同比增长6%！25年罗马尼亚电商市场达81亿欧元

AMZ123获悉，近日，据MerchantPro发布的《2026年电子商务洞察报告》，罗马尼亚电商市场在2025年达到约81亿欧元规模，预计2026年将突破85亿欧元。然而，其增长势头正在进入一个竞争更为激烈、不确定性更高的新阶段。通胀压力、国际平台的强势渗透、消费者行为变化以及人工智能在产品发现与转化中日益加深的影响，正共同重塑这一地区的电商生态。

从整体数据来看，尽管交易量增长近乎停滞，2025年罗马尼亚电商市场仍实现了约6%的同比增长，预计2026年增速将放缓至5%。

报告指出，这一增长主要得益于在线购物普及率的提升和客户体验的持续优化，背后是商家对技术、个性化和转化率优化的持续投入。与此同时，欧盟及地方针对非欧盟平台征收的税款，也在一定程度上削弱了外部平台的价格优势。

但风险因素同样不容忽视。消费者预算承压、社会经济与政治的不确定性，以及外部平台在本地市场份额的持续扩大，都可能成为制约本土电商进一步增长的关键变量。

MerchantPro Compass基于其平台活跃商户的业绩数据，揭示了2025年市场的分化态势。订单平均价值同比增长6.3%，而交易笔数仅微增0.8%。这表明增长主要由客单价提升驱动，而非订单量的显著扩张。

从时间分布来看，上半年交易量小幅下降0.29%，下半年则回升1.66%。

行业层面则呈现出明显的不均衡态势。电子与IT品类增长21%，医药品类更是大幅增长65%；相比之下，时尚品类下滑10.3%，儿童产品下降12%。报告分析认为，后者主要受到外部平台竞争和消费者行为变化的双重挤压。

在数字基础设施方面，罗马尼亚互联网普及率已达95.1%，网络接入已不再是主要障碍。相反，消费者对电商生态的信任度成为推动市场进一步发展的关键。

人工智能正加速渗透至购物全流程。数据显示，全球范围内已有65%的消费者表示人工智能会影响其购买决策，相关技术正被整合进搜索引擎、产品推荐和虚拟助手等工具中。MerchantPro的案例研究表明，集成AI解决方案的商家，其转化率可提升四倍以上。

与此同时，综合性电商平台正成为在线商务的主要流量入口。报告显示，eMAG、Trendyol和Temu在罗马尼亚流量排名中占据主导地位。

2025年上半年，约25%的欧盟消费者在Temu上完成过购物，该平台在罗马尼亚的月活跃用户约470万。Trendyol的买家数量也超过130万，成为该国访问量第二高的在线商店。这一趋势反映出数字生态系统的结构性变化：平台正成为产品发现的主渠道，直接影响了商家在分销和数字营销方面的策略选择。

业内人士指出，当前罗马尼亚电商市场竞争的焦点正从单纯追求增长转向对价值与运营效率的掌控。在平台和人工智能双重主导的生态中，本地企业的核心竞争力将取决于数据运用能力、成本控制水平以及客户忠诚度的建立。

作者✎  林含/AMZ123

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