打广告，基本可以出18-25单，现在花费相同的广告费，只出3单。
广州卖家张天田的转化率，从之前的2.5%左右，下滑到1%左右，而其朋友的广告被点击了400次，但一个转化都没有。
另一位做了多年独立站的卖家称，以前每个月在Facebook上烧掉100-200万，营业额可以做到广告成本的3-4倍，如今下滑到2倍，扣除其他费用，生意变得很难。
广告效果变差，成了一个较为普遍的现象。一些做了多年Facebook投放的独立站卖家，不得不大幅度削减投放，乃至暂停投放。
Facebook广告到底出了什么问题？
作为一个霸主级的互联网流量入口，无数商家都要给Facebook交一份“买路钱”（广告费），然而，其流量的咽喉，被一股力量牢牢扼住。
这股力量，就是Facebook的更上一级入口——苹果。
苹果以其手机、iPad和iOS系统 ，捷足先登地“占据”了大量用户，从而把持了互联网的第一级入口。（在美国，苹果几乎拿下了一半手机用户，欧洲也有很大份额）。
Facebook作为社交媒体，是一种虚拟存在，其入口首先要依托在拥有实体设备的苹果之上。因此，Facebook的大量用户，首先是苹果的用户。
苹果正是凭借着其一级入口的地位，重拳出击，击“瘸”了Facebook广告的腿，导致其精准度和转化率出现了断崖式的下滑。
这一切的根源，在于苹果为“保护用户隐私”而推出的一项新政。该新政规定，从iOS14版本的系统开始，执行ATT隐私政策（App跟踪透明度）。
这意味着，Facebook的用户升级到iOS14后，再次使用 App时，苹果系统会推出一个弹窗，问他们“是否同意Facebook跟踪您在其他App和网站里的访问轨迹”。
图片

不仅Facebook App，凡是进入苹果生态的App都被同等对待，比如，国内的小红书App的用户，也会遇到苹果ATT的询问弹窗。
图片

大部分用户凭借着“保护隐私的本能”，选择了“Ask App not To Track ”，即让Facebook、小红书们不要再跟踪其上网轨迹了。
对苹果用户来说，这只是一个小小的弹窗，而对于Facebook来说，无异于是“核武器级的大攻击”。
因为，这个小小的弹窗，几乎掐断了Facebook的大半个生计。
一直以来，Facebook通过苹果设备的IDFA（广告追踪码、广告ID），追踪每一个用户在其他电商App、新闻网站、社交论坛等的详细轨迹，比如他/她购买了什么，在时尚资讯网站里逗留了多久，在视频网站里看了宠物的视频是否点赞收藏，等等。
这些数据都会被Facebook收集起来，然后投喂到自己的个性化推荐广告系统中，然后精准地推送商品广告。
比如，美国加州人汤姆在某个App里搜索、浏览了一件夹克衫，犹豫半天没有买。过了一两天，他在Facebook App刷帖子时，Facebook向他推荐了夹克衫广告，汤姆觉得款式还不错，心动之下，点击跳转到卖家的独立站下单购买了。
就这样，Facebook在苹果的默许下，依赖着“跨App搜集用户行为轨迹数据”的能力，将其定向广告（Audience Network）的精准度，提升到神乎其神的程度，甚至可以千人千面，即1000个人有不同的兴趣、不同的浏览轨迹，Facebook给他们他推荐1000种不同的广告页面。
因为手握着这一“数据宝藏”，Facebook的广告精准度和转化率，几乎凌驾在各流量平台之上，成为众多独立站卖家的首选推广引流渠道。
一些深圳卖家透露，很多独立站卖家舍得在Facebook烧钱，一年烧个几百万、几千万的广告费很常见，因为大家知道，这些钱烧出去，基本可以收回来。
亿观先生了解到，以服装作为主打产品的深圳一线大卖家赛维，在2021年1-6月的半年内，在Facebook投放广告，花费了2223.17万元。
图片

