2021年新兴电子商务市场 （上）
2271准备好扩展你的国际版图了吗？第一步你需要了解哪些新兴经济体的电子商务正在崛起，哪些经济体的消费者热衷于跨境商品。继续往下读，你会找到2021年应该关注的新兴市场，以及如何利用这些有利可图的机会。
电子商务会在哪里蓬勃发展？如果你是一个发展国际市场的在线零售商，这是一个关键问题。毕竟，你当然想把时间和金钱投资到值得的地方。长期以来，欧洲、中国和北美都是明显的目标。但如今，在其他几个关键市场，电子商务正经历着变革时刻，快速数字化和互联网高渗透率等因素推动了其发展，这意味着任何拥有智能手机的人都是潜在客户。 Covid-19也改变了市场动向。没有一个国家不受其影响，但新的机遇也出现了。疫情引发了全球范围内前所未有的电子商务转型，电商在全球零售贸易中的份额从2019年的14%提高到2020年的17%左右。此外，许多国家已经实施了创纪录的经济重振计划。所有这些都意味着，对于电商企业来说，仍然存在大量利润丰厚的跨境机会。那么，在2021年及以后，你应该把赌注压在哪里呢？ 亚洲五小虎 首先，我们简要介绍一下亚洲五小虎，其指东南亚五个快速发展的国家：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。即使在新冠疫情之前，这五个国家也会在精明的电商企业的目标名单上。它们之所以获得这个绰号，是因为它们遵循着与“四小龙”经济体（香港、新加坡、台湾和韩国）相同的增长模式，即利用出口推动经济增长。 “五小虎”国家正在投资技术和数字基础设施，这提高了当地消费者的互联网普及率，这意味着与这些国家进行贸易从来没有像现在这样容易。再想想，印尼是世界上人口第四多的国家（人口达到惊人的2.751亿），销售机会变得更加明显。 韩国电子商务：人均收入高的原始“老虎经济” 作为最早的“四小龙经济体”之一，韩国一直保持者较低的新冠感染率，这有助于经济活动保持弹性。韩国在新兴市场中也是国家人均收入最高的国家之一，这推动了健康的消费支出，尤其是在线支出，意味着进军韩国的电商是一个诱人的前景。事实上，2019年，全国88.5%的人口至少使用一个电商平台，预计到2023年，这一比例将升至94.4%。 人口：5130万 互联网用户渗透率：97% 韩国消费者在网上是买什么？如何购买? 对韩国人来说，形象和地位很重要，这使得奢侈品和大品牌商品很受欢迎。2020年9月，网购的主要商品是服装、鞋类、运动用品和配饰（占消费者的81.8%），其次为杂货（51.7%）和厨房用品（43.8%）。 ■网购支付方式分布（2019年9月- 2020年9月）： 信用卡：76.1% 移动支付（例如绑定的信用卡或借记卡）：37.8% 借记卡：37.5% 数据来源：Statista 印度电子商务 印度电子商务 印度是“金砖四国”的成员之一，“金砖四国”还包括巴西、俄罗斯和中国（随后还有南非），预计到2050年，这些国家将成为制成品、服务和原材料的主要供应国。尽管受到疫情的严重影响，印度的增长前景仍然乐观，这主要得益于其有利的人口结构和日益增长的消费主义。据预测，2021年，印度将成为零售电子商务销售额增长最多的国家，增幅为27%。考虑到印度的人口规模，这个数字可想而知。这意味着对于那些想把产品销往印度的人来说，其仍然是一个有吸引力的市场。 人口：13.9亿 互联网用户渗透率：45% 印度消费者在网上是买什么？如何购买? 移动商务在印度是一项大生意，预计未来四年将以每年21%的速度增长。截至2020年1月，主要的在线类别（基于市场份额）为航空和酒店（16%）、服装和鞋类（13%）和电子产品（11%）。 最近对印度消费者的一项调查显示，去年网购的首要原因包括递送更安全、价格更具竞争力和退货更方便，你的销售策略需要牢记这些。 网购支付方式分布（截至2020年1月）： 银行卡：32% 电子钱包：26% 银行转账：18% 现金：17% 其他：7% 数据来源：Statista
