「High Heels!」TikTok走红背后，超休闲游戏里蕴藏的“文化内核”
5318作者：Ashley Bardhan，《The Verge》专栏作家，自由撰稿人，曾为《Destructoid》撰稿。
编译：照夕子
游戏中的角色要么需让脚上的高跟鞋越来越高，以便通过各种奇葩台阶和关卡，必要的时候还得在双杠上做出劈叉的动作；要么就得让手上的指甲越变越长，在关卡中轻松砍掉各路障碍，顺便除掉一群“渣男”。这些游戏搭配《姐就是女王》里面女孩子们追求洒脱、独立而勇敢的生活宣言，显得既幽默又诚实，也因此迎来了无数铁粉。
这些游戏大多来自土耳其厂商 Uncosoft，这家发行商目前最著名的作品正是高跟鞋闯关游戏「High Heels！」。该游戏早在今年 2 月就以 2440 万次安装成为了全球下载量第二高的手机游戏。此外 Zynga 旗下的超休闲游戏厂商 Rollic 更是在 4 月末宣布收购了 Uncosoft，当时「High Heels！」的全球下载量已经高达 6000 万次，成为了 2021 年全球市场中最成功的新上线手游之一。
在新作品快速爆红、头部游戏快速更迭的超休闲游戏产业中，与「High Heels！」在机制和玩法上同样出色的游戏其实并不罕见。那么究竟是什么导致了这一系列作品在全球市场的快速增长呢？对此《白鲸出海》特别选编《The Verge》专栏作者 Ashley Bardhan 文章《TIKTOK IS HELPING GAMES ABOUT HIGH HEELS AND LONG NAILS GO VIRAL》，从游戏受众、文化象征以及传播平台等角度分析这类“坏女孩”游戏的成功之路。
在今年 1 月的一个晚上，我正无所事事地浏览着「TikTok」，一段视频引起了我的注意。这条视频由「TikTok」用户 Isaiah Baca 原创，它介绍了一款超休闲手机游戏「High Heels!」。Isaiah Baca 表示，「High Heels!」是一款专为“坏女孩（Baddie）”设计的游戏。
需要注意的是，这里的“坏女孩”指的是那些性感、独立的女孩。从传统意义上讲，“坏女孩”并非典型的手游设计主题。
用「TikTok」广告创立全新子类
「High Heels!」由土耳其游戏开发商 Uncosoft 开发，游戏机制非常简单，玩家需要脚踩高跟鞋，与其他玩家跑步比赛。高跟鞋能够帮助玩家躲避各种障碍，根据任务的不同，玩家还可以选择不同的高跟鞋；但如果操作出现失误，玩家就会在劈叉或拍手时摔倒。
与此同时，我还发现了很多与「High Heels!」相似的游戏短视频。很显然，这类“坏女孩”游戏正在风靡全网。在成千上万的用户评论中，许多人都称赞了厂商利用「TikTok」展开营销的做法，认为游戏中的劈叉动作设计很好，还有很多用户都迫不及待地想知道游戏的名字。
与推特上的品牌宣传相比，「High Heels!」在「Tiktok」上的广告方式更真实、更接地气，也更容易吸引到特定类型的玩家。据《Pocket Gamer》网站 4 月中旬的一份报告显示，「High Heels!」在当时就已经成为最热门的手机游戏之一。甚至可以说，这款游戏在无意间创造了“坏女孩”游戏这一全新的主题游戏。
不只是「High Heels！」，最近一段时间里其他以“坏女孩”为主题的游戏也颇受欢迎。比如「Squat Master」，玩家在这款游戏里需要用屁股来闯过各种关卡，如果玩家可以在关卡中“坐”准掉落的物品，就可以让人物的屁股越来越大。
另一款游戏则叫「You Go Girl」，这款游戏里的主角会沿着一根柱子不断下滑，玩家必须要及时做出各种钢管舞动作才能躲避障碍物。此外还有「High Heels!」的姊妹游戏「Nail Women」，玩家在游戏中要操作一个长着长指甲的女孩，展开冒险跑酷。这款游戏还有一个特别的设计，女孩的指甲在碰到关卡中的赤膊男孩时，这些男孩会被直接切成两半......