正因为大量的广告主不怕烧钱，Facebook也赚得盆盈钵满。2020年，Facebook（母公司Meta）总收入达860亿美元，广告收入占了97.9%。
不过，大家敢烧钱，不怕烧钱，其大前提是Facebook广告处于”正常行走”的状态。然而，苹果的ATT新政，让Facebook的广告处于无法正常行走的“瘸腿状态”了。
当苹果iOS14的用户，遇到“是否允许Facebook追踪其上网轨迹”的询问时，大部分选择了“ 不允许跟踪”。 只有16%的用户，仍旧选择允许App跟踪自己行为数据的用户（Flurry调研数据）。
Facebook母公司Meta首席运营官桑德伯格公开承认，苹果给广告商带来了两大挑战，其一为广告定位精度降低，其二是广告投放效果的评估变得更加困难。
苹果隐私政策对Facebook广告的的影响，几乎是破坏性的，简单概括为：
1.个性化推荐和再营销（Remarketing）遇到障碍：如上文所说，每一个IDFA相当于一个用户，缺失了这一工具，Facebook对用户跨APP的行为轨迹，浏览了什么，点赞了什么，购买了什么，或者放弃购买什么，一切无从知晓，Facebook如同被蒙住眼睛，无法针对某一特定对象，进行个性化推荐广告和再营销。
2.受众行为模糊与广告精准度下降：因为无法追踪到用户的轨迹和事件，其人群特征和属性标签变得越来越少，导致Facebook对人群的定位也变得更加模糊，无法进行精确分类，对其行为的预测，就带着更大的盲目性，导致其广告推荐的精准性，将继续下降。
3.广告归因和再优化困难：由于没有足够的“跨App”数据，Facebook无法提供充分的归因报告，即什么人群转化率如何，什么类型的广告效果好、有哪些问题等，这些数据都缺失，导致投放的卖家失去了指引，一些卖家甚至表示只能盲投。
在IDFA被禁之前，独立站卖家可以探察用户来源，可以看到不同广告组的“购买人数”和“来源”，只要关掉转化较差的广告组，对转化较好的广告组加大投入，就可以获得更好的收益。
如今，因为IDFA被禁了，Facebook广告组里的很多数据“不再显示”了，只显示总购买人数，不再细分“来源”和各种具体的数据，比如25-35岁年龄段用户转化情况如何等，给广告优化带来许多困难。
苹果隐私政策对Facebook广告的影响还有很多，在此只简单概述。
Facebook母公司Meta曾表示，苹果去年对iOS操作系统进行的隐私调整，将导致公司的销售额损失大约100亿美元。
在此情况下，投放广告的品牌商和电商卖家的日子也变得很难，周广告回报率下降近29.53%、千次展示成本等不断上升近28.3%。（Common Thread Collective针对230个品牌的Facebook广告研究结果 ）
当然，Facebook也也采取了一些积极动作，比如推出Conversion API，直接关联广告主的营销数据与Facebook系统，力求优化广告定位、降低单次操作费用，优化订阅量、潜客质量等漏斗下层事件等。
一位深圳独立站卖家告诉亿观先生 ，Facebook广告的在开年后的表现，会比去年下半年有所改善，同时因为坚持做下来了，产品力不错，因此复购回流的顾客也在增加。该卖家对整体前景，依然保持乐观的态度。
谷歌隐私沙盒也来了，谷歌广告也不再精准？ 亚马逊广告是否受影响？
苹果推出了隐私政策，谷歌也很早扔出了自己的“隐私政策核弹”——隐私沙盒（Privacy Sandbox）。
隐私沙盒，不仅指向谷歌浏览器端，还将用在安卓（Android）系统上。鉴于谷歌浏览器（约67.55%）和安卓系统占据的市场份额（约85%）。
隐私沙盒新政，对互联网广告的影响是巨大的，对于我们跨境电商卖家来说，也是影响巨大的。
隐私沙盒将限制两大流量口的用户行为跟踪，一是通过（逐步）禁用“第三方Cookies”，限制广告商在谷歌Chrome浏览器端，进行跨网站追踪用户行为轨迹；二是通过取代“唯一广告标识或编码”（类似苹果IDFA），限制广告商在所有Android系统手机、平板电脑上，进行跨App追踪用户行为轨迹。
如果网站与App之间的数据追踪通道都被锁死了，那么，作为广告收入占母公司总收入80%（2020年1470亿美元）的谷歌，一个超级广告商，自己不用做生意了吗？
显然是不可能的。
谷歌将继续允许跨网站、跨App收集和追踪用户信息，但是，必须要通过一个“隐私沙盒”来进行。

图片


这意味着，沙盒很可能成为一个巨大的“黑暗盒子”，它给广告主或广告商提供什么数据，给多少数据，作为超级霸主的谷歌自己说了算。
从这个意义上讲，谷歌与苹果一样，都是占据了最上游有利位置的互联网超级大入口，一夫当关万夫莫开，一切由它们自己说了算。
隐私沙盒首先要“终结”的，是浏览器端的第三方Cookie。
如今，在亿观先生的谷歌Chrome浏览器上的“安全和隐私设置”里，已经出现了“隐私沙盒”。亿观先生从未进行过设置，应该默认开启的。
图片

