2022斋月：中东和北非电子商务支出将达到62亿美元的在线购物激增

根据咨询公司 RedSeer 的一份报告，随着他们的数字活动在多个渠道继续增长，预计中东和北非地区的消费者将在斋月期间花费约 62 亿美元进行在线购物。

报告显示，该地区用户的平均上网时间增加了近 12%，这对消费者发现品牌和产品时的消费行为产生了影响。

Mena 的在线购物者使用最广泛的平台是社交媒体、消息传递和短格式内容，例如 YouTube Shorts、Instagram Reels 和 TikTok。

在预计将于 4 月 2 日在阿联酋开始的斋月期间，仅在斋月期间，每天平均额外花费 35 分钟在社交媒体和简短内容上。

Red Seer 说，特别是短视频是最具影响力的内容类别，因为它以更具吸引力的方式满足产品信息需求。

“这些渠道将用于娱乐、社交和产品发现，这意味着对购买决策的影响更大。消费者希望以更轻松、更有趣的方式了解相关人士的产品信息，从而最大限度地提高参与度并提高转化率，”RedSeer 参与经理 Akshay Jayaprakasan 说。

冠状病毒大流行加速了中东和北非地区的数字化采用，尤其是导致在线购物的增加。

EZDubai和Euromonitor International 本月的一份报告显示，从 2021 年到 2025 年，仅阿联酋的电子商务市场预计将增长 60%，达到 80 亿美元以上。

上周，国家经济一体化委员会表示，将成立一个联合技术行动小组，以提高电子商务参与者对其活动进行许可的必要性的认识。

特别是阿联酋的消费者在斋月和开斋节期间对跨境购物持开放态度。因此，来自 Meta Platforms（前身为 Facebook 的公司）和总部位于伦敦的研究公司 YouGov 在本月的一项研究中表示，用户在圣月期间增加了跨境支出。

报告称，智能手机是网上购物最常用的数字工具，占 82%，其次是台式机或笔记本电脑，占 38%。

在更广泛的范围内，通过全面采用电子技术，中东和北非经济体有潜力在未来 30 年实现人均国内生产总值增长 46%，或至少 1.6 万亿美元的长期收益。世界银行本月表示，商业是一个组成部分。

RedSeer 的研究表明，杂货品类有望录得最大增长，因为 87% 的受访者表示他们计划增加在这一领域的支出，这将使其在整个电子零售行业的份额从 11% 增加到 14%。目前百分之一。

时尚（70%）、家居（62%）和电子产品（58%）的支出也可能出现增长。

Red Seer 还指出，在斋月之前，杂货和家居装饰的支出预计会增加，而在开斋节期间，时尚和美容支出可能会增加，此时送礼很普遍。

它说，销售的这些变化凸显了供应商在整个斋月期间积极主动的必要性。

“斋月会引发与正常工作时间非常不同的消费者行为，尤其是高峰需求时移。随着人们在家工作，而其他人在一天中的不同时间回家，用例发生了巨大变化，”迪拜多服务平台 Careem 的需求副总裁 Clemence Dutertre 说。

斋月也与黑色星期五（美国感恩节假期后的购物日）一起成为该地区电子零售日历中的主要活动，并在世界各地产生了不同的版本。

RedSeer 表示，这两个时期约占中东和北非地区全年电子商务支出的 40%。

Middle East Venture Partners 董事总经理Ankit Sarwahi表示：“面对全球各行业供应不一致的情况，进入这个斋月季节的品牌面临的最微妙挑战之一是满足消费者过去的期望。”