出海早报|推特临时X标志将于晚些时候启用；宜家联手TikTok面向Z世代消费者推出校园动漫

维卓Wezonet

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2023-07-25 08:59

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媒体平台动态

推特临时X标志将于晚些时候启用

马斯克发文称，“X.com现在指向twitter.com，临时X标志将于今日晚些时候启用。”推特首席执行官琳达·亚卡里诺表示，“X是无限交互的未来形态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心——创建一个创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能的支持下，X将以我们刚刚开始想象的方式连接所有人。”

推特创作者广告收益分享资格：3个月内至少1500万次展示，订阅Twitter Blue

Twitter上线创作者广告收益分享帮助页面，对该功能进行说明，包括如何获取资格、在哪查看收益等问题。如果要加入创作者广告收益分享计划，需要满足两个条件：

订阅TwitterBlue或经过验证的组织。
过去3个月内帖子至少有1500万次展示

符合资格后，创作者需要一个Stripe账户——twitter与Stripe合作进行支付，并向第一批已经注册创作者订阅的创作者推出；还需要遵守创作者订阅政策。

谷歌更新Chrome OSM115，引入App Streaming等新功能

谷歌近日发布了Chrome OSM115更新，在修复此前版本中存在的诸多BUG，优化后台性能和稳定性之外，还引入了诸多新功能/新特性。Chrome OSM115最值得关注的功能就是App Streaming，可以将安卓手机应用直接投屏到Chrome book上。

Twitter正式推出私信限制，未付费用户每天最多发送20条

Twitter（推特）官方近日宣布，将正式限制未经验证（非TwitterBlue）账户每天发送的直接消息（DM，类似于国内的私信）数量，官方称此举是为了减少垃圾消息的产生量。根据Twitter用户的测试，未付费用户目前每日只能发送20条私信，当尝试发送第21条私信时，系统会提示“无法发送，点击以执行其他操作。”

不过，Twitter还会提示用户“立即订阅Twitter Blue服务并发送更多消息”，网友认为这更像是一种吸引用户付费的方式，而非针对垃圾消息的缓解措施。

Telegram限时朋友圈功能“故事”上线，暂时仅限付费用户

Telegram的限时朋友圈功能“故事（Stories）”功能已于近期悄然上线，根据Telegram官推在网友提问中的回复，目前仅有Premium付费用户可以发送故事。“故事”功能类似微信朋友圈，用户可以发送仅限好友查看的图片和视频内容，但与普通朋友圈不同的是，这类内容有时间限制，最多在48小时后就会被删除。这种限时朋友圈功能此前在Snapchat和Instagram上都相当流行。

海外市场趋势

报告显示全球社交网络用户近50亿，占人口总数60.6%

据法新社7月21日报道，咨询机构Kepios在其最新季度的报告中指出，现在全球共有将近50亿人（48.8亿）活跃在社交网络上，同比增长3.7%，占全球人口的比例已经达到60.6%。而值得注意的是，全球范围内的社交网络用户数量正在接近全球网民数量，后者总数为51.9亿人，占全球人口比例为64.5%。与此同时，全球人口总数同比增幅不到1%。

此外，世界各个国家和地区的社交网络使用情况存在很大差异。如非洲东部和中部每11人里面仅有1人使用社交媒体，在人口多达14亿的印度，情况则为每3人中就有1人使用社交媒体。

另据报告显示，世界各地的社交网络用户平均使用7个平台，用户每天花在社交网络上的时间相较往年也增加了2分钟，达到平均2小时26分钟。不过，不同国家和地区的使用时间同样存在较大差异，如巴西用户每日花在社交网络上的时间为3小时49分钟，日本用户不到1小时，法国用户为1小时46分钟。

澳大利亚人网购时数字钱包使用率上升

据Global Data的调查显示，数字钱包是澳大利亚消费者网购的第二大支付方式。预计2023年数字钱包支付将占澳大利亚整体电商销售额的34.1%，PayPal和Apple Pay是其中最受欢迎的支付服务商。“先买后付”（BNPL）支付方式在澳大利亚的兴起，更是推动了数字钱包的流行。数字钱包支付方式的采用正在高速增长，尤其是在年轻消费者中，这将进一步加速消费者脱离卡支付的进程，因此，数字钱包有望在未来五年内挑战卡支付的主导地位。

全球体育用品市场达5680亿美元

Circana（前NPD集团）刚刚发布了一份关于全球体育用品市场的报告。这些数据提供了全球范围内体育产业的全面视图。据Circana称，2022年，全球体育用品市场将大幅增长，达到5680亿美元大关。这比上一年增长了4%，表明全球消费者对体育和休闲活动的兴趣不断增长。在产品方面，某些品类对销售额增长的贡献高于其他品类。在欧洲，运动鞋、自行车和自行车配件是增长的支柱，分别增长了+7%和+4%。值得注意的是，自行车市场也受益于自行车作为出行方式的蓬勃发展，尤其是在城市地区。

