Google Title Rewrites算法的进展如何

Google去年有两次比较大的算法调整。

一个是core web vitals，另外一个是title rewrites。

距离Title rewrite算法发布已经过去7个多月了，这个算法具体对网页的title产生怎样的效果。

Moz从去年算法更新后追踪了10000个SERP，发现Google自动改写了差不多58%的title，不过谷歌自己官方发布的blog说目前是对目前所有收录的页面改写率达到87%。

今年3月份Moz从自己的数据库里面追踪了1000个关键词，发现title改写率和去年追踪的效果差不多。

那么问题来了，谷歌官方自己说的87%的改写率和moz得到的57%的改写率差距还是挺大的。

具体的分歧点出现在什么地方呢，Moz给出了一些具体的title改写的案例。

一，简写或者省略

比如这个SERP中，因为字数的限制，Google直接把超出限制字数部分省略了，这是最常见的改写，所以我们在页面的title编辑的时候一定要把握好字数。

上面这个例子中，原title最前面的品牌关键词被省略了，这个从技术层面来看确实算被改写了。

上面这个美国国会网站上的一个结果页面，这个页面title最前面数字部分被省略掉了，但实际上前面的内容也是整个title里面非常重要的部分，应该是文件名字，看来谷歌算法对政府网站也是一视同仁。

上面这3种形式的改写算是省略的方式，这3种形式在整个rewrites的形式中占了30%。

二，标题增加

除了对title的省略，还有另外一种改写形式就是增加标题的内容。

上面这个就是在原title的基础上增加了公司的品牌名，这种改写算是比较好的，尤其是当你公司有了一些品牌知名度以后，带有品牌的title会增加CTR。

上面这个title没有增加brand name，但是增加了所在地。

三，实质改写

如果说上面两大类我们勉强算是看做rewrite的话，那么第三类是名副其实的rewrite了。

比如说这种keyword stuff的标题，在rewrite算法出来以前，谷歌会从里面只挑选一个词显示，或者直接就按照作弊处理。

算法出来以后，直接把这些关键词形成总结展示出来。

即便是这样，我也不建议你尝试堆积关键词，风险系数很高。

这个SERP中，谷歌把title里面的movie times和national city省掉，很明显是为了让Fandango的品牌词得以展现。

另外还有一种非常典型的title，就是你本身在建网站的时候页面的title就没写，完全空着，这种情况下谷歌也会帮你填写的。

谷歌会从你整个页面的文字内容里面总结提取一些内容作为页面的title，算是AI的一种应用了。

上面这个title我认为改的非常好，原title写的很死板生硬，但是改写后的title能够抓住用户的痛点，you can make half asleep是从页面里面的h1标签提取的。

对于重复性的品牌词或者关键词，谷歌会适当的掐头去尾，比如谷歌自家的产品就被掐头了。

我们总结一下上面这些rewrite，除了第三种这种比较实质性的rewrite之外，第一种和第二种算不上rewrite，只是简单的增加或者省略。

第三种这种rewrite也不过占30%左右，剩下的70%都没有被改写，所以结论就是谷歌说SERP的title改写率为87%是值得怀疑的。

也就是说不管title rewrite的算法如何变，我们在站内SEO的时候每个页面的title都要认真对待，认真填写。