很多玩家对这类游戏的评价都大同小异。他们认为这类游戏是所谓的“坏女孩”主题作品，也认为这是 Z 世代开发人员才会制作的游戏。实际上，这类游戏还与酷儿（Queer，代指不符合主流性取向与性别规范的性少数人群）群体有着密切的联系。首先酷儿用户更喜欢玩这类游戏，此外这一类游戏选择的配乐也往往和性少数群体有关，例如美国饶舌歌手 Nicki Minaj 的《Megatron》和同志歌手Lil Nas X的《Call Me By Your Name》。
新奇设计的背后，
不只是玩家和音乐，这些游戏本身的人物和美术设计也受到了酷儿文化的影响。许多“坏女孩”游戏都借鉴了变装和舞厅文化，以夸张的手法突出了女性的性别特点。还有一些游戏中会出现性工作者或与胸大无脑女子调情等情节。
在大受欢迎的成人网站 OnlyFans 和社交名媛 Paris Hilton 以及 Britney Spears 等力量的推动下，这些原本被认定为低俗色情的内容被重新定义。如今的“坏女孩”游戏也或多或少包含了这些内容，并隐含着追求女性权益和性解放的意义。
今年 2 月，Matt Wille 曾在《Input》网站上发表一篇文章， 其中特别提到了「High Heels!」，称其是酷儿玩家的福音。他写道：“无论游戏开发者是否有意，「High Heels!」都为酷儿群体展示自己的女性化特征提供了空间，这是最值得称赞的地方”。
虽然我对这一点持保留意见，但可以肯定的是，这些游戏的许多设计都吸取了酷儿玩家群体的建议，这是它们与酷儿群体之间最明确的联系。
今年 2 月 6 日，同性恋喜剧演员 Mano Agapion 发表了一篇关于“坏女孩”游戏的推特，他写道：“每个人都在玩「High Heels!」，这就是酷儿文化。”看到这篇推文后，我联系了他，想知道他是否还在玩这款游戏。Agapion 回复道：“我用两周的时间成功通关，现在已经不玩了。后来我还玩过「Squat Master」。”
被问及游戏中的酷儿元素是否会让他感到困扰时，他回复道：“在某种程度上，游戏中的不少地方都是为了吸引酷儿群体而故意设计。不过让人欣慰的是，酷儿群体已经逐渐得到主流文化的认可。”推特用户 Ryan Davis 发推表示：“我愿意看到更多的「High Heels!」广告。我觉得广告本身很有趣。游戏的审美、品牌以及 Nicki 的歌曲都搭配得很好。”
“酷儿游戏”能有多少发展潜力？
通过酷儿群体的口口相传，Rollic 公司获得了免费的广告宣传，然而这家厂商却始终没有承认自己与酷儿群体的明确联系。与此同时，大量仿品也在应用商店中陆续上架，试图通过模仿「High Heels！」的模式来加强与酷儿群体的联系。
只要在商店中搜索“Queen”或“Heels”等关键词，用户就能找到大量超休闲游戏，其中大部分由 Rollic 等土耳其厂商开发。在 Baris Yilmaz 公司推出的游戏「Catwalk Queen」，游戏的主要人物是尽可能捡拾地上的现金，装满钱包；Wixot 工作室推出的「Baddies Up」则要求玩家操控一个女性角色，让自己由两个男人驮着突破重重关卡，沿途还可以收集钞票，购买道具。以上热门游戏足以证明“坏女孩”游戏在近期的持续走红，这类作品的规模也在逐渐发展壮大。
在手机游戏领域，土耳其厂商一直蓬勃发展，并进行了几次大额交易。例如 2020 年，美国社交游戏公司 Zynga 就以 1.8 亿美元现金收购了 Rollic。虽然同性恋在土耳其已经合法，但它在制度上仍然受到压制。游戏市场中兴起的“坏女孩”风潮为土耳其的酷儿开发者们提供了更广阔的创作空间，让酷儿群体和支持酷儿群体的用户大为振奋。