跨境电商资讯

拼多多TEMU计划在美国市场向本土卖家开放入驻

有消息称，拼多多跨境业务TEMU计划在美国市场向本土卖家开放入驻，不过目前暂无明确上线时间。据悉，本土卖家入驻将使平台有更丰富的商品供给，也能让消费者的购买体验得到改善，比如商品从本土发货，物流时间会被大大压缩。

TikTok Shop印尼站增shop页面

据外媒报道，TikTok目前正在测试在印尼市场App主界面内新增一个“Shop”选项，让用户可以在平台内更便捷地浏览和购买各类商品。“Shop”汇总了TikTokShop中在售的所有商品，使商家和创作者可以直接在TikTok内展示和销售商品。

据介绍，“Shop”选项下包括一个搜索栏和类别栏；还会给用户下发一些福利，例如购买特定商品免费配送等。另外，“Shop”界面中还包括右上角的“购物车”以及右下角的“菜单”，菜单中包括订单、消息、优惠券、收货地址以及支付等功能。

TikTok Shop在马来西亚市场推出先买后付服务

据外媒报道，TikTok Shop与马来西亚的主要公司的先买后付公司Atome签署了一项协议，允许消费者将TikTok Shop上的购物消费延期3个月或6个月进行偿还。报道称，TikTok Shop一直在积极拓展东南亚市场。据风险投资公司Momentum Works在最近的一份报告中估计，尽管TikTok Shop是一家新公司，但其市场份额已跻身该地区前五名。

宜家联手TikTok面向Z世代消费者推出校园动漫

宜家日前和TikTok合作，将学生的大学校园生活以动漫的形式展现出来，该活动主要面向Z世代消费者。在动漫中，宜家用一系列“生活片段”展示了学生们在宜家提供的收纳工具的帮助下，简单快乐的大学生活。该广告由奥美纽约和Club camping工作室合作完成。

这部动漫还将推出同名在线漫画，里面会详细介绍每个角色的人物特征等等。宜家在学生返校季之前，在TikTok上首播这部艺术化的生活系列短片，重点在于介绍宜家的收纳解决方案。宜家将自己的产品巧妙地融合进了他们的生活场景之中。在TikTok上开展活动也将有助于触达在该社交平台搜索宿舍用品的年轻目标受众。

亚马逊高级A+内容模块规格指南已供品牌卖家使用

亚马逊美国站和欧洲站发布公告称，亚马逊新的高级A+模块指南包含所有A+内容模块的图像大小和文本计数规范，以及推荐的用例和真实的品牌示例以获取灵感。A+内容允许品牌所有者通过增强的产品图像和自定义文本在详细信息页面上创建视觉丰富的内容。使用A+内容有助于鼓励买家重复购买，并可能在使用优质A+内容时将销售额提高20%。通过视频、交互式热点模块、图像轮播和增强的比较表提供一流的详细信息页面体验可以使用高级A+内容。

海外游戏动态

动视暴雪和腾讯联合开发的《使命召唤手游》玩家累计支出超30亿美元

动视暴雪在最新财报活动中，宣布和腾讯合作开发的《使命召唤手游》游戏自2019年10月推出以来，该游戏的全球玩家支出总额已超过30亿美元。

2022非洲游戏市场逆势增长8.7%，其中90%收入来自手游

Newzoo与非洲发行商Carry1st联合发布的最新报告显示，非洲游戏业收入去年同比增长8.7%，手游占据了非洲游戏市场收入的90%以上，达到7.8亿美元。在这部分手游当中，74%来自安卓用户，26%来自苹果用户。

报告还预计，非洲游戏市场规模将在2024年同比增长10.6%、超过10亿美元，手游将持续成为最大的增长动力，超越主机与PC加起来的增速。实际上，该报告提到，2025年非洲手游市场规模将达到12.5亿美元。外媒CNBC报道称，这表明非洲游戏市场非常活跃，而与此同时，由于面临持续的通货膨胀、严峻的金融状况和高净债务等影响，非洲经济增长一直低迷，游戏业的迅速发展有望为该地区经济带来新活力。

《2023年海外手游市场洞察》－策略和RPG手游出海收入最高

随着海外手游内购收入逐年增长，2021年中国出海手游收入达到164亿美元，创历史新高。2023年上半年，中国手游海外吸金超过75亿美元，占海外市场手游总收入的24%。

海外手游市场收入重回上升通道

2020年至2021年，海外手游内购收入连续增长28%和10%，突破710亿美元。虽然在2022年随着后疫情时代的到来，全球手游收入出现不同程度的回落，但2023年上半年海外手游市场收入达到309亿美元，逆转下滑趋势。