这个隐私沙盒的出现，目的是要逐步“终结”Cookie。
所谓Cookie ，就用户访问网站留下的“细屑痕迹”，一种存在本地的文件，可以记录用户ID、密码、以及他/她浏览了什么网页、点击了什么东西、停留了多长时间。
这些痕迹拼凑起来就会构建出一个用户的画像，根据这个画像，广告主、营销公司和统计公司，可以用来预测该用户的行为，并精准推送广告。
打一个不太恰当的比方，通过Cookie搜集的数据，或许可以拼凑出一个喜欢宠物、时装又爱美食的年轻人的身份，而广告主据此推荐自己的商品和服务广告。
苹果的IDFA或谷歌Android的广告标识，可以帮助Facebook等，在移动端跨App追踪用户信息，而Cookie则可以帮助广告主或营销公司，在浏览器端跨网站追踪用户轨迹。
追踪得越多，用户的兴趣、行为、年龄等细节，就会越来越清晰，对于个人隐私就会带来更大的风险。
为此，谷歌与亚马逊都因为Cookie吃过重罚。
2020年12月，法国数据保护监管机构CNIL对谷歌和亚马逊，分别处以1亿欧元和3500万欧元的罚款，主因都是“未经用户事先同意，就在用户设备上安装广告Cookie”。
Cookies是很好的广告谋利工具，但已经是一个危险品，被处罚之前，谷歌也一直为此承受压力。
早在2019年，谷歌就推出了隐私沙盒，旨在取代浏览器端的Cookie 。与此同时，在Android 设备（手机和平板）上，谷歌也将启动了隐私沙盒，以逐步替代跨App追踪标识符(广告编号)。
这意味着，隐私沙盒将成为绝对霸主，给广告产业链条上所有参与方，提供什么数据，提供多少数据，全部由它说了算。
谷歌宣称，隐私沙盒将平衡“保护用户隐私”和“广告利益方（不影响广告效果）”之间的关系。这意味着，要在限制追踪和收集用户数据的同时，又能让广告商精准触达到他们目标客户人群。
这个平衡非常难，像走钢丝，要有高超的技巧才不会摔下来。隐私沙盒如何能够在钢丝上做到这个平衡的？
隐私沙盒的解决方案是，将“特定的人”隐匿在“人群之中”来实现隐私保护。
什么意思呢？即尽量不向广告商提供具体的、特定的某个人的信息，而是将这个人根据“相似的特征”、“相似的兴趣”进行排列、分组、分类。
在排完列和分完类之后，广告商看不到个人的具体信息和浏览轨迹，而只能看到一组或者一类人，比如“开车的人群”、“骑自行车的人群”、“访问ABC网站的人群”、“ 喜欢穿裙子的人群”。
在这种情况下，广告商只要选择不同人群来投放就可以了，这样一来，广告商至少可以实现“群体级”的个性化广告投放。
谷歌将有相同或者相近特征、兴趣的人群称为Cohort，同时引入了FloC（Federated Learning of Cohorts，分组联合学习）算法，以及差分隐私（Differential Privacy）算法。
图片
（来源：有道词典）
尤其是Floc算法，将为隐私沙盒提供大量的数据和养料，让其成为真正的“数据主宰者和分配者”。
图片

谷歌在FLoC通知中提示，Chrome浏览器将一个用户的浏览行为，与其设立的“大型群组”或“同类群组”（Cohort）进行匹配，然后相同轨迹和兴趣的人，分到相同和类似的群组里。
分完组后，广告商根据这些群组来投广告。
比如，下图排列A，将“喜欢汽车”和“访问了xyz网站”的用户1，“喜欢二手汽车”和“访问abc网站”的用户2，分别与“喜欢自行车”和“访问了xyz网站”的用户3，以及“ 喜欢公路自行车”和““访问abc网站”的用户4， 进行排列组合，组成群组1和群组2。
图片

