我是这样看待不同类型sku推品周期

ASIN生命周期（新品期、成长期、成熟期）受品类与站点显著影响：

品类差异： 户外、家具类产品生命周期普遍长于服装类（美国站数据）。

因为消费者需求和行为发生变化，产品快速衰退；所以要准确识别和把握住“广告黄金期” 实现最大化的销量增长

⑴特点：

• 产品的销售期 > 3年 (新品期+成长期+成熟期）

• 消费者的核心需求更迭较慢

• 较低程度受科技、时尚、流行趋势等易变因素的影响

⑵运营侧重点

• 需更加重视产品的内在价值，需要经得起时间的检验

• Review, rating更加重要

• Listing中强调产品的质量保证

⑶广告侧重点

• 重视各生命周期阶段的广告投放（新品期，成长期，成熟期）

• 重视品牌建设

• 重视关键词排名

需快速起量，抢占市场份额，营销节奏快。（美国站户外产品、美国站美妆产品、日本站服装）

⑴特点

• 产品的销售期 < 3年 (新品期+成长期+成熟期）

• 消费者的核心需求更迭较快

• 较高程度受科技、时尚、流行趋势等易变因素的影响

⑵运营侧重点

• 深入了解消费者的需求, 进行产品开发和产品创新迭代

• 库存管理：通过市场信号判断产品进入生命周期的尾声（衰退期）并合理安排库存，避免库存积压

⑶广告侧重点

• 重点把握广告黄金期

• 快速测试产品适合的流量类型，并重点投放

⑴特点

• 产品的生命周期趋势图呈明显周期性变化

• 产品销量会在特定的季节达到高峰, 其他季节则会出现低谷，产品存在淡旺季

⑵运营侧重点

• 准确预测每个季节的需求变化趋势，根据销售预测，合理调整备货量，避免滞销或缺货

• 在旺季加大促销力度

• 上新要在旺季前

⑶广告侧重点

• 根据产品的销售旺季, 制定针对性的广告投放计划

• 重视旺季关键词投放

• 密切关注关键词的搜索量和转化情况, 在旺季适当增加关键词出价和投放量,在淡季则适当减少

• 产品受流行趋势和消费者偏好的影响较大

• 新款式的推出会引发短期的销量高峰, 但市场热度也会迅速下降

• 依托于热点概念或话题的产品, 在概念火爆时会迅速走红，但随着热点的消退, 这类产品的销量也会快速下降

⑵运营侧重点

• 利用数据分析等手段, 准确预测产品在不同阶段的需求变化

• 关注前沿技术和消费趋势, 推出具有创新性的新产品

⑶广告侧重点

• 在产品爆发期采用多广告工具、多流量渠道 (SP, SB, SD，社交媒体等）强势引流，推动产品销售

⑴标签打法加速产品识别

自动广告（前置否定无关词） + 手动关键词 (投产品精准词）：可以很好的促进系统对产品的识别，在扩广泛流量的同时保证流量不会跑偏，尤其适用于新品。

我们以“入耳式蓝牙耳机”为例，看看如何快速打上标签：

Step 1：前置否定关键词Over-ear headset以免自动广告跑偏。

⑵自动广告测试产品适合的流量结构

• 产品流量结构测试：将自动广告中关键词和ASIN的数据单独做计算，分析两者分别对销量的贡献及投产比。

⑶价值打法测试产品适合的关键词类型

• 产品价值验证： 验证消费者是为了哪个具体的产品价值点而买单。

• 验证的方法：在进行广告投放时，以产品的价值点（卖点）作为核心分类标准去搭建广告结构。

⑷关键词组助力新品无痛关键词投放及关键词收集

设置多个主题词组供选择, 满足卖家不同的投放目标：

• 关键词投放采用“关键词组”品类相关的关键词组

• 2个星期后，关键词组为卖家匹配到了100多个与自己的产品高度相关的品类中的消费者搜索词

• 实现“无痛关键词投放”

⑴优质流量做加法，提升产品转化率

对于表现好的关键词，要使用多种匹配方式及多种广告工具争取不同的流量入口。

⑵利用优质关键词，拓展商品投放流量入口

Step 2: 商品投放定投【该品类及相关ASIN】

⑶利用优质商品投放的目标ASIN，拓展关键词流量入口

• 针对表现好的竞品ASIN:反查关键词，进行关键词投放。

• 针对自然排名高的竞品ASIN：进行商品投放，获取其关键词标签及流量入口。

1. 自然排名比较高的竞品ASIN
2. 自然排名比较高的互补ASIN
3. 搜索结果页加价

⑷精准匹配 + 动态提高与降低 + 广告位加价，提升关键词排名

• 匹配方式：精准匹配

1. 目标：提升关键词排名
2. 实操：在保证流量充足的情况下，对于重点打造的关键词，使用精准匹配助于获得集中型的流量结构，适合单独控制关键词流量

• 竞价策略：动态提高与降低

1. 目标：提升关键词排名
2. 实操：对于重点推排名的关键词，建议使用动态提高与降低的竞价策略，让系统根据转化机会对我们的出价进行更加智能化的调整，更大可能提升关键词的转化率

⑴自动广告捡漏打法，优化ROAS

⑵海王打法，低成本获取大流量

海王打法是用低CPC竞价去触达足够多的大流量以及长尾流量的一种广告打法。

⑶用广告带动自然流量：以Tacos(综合ACOS)为衡量指标，尽可能推动商品排名及自然流量。

最后，为大家总结了如何设定产品生命周期各阶段的广告目标