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运用数据把握俄罗斯新年旺季商机:抓住短期高峰,撬动全年增长

1841
2025-12-22 10:00
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随着俄罗斯长达 12 天的新年假期(2025 年 12 月 31 日至 2026 年 1 月 11 日)临近,Yandex Ads 发布最新市场洞察:过去三年中,俄罗斯移动游戏的搜索量和安装量都会在公共假期开始后约 8-10 天迎来全年高点。此时广告竞价环境相对宽松,点击成本明显下降,为游戏拉新提供了更具性价比的投放条件。对于加速布局海外市场的中国移动游戏开发者而言,这一时间段不只是季节性机会,更是全年增长策略中最具确定性的黄金推广窗口。

用户行为规律:

三年数据验证的黄金时段

俄罗斯新年假期不仅是家庭聚会和娱乐消费的高峰期,也是智能设备使用的集中期。Yandex Ads 对 2023-2025 年连续三年的移动端数据追踪显示,这段假期形成了清晰且可预测的用户行为规律:

搜索兴趣


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智能手机游戏的搜索量在 1 月 8-10 日连续三年达到顶点,搜索兴趣指数高于全年平均水平。从 12 月 31 日起,日度搜索量持续高位,并在 1 月初呈现“双峰结构”,显示用户兴趣会在节日期间进行稳定释放。

安装行为与兴趣达到顶峰


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数据显示,Android 游戏安装量均于 1 月较去年增长了一倍。这一趋势说明用户的兴趣能够快速转化为实际下载,并为节日期间的广告投放提供了可量化的回报预期。

广告成本下降,市场竞争减弱


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游戏广告 CPC 在 2025 年 1 月显著下降,而 CTR 多年来保持稳定增长。大量本地品牌在假期暂停投放,广告竞价环境空前宽松,使得开发者能够在低成本条件下获得高价值用户。

这些跨年份的重复趋势意味着,新年期间的用户需求并非偶然,而是一种稳定、可预期且能直接带来增长的节日行为模式。

市场长期潜力:

短期高峰叠加长期增长

新年假期的战略价值不仅仅在于短期行为高峰,更在于俄罗斯游戏市场的长期增长趋势:


市场规模:2024 年达到 1870 亿卢布(约 164 亿元人民币),同比增长 6%1


截至 2025 年,半数俄罗斯人口拥有游戏经验:53%的受访者每周进行在线游戏的频率超过一次2


Yandex 搜索市场份额:目前已超过 70%,数据和广告触达十分具有代表性。

由此可见,假期是推动增长的触发点,而市场趋势提供了稳固的支撑面,两者共同形成了难得的结构性增长机会。

全周期支持:

Yandex Ads 的生态与技术能力

为了帮助中国游戏开发者全年实现最佳的投放效果,Yandex Ads 支持“曝光-获取-变现-优化”的全流程操作。核心工具包括:


Yandex Pay SDK:提升应用内购买表现,让用户价值最大化


Easy Monetization:基于聚合广告变现和 AI 优化,实现广告收益效率提升


Yandex Ads Boost:提供实时数据可视化、用户行为洞察及自动化投放优化

把握节日热度,开启全年增长

随着节日氛围逐渐升温,俄罗斯市场的用户兴趣正集中释放。对于中国游戏开发者来说,这不仅意味着更高的触达机会,也为长期增长提供了良好起点。借助 Yandex Ads 完整的生态系统与智能工具,开发者能够将短暂的节日热度转化为持续的用户价值,把每一次点击、每一次下载,都打造成全年增长的坚实基石。

观看视频,深入了解俄罗斯市场的用户活跃度与消费行为,为下一阶段的增长提前规划!

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