之前被问及旗下作品与酷儿文化的联系时，Rollic 总是非常谨慎。直到今年 4 月电子游戏新闻网站《VENN》采访 Rollic 时，该公司艺术和设计总监 Inci Alper 才表示：“我们并没有专门针对某一群体设计游戏，但我们确实努力想提高游戏的包容性。我们希望所有人，不论男性、女性，还是性少数群体，都能成为我们的游戏受众。”
在《Input》的一次采访中，Rollic 拒绝透露公司是否雇佣了酷儿开发者。也就是说，Rollic 公司不会公开支持、雇佣或正面评价酷儿群体，但肯定会从这一群体的支持中获益。
目前「TikTok」还在推送更多“坏女孩”游戏的短视频广告。这些广告往往会获得很多点赞和大量热评。其中在 2 月 9 日发表的一篇评论是这样写的：“我能够活到今天全靠这款游戏。没有它，我的生活将被沮丧和痛苦淹没，我也永远无法成长为一个坏女孩”。
当被问及 Z 世代对同性恋的看法时，Agapion 写道：“我的酷儿身份影响了我的生活、健康和幸福。我们宣传酷儿群体，不是因为这一群体有多优越，而是因为如果不宣传的话，我们这个群体甚至难以正常生活。但很多年轻人并没有意识到这一点。”
对于“坏女孩”游戏的开发厂商来说，迎合与历史脱节的年轻一代玩家是其成功的关键，模仿网络语言和迎合酷儿群体等营销策略让它们越来越受欢迎。目前唯一可以肯定的是，这些厂商确实吸引了大量酷儿群体，也找到了全新的玩家基础。不过酷儿玩家的市场潜力有多大、这类游戏的生命周期又有多长，则需要进一步的观察和分析。
作者：Ashley Bardhan，《The Verge》专栏作家，自由撰稿人，曾为《Destructoid》撰稿。
编译：照夕子
游戏中的角色要么需让脚上的高跟鞋越来越高，以便通过各种奇葩台阶和关卡，必要的时候还得在双杠上做出劈叉的动作；要么就得让手上的指甲越变越长，在关卡中轻松砍掉各路障碍，顺便除掉一群“渣男”。这些游戏搭配《姐就是女王》里面女孩子们追求洒脱、独立而勇敢的生活宣言，显得既幽默又诚实，也因此迎来了无数铁粉。
这些游戏大多来自土耳其厂商 Uncosoft，这家发行商目前最著名的作品正是高跟鞋闯关游戏「High Heels！」。该游戏早在今年 2 月就以 2440 万次安装成为了全球下载量第二高的手机游戏。此外 Zynga 旗下的超休闲游戏厂商 Rollic 更是在 4 月末宣布收购了 Uncosoft，当时「High Heels！」的全球下载量已经高达 6000 万次，成为了 2021 年全球市场中最成功的新上线手游之一。
在新作品快速爆红、头部游戏快速更迭的超休闲游戏产业中，与「High Heels！」在机制和玩法上同样出色的游戏其实并不罕见。那么究竟是什么导致了这一系列作品在全球市场的快速增长呢？对此《白鲸出海》特别选编《The Verge》专栏作者 Ashley Bardhan 文章《TIKTOK IS HELPING GAMES ABOUT HIGH HEELS AND LONG NAILS GO VIRAL》，从游戏受众、文化象征以及传播平台等角度分析这类“坏女孩”游戏的成功之路。
在今年 1 月的一个晚上，我正无所事事地浏览着「TikTok」，一段视频引起了我的注意。这条视频由「TikTok」用户 Isaiah Baca 原创，它介绍了一款超休闲手机游戏「High Heels!」。Isaiah Baca 表示，「High Heels!」是一款专为“坏女孩（Baddie）”设计的游戏。