FLoC算法可以无限地排列组合，形成不同的兴趣组，比如，喜欢户外运动的约翰与喜欢甜食的汤姆，可能也会被分到同一组里，因为他们都喜欢穿T恤，最近还经常搜索二手汽车。
就凭借着无数的排列组合，谷歌将为广告商提供源源不断的广告投放数据。
谷歌一直强调，浏览器定期在用户的手机或电脑上，重新计算同类群组，但是不会与任何第三人分享用户的浏览记录。
为了确保谷歌提供的兴趣组所包含的“信息边界”，谷歌还提出了“隐私预算”的概念，即第三方网站或App进行调用API和读取数据时，严格遵循“预算”，不会透支，只读取和收集群体的喜好范围，而不会确定到具体的某个用户及其具体的访问行为。
如果第三方网站或者App还不满足，还想读取用户更为具体的信息，谷歌就会出手干预并阻止。
说到此，不得不说，谷歌的设计非常精巧，既让用户对保护隐私更为放心，让广告商也觉得继续可以根据兴趣组进行投放广告，生意依然可以继续做好。
话题还是回到我们跨境电商卖家身上。谷歌的隐私沙盒的推出，会给我们带来什么？
首先、谷歌的浏览器端和Android系统端的沙盒，将限制包括Facebook 、Instagram、Snapchat在内的广告平台跨网站、跨App收集数据。
那么，对于Facebook们来说，这无疑是一个坏事，这跟上文中苹果ATT隐私新政带来的影响一样，Facebook在安卓端、浏览器端的广告，也不会那么精准了，转化率也会下降。
可以说，苹果关掉了Facebook精准广告的一扇大门，如今，“嘣”的一声，谷歌又在浏览器和安卓系统上，关掉了它的另一扇大门。
一切的根源在于，Facebook（Meta）没有手握互联网的第一级入口（手机等硬件、浏览器和系统），而是把握在别人手上。为之奈何？
其次，谷歌生态内的广告，会变得更不精准、广告效果会更差吗？
显然不会的，因为谷歌广告是基于Google搜索、地图、Gmail、Chrome浏览器、Youtube等之上的，这些都是谷歌自己的资产，自己的渠道。
亿观先生认为，谷歌手握Chrome浏览器和Android系统，把握互联网一级入口，完全为自己旗下的广告渠道保驾护航，甚至可以傲视群雄，睥睨天下。
因此，在谷歌渠道里投放的广告的卖家，基本不要担心广告精准度下降的问题。
第三、亚马逊的广告精准度会受影响么？
完全不用担心。亚马逊的网站和App，虽然也要在谷歌Chrome浏览器打开，或者在装有Android系统的手机和平板电脑上打开，然而，它跟Facebook、Instagram等社交媒体平台不一样，亚马逊是一个电商平台，其用户数据，不需要跨网站和跨App去抓取。
亚马逊本身已经是自足的完善生态，沉淀了大量用户浏览轨迹、购买记录、家庭地址、电话号码等，完全凭借着这些数据宝藏，精准地识别用户，并作出高转化率的需求判断。
不仅如此，亚马逊作为电商霸主，其用户数据的广告价值，甚至超过了谷歌和苹果手握的数据，因为这些数据，具有很强的“持币下单”的属性。
另外，谷歌和苹果推出了隐私政策，限制了Facebook 等App抓取用户数据后，它们自己却将收集和沉淀更多的用户数据，自己渠道的广告流量也将变得越来越好用，那么，最后它们会不会涨价呢？
这一问题，尚未有答案，我们拭目以待。
不过，隐私政策推出后，2月1日新一季财报显示，谷歌、苹果和亚马逊都成为了直接和间接的受益者。
谷歌母公司Alphabet 旗下的谷歌搜索、YouTube在内的广告收入达612亿美， 同比增长32.55%；亚马逊2021年第四季度的财报显示，亚马逊广告服务同比增长32%，收入达到97亿美元。
相反，Facebook母公司Meta，因为苹果隐私政策的影响，2022年的销售损失100亿美元。2月3日，股价暴跌26.44%，市值蒸发近2500亿美元。
谷歌隐私沙盒：选手、裁判与“数据霸主”
谷歌作为一级互联网入口，同时也是超级广告商，其隐私沙盒，就像一个“黑盒子”，用户数据的收集、处理，广告兴趣组的分类和排列，全是它一个人说了算。
既有做选手，也有做裁判的嫌疑。
2021年10月，美国12个州总检察长在针对谷歌反垄断诉讼中指出，“谷歌隐私沙盒，很大程度上依然依赖浏览器对用户行为进行跟踪，这将通过阻止其他广告公司使用第三方Cookie，加强谷歌广告网络的优势地位”。
诉讼材料称谷歌作为“ 买方、卖方和仲裁者来参与市场”。
那么，集选手与裁判为一身的谷歌，是否会为自己谋取一些利益呢？亿观先生在此无从判断。
不过，有一个事实可以引为参考。
2019年，谷歌因为违反在线搜索广告的规定，屏蔽竞争对手的广告，被欧盟反垄断监管机构罚款14.9亿欧元。
图片
（图源：路透社报道）
目前，对于谷歌隐私沙盒，许多监管机构依然是持保守的态度。
2021年1月，英国反垄断监管机构CMA启动了对于谷歌隐私沙盒的调查，评估谷歌是否存隐私沙盒，让其在广告资源上达到垄断地位，损害消费者权益。
无论如何，我们希望谷歌可以秉持公正的姿态，让互联网广告的生态，更加健康发展。
最后，需要提醒的是，根据Enjoy出海的消息，谷歌隐私沙盒的正式推行应用，是分2个阶段进行的。在2022年年底开始，直至2023年底，才停止对第三方Cookie的支持。因此，广告商和跨境电商卖家有相对充分的时间来做调整和准备。（文/亿观先生）


上一篇
击中敌舰！乌克兰发布爱国情怀邮票！在eBay价格翻了512倍遭哄抢！
下一篇
三大联盟取消54个航次！58%的空航发生在跨太航线！附近期停航跳港汇总
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加，立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加，拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部