“假”产品、“假”新闻…什么样的愚人节营销套路更吸引海外用户？丨海外推广指南

捣蛋鬼们就尽情嗨皮吧~

在这样比脑洞、比创意的节日里
爱玩的品牌当然也不能错过
今天，Inpander将从出海营销的角度出发，
探讨品牌如何上寻找切入点，
如何通过创意恶作剧传递欢乐的同时，
又能吸引消费者，
起到到好的宣传效果？！

发布假冒新品，也就是一本正经的胡说八道，把假产品当做真正的新品上市去操作，在品牌官方网站、Facebook、Instagram、Tiktok等社交媒体渠道进行官宣，更有甚者还可以做相关物料及适当投放广告，从而形成强烈反差。

制作逼真的新品发布手册、推广海报、TVC、新品发布会的等，表面上在认真宣传新品，实际上产品描述经不起细读，处处是梗。

比如做戏做全套的汉堡王，早在1998年的愚人节就推出左撇子皇堡，不但在宣传画面上专门针对左撇子顾客将所有调味品都旋转了180°，还煞有其事的在《今日美国》上为其投放了整版广告来吸引顾客，这家快餐连锁店后来宣布：“每个人都知道，握住一个皇堡需要两只手！”

比如2017年谷歌曾发布过“无人自行车”，号称可以在没有驾驶者的情况下保持车身平衡，并通过传感器识别周边环境和物体，实现复杂路况下的自动驾驶。

很多人看了这些听起来很有道理目前还实现不了的高科技，着实会被震撼，甚至不敢相信他们是在“说假话”，类似这样的视频中，总还有一些科学家、技术牛人、其他领域的大咖来证明，增强你的信任感，这种把假产品说的十分高大上的造假方式，也是引发受众病毒式传播的兴奋点。

不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整蛊效果。您可以发布关于公司名称来源的虚假故事、对您业务的不真实愿景、开玩笑说会与哪位明星合作，或者是关于公司的创始人或公司上层的有趣故事。让看起来很傻，但仍然有点可信。

比如虎扑2015年曾推出的假新闻生成器，只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播，仅1天就有超过百万级别的传播效果。

做假新闻、发布假产品总体上来说费时费力，只有有预算且经得起折腾的公司才会尝试，大部分品牌还可以就是在社交媒体上发点幽默海报，发些有趣的帖子。

比如为了引起话题讨论，不少品牌习惯性地拿竞品来开涮，百事可乐就曾在愚人节发海报说“我们喜欢可口可乐”，就是一种很明显的热搞……

比如2016年气泡苏打水机品牌sodastream的这个个玩转影视梗的愚人节广告~

不仅仅内容上借势当时最火影视剧《权力的游戏》（重现剧内情节瑟曦太后游街，修女在后喊“shame” + 最后出现的“巨人大力士”魔山是此剧的角色），形式更是剑走偏锋引人注目，整个广告“拒用塑料”的环保理念也非常积极正面，且跟品牌调性很符合~ 既宣传了正能量又能和品牌产生紧密联结，是个很机灵的愚人节广告

你可以简单地分享或转发有关愚人节历史的信息。

例如，您是否知道愚人节被认为可以追溯到 1582 年，当时法国开始在 1 月 1 日而不是 4 月 1 日庆祝新年？还是 1957 年，BBC 播放了一段农民从树上收获面条的视频，并告诉大家他们种的是意大利面条？

也可以主打“愚人节不愚人”的概念，进行一些愉悦又有创意的营销。

比如去年T-Mobile就曾在推特上开展#GiveThanksNotPranks （大意为：今年不恶作剧，传递感谢吧）的用户互动活动，表达对抗议前线的支持和感谢。

在活动中，用户每发布一条@TMobile官方账号且加上#GiveThanksNotPranks的感恩抗疫前线人员帖子，T-Mobile公司就会捐款直至20万美金封顶数。

在我们分享一些有趣的想法之前，在您计划社交媒体帖子时，请牢记以下提示。

标签始终是增加社交媒体帖子参与度的好方法，它可以让更多人看到您的帖子的同时，引导您的观众进入参与到你的“恶作剧”中来。

这与上述观点密切相关，但要让您的愚人节社交帖子轻松有趣。

您无需太过分或想得太多——您的帖子可以简单且引人入胜。想想你的观众喜欢什么，你通常如何参与，以及在规划你的社交帖子时通常表现良好的地方！

这是 Rent the Runway 的一个完美例子：它与品牌一致，很有趣，而且很轻。另外，这实际上并不是一个坏主意……

如果你对外说要做送红包活动，最好就真的要通过一些有趣的方式把红包送出去，而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节快乐的文案，这种行为是很low的。

一方面不要试图去开一些严重的玩笑，比如说奖品、金钱相关的；另外一方面，如果做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大，比如说送1000元代金券，结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券，这就过分了。别让用户觉得你在耍他。

另外，也不要做伤害消费者感情的玩笑，诸如敏感字眼、涉及道德问题的玩笑全部不能开。

警惕在愚人节之前发布任何真实的产品或服务，因为此举可能会适得其反。如果您在当天发布，那么它会被所有的恶搞公告所掩盖。还要避免 3 月 31 日，特别是如果您要发送新闻稿，因为许多记者可能会认为您的发布是一个恶作剧。

比如，亚马逊曾经于 3 月 31 日推出了 Dash 按钮，被许多人认为该产品不是真实的。

以上就是愚人节海外营销的玩法分享，事不宜迟，赶紧行动起来，在4月第一天嗨起来吧！