需要注意的是，这里的“坏女孩”指的是那些性感、独立的女孩。从传统意义上讲，“坏女孩”并非典型的手游设计主题。
用「TikTok」广告创立全新子类
「High Heels!」由土耳其游戏开发商 Uncosoft 开发，游戏机制非常简单，玩家需要脚踩高跟鞋，与其他玩家跑步比赛。高跟鞋能够帮助玩家躲避各种障碍，根据任务的不同，玩家还可以选择不同的高跟鞋；但如果操作出现失误，玩家就会在劈叉或拍手时摔倒。
与此同时，我还发现了很多与「High Heels!」相似的游戏短视频。很显然，这类“坏女孩”游戏正在风靡全网。在成千上万的用户评论中，许多人都称赞了厂商利用「TikTok」展开营销的做法，认为游戏中的劈叉动作设计很好，还有很多用户都迫不及待地想知道游戏的名字。
与推特上的品牌宣传相比，「High Heels!」在「Tiktok」上的广告方式更真实、更接地气，也更容易吸引到特定类型的玩家。据《Pocket Gamer》网站 4 月中旬的一份报告显示，「High Heels!」在当时就已经成为最热门的手机游戏之一。甚至可以说，这款游戏在无意间创造了“坏女孩”游戏这一全新的主题游戏。
不只是「High Heels！」，最近一段时间里其他以“坏女孩”为主题的游戏也颇受欢迎。比如「Squat Master」，玩家在这款游戏里需要用屁股来闯过各种关卡，如果玩家可以在关卡中“坐”准掉落的物品，就可以让人物的屁股越来越大。
另一款游戏则叫「You Go Girl」，这款游戏里的主角会沿着一根柱子不断下滑，玩家必须要及时做出各种钢管舞动作才能躲避障碍物。此外还有「High Heels!」的姊妹游戏「Nail Women」，玩家在游戏中要操作一个长着长指甲的女孩，展开冒险跑酷。这款游戏还有一个特别的设计，女孩的指甲在碰到关卡中的赤膊男孩时，这些男孩会被直接切成两半......
很多玩家对这类游戏的评价都大同小异。他们认为这类游戏是所谓的“坏女孩”主题作品，也认为这是 Z 世代开发人员才会制作的游戏。实际上，这类游戏还与酷儿（Queer，代指不符合主流性取向与性别规范的性少数人群）群体有着密切的联系。首先酷儿用户更喜欢玩这类游戏，此外这一类游戏选择的配乐也往往和性少数群体有关，例如美国饶舌歌手 Nicki Minaj 的《Megatron》和同志歌手Lil Nas X的《Call Me By Your Name》。
新奇设计的背后，不只是玩家和音乐，这些游戏本身的人物和美术设计也受到了酷儿文化的影响。许多“坏女孩”游戏都借鉴了变装和舞厅文化，以夸张的手法突出了女性的性别特点。还有一些游戏中会出现性工作者或与胸大无脑女子调情等情节。
在大受欢迎的成人网站 OnlyFans 和社交名媛 Paris Hilton 以及 Britney Spears 等力量的推动下，这些原本被认定为低俗色情的内容被重新定义。如今的“坏女孩”游戏也或多或少包含了这些内容，并隐含着追求女性权益和性解放的意义。
今年 2 月，Matt Wille 曾在《Input》网站上发表一篇文章， 其中特别提到了「High Heels!」，称其是酷儿玩家的福音。他写道：“无论游戏开发者是否有意，「High Heels!」都为酷儿群体展示自己的女性化特征提供了空间，这是最值得称赞的地方”。
虽然我对这一点持保留意见，但可以肯定的是，这些游戏的许多设计都吸取了酷儿玩家群体的建议，这是它们与酷儿群体之间最明确的联系。