策略和RPG手游出海收入最高

2023年上半年，海外RPG和策略手游收入超过75亿美元和50亿美元，仍是收入最高的手游品类。解谜、体育和桌游在海外市场收入显著上涨，棋牌、模拟手游收入小幅回升。

美国和日本仍是中国手游出海的热门市场

2023年上半年，美国和日本市场手游内购收入达110亿和70亿美元，来自中国的手游产品在这两个市场的收入分别超过20亿、16亿美元，占中国手游出海总收入的50%

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官宣！南美大国公布跨境网购进口税新规！

【AMZ123跨境早报】亚马逊近日在波多黎各开设了首个取货中心；亚马逊将投资1.2亿美元在佛罗里达州设立一个新的卫星处理设施；沃尔玛旗下B2B业务WalmartBusiness正在增加多项服务和工具

最新热门报告作者标签

SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比

AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

25年日本家居电商市场达2.56万亿日元，平均单价提升

AMZ123获悉，近日，根据日本经济产业省发布的“2022-2025年电商市场调查”，2025年日本家居电商市场持续扩张，尽管新建住宅数量下降，消费者对线上购物的需求和高价值产品的偏好推动了市场增长。数据显示，近三年来，日本生活杂货、家具、家居类B2C电商市场规模和渗透率均呈稳步上升趋势，从2022年的2.35万亿日元（29.59%），增长至2025年的2.56万亿日元（32.58%%），同比增长3.62%。在商品行业中排名第三，仅次于“图书、视频及音乐软件”（56.45%）和“家用电器、音视频设备、电脑及周边设备等”（43.03%）。

25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长

AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。

国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万

给宝宝洗杯子，大概是所有父母最熟悉也最无奈的日常。不同于成人所用的敞口杯，婴幼儿专用杯包含防呛阀门、吸嘴等特殊饮水结构，复杂配件造就的诸多清洁死角，“滋生”的不光有缝隙处的霉菌刺客，更有为人父母对于“哪儿哪儿不干净”的卫生焦虑。近期在TikTok美区，一款能深入各个死角、分区清洁的杯刷工具正是为“绞杀”这番情绪而来，凭借5合1的全能型卖点迅速突围，成为母婴类目的一匹销量黑马。01母婴类目下的“死角克星”数据显示，在TikTok美区母婴用品类目，一款主打5合1的清洁杯刷以2445件的周销量，登上了大类销量榜第2的位置。虽然乍一看这款刷子与常规款无异，但在洗杯子这件事上，它的专业程度却毋庸置疑。

美国Q4电商销售额达3652亿美元，渗透率创新高

AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，2025年第四季度，美国电商销售额首次在单个季度突破3500亿美元大关，达到约3650亿美元，比历史数据高出约150亿美元。数据显示，2025年第四季度美国总零售额为1.461万亿美元，同比增长3.6%。其中，线下零售销售增长3%。分析显示，电商在美国零售市场的渗透率创历史新高，占美国总零售总额的25%。若将餐饮服务等零售销售也计入，美国电商占总零售额的比例为16.6%，未经调整的数据显示占比为18.3%。这是自美国商务部 1999年开始追踪在线销售以来，单季度电商渗透率最高的一次。

意大利对Revolut处以1150万欧元罚款

Fin123获悉，近日，意大利反垄断机构对 Revolut 处以 1150 万欧元的罚款。意大利竞争管理局（AGCM）指出，Revolut向客户散布了关于其投资产品的错误信息，同时未能清晰、完整地披露免佣金投资背后的隐性成本与交易限制。此外，意大利方面指出，Revolut在处理用户银行账户时，采用了激进且不透明的操作手法，包括就账户暂停、限制及冻结等事项提供不完整或误导性信息。此次罚款共涉及三项具体处罚：第一，Revolut Securities Europe UAB 与 Revolut Group Holdings Ltd 因投资服务信息披露不足，被罚500万欧元。

年销售额6.7亿美元！25年TikTok Shop美国站美妆标签Top10

AMZ123获悉，近日，根据Charm.io统计，TikTok Shop美国站上10个美妆类标签在过去12个月内创造了超过6.7亿美元的销售额，这些标签不仅描述产品，更直接激发购买行为。2025年超过7000万件美妆产品通过TikTok Shop售出。在TikTok Shop上，标签成为推动消费的基础形式。例如，#skincare护肤标签一年销售额约1.419亿美元，Dr. Melaxin Peel Shot Glow Rice安瓶套装因配方中的水稻提取物与AHA、BHA化学成分，能清理黑头、净化毛孔并防止痘痘，成为#skincare的代表产品。

亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了

在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载

儿童时尚品类概览主题选品合辑巴西站点上新泰国站点上新菲律宾站点上新越南站点上新

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。