今年 2 月 6 日，同性恋喜剧演员 Mano Agapion 发表了一篇关于“坏女孩”游戏的推特，他写道：“每个人都在玩「High Heels!」，这就是酷儿文化。”看到这篇推文后，我联系了他，想知道他是否还在玩这款游戏。Agapion 回复道：“我用两周的时间成功通关，现在已经不玩了。后来我还玩过「Squat Master」。”
被问及游戏中的酷儿元素是否会让他感到困扰时，他回复道：“在某种程度上，游戏中的不少地方都是为了吸引酷儿群体而故意设计。不过让人欣慰的是，酷儿群体已经逐渐得到主流文化的认可。”推特用户 Ryan Davis 发推表示：“我愿意看到更多的「High Heels!」广告。我觉得广告本身很有趣。游戏的审美、品牌以及 Nicki 的歌曲都搭配得很好。”
“酷儿游戏”能有多少发展潜力？
通过酷儿群体的口口相传，Rollic 公司获得了免费的广告宣传，然而这家厂商却始终没有承认自己与酷儿群体的明确联系。与此同时，大量仿品也在应用商店中陆续上架，试图通过模仿「High Heels！」的模式来加强与酷儿群体的联系。
只要在商店中搜索“Queen”或“Heels”等关键词，用户就能找到大量超休闲游戏，其中大部分由 Rollic 等土耳其厂商开发。在 Baris Yilmaz 公司推出的游戏「Catwalk Queen」，游戏的主要人物是尽可能捡拾地上的现金，装满钱包；Wixot 工作室推出的「Baddies Up」则要求玩家操控一个女性角色，让自己由两个男人驮着突破重重关卡，沿途还可以收集钞票，购买道具。以上热门游戏足以证明“坏女孩”游戏在近期的持续走红，这类作品的规模也在逐渐发展壮大。
在手机游戏领域，土耳其厂商一直蓬勃发展，并进行了几次大额交易。例如 2020 年，美国社交游戏公司 Zynga 就以 1.8 亿美元现金收购了 Rollic。虽然同性恋在土耳其已经合法，但它在制度上仍然受到压制。游戏市场中兴起的“坏女孩”风潮为土耳其的酷儿开发者们提供了更广阔的创作空间，让酷儿群体和支持酷儿群体的用户大为振奋。
之前被问及旗下作品与酷儿文化的联系时，Rollic 总是非常谨慎。直到今年 4 月电子游戏新闻网站《VENN》采访 Rollic 时，该公司艺术和设计总监 Inci Alper 才表示：“我们并没有专门针对某一群体设计游戏，但我们确实努力想提高游戏的包容性。我们希望所有人，不论男性、女性，还是性少数群体，都能成为我们的游戏受众。”
在《Input》的一次采访中，Rollic 拒绝透露公司是否雇佣了酷儿开发者。也就是说，Rollic 公司不会公开支持、雇佣或正面评价酷儿群体，但肯定会从这一群体的支持中获益。
目前「TikTok」还在推送更多“坏女孩”游戏的短视频广告。这些广告往往会获得很多点赞和大量热评。其中在 2 月 9 日发表的一篇评论是这样写的：“我能够活到今天全靠这款游戏。没有它，我的生活将被沮丧和痛苦淹没，我也永远无法成长为一个坏女孩”。
当被问及 Z 世代对同性恋的看法时，Agapion 写道：“我的酷儿身份影响了我的生活、健康和幸福。我们宣传酷儿群体，不是因为这一群体有多优越，而是因为如果不宣传的话，我们这个群体甚至难以正常生活。但很多年轻人并没有意识到这一点。”
对于“坏女孩”游戏的开发厂商来说，迎合与历史脱节的年轻一代玩家是其成功的关键，模仿网络语言和迎合酷儿群体等营销策略让它们越来越受欢迎。目前唯一可以肯定的是，这些厂商确实吸引了大量酷儿群体，也找到了全新的玩家基础。不过酷儿玩家的市场潜力有多大、这类游戏的生命周期又有多长，则需要进一步的观察和分析。
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