【SEO vs PPC】谁才是独立站流量扛把子？
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27512021-02-05 10:06
2021-02-05 10:06
2751｜正文 2332 字，预计阅读 6 分钟｜
为了帮大家提升流量，店小匠已经讲过很多有关独立站 SEO（搜索引擎优化）和 PPC（付费点击广告）的内容。没错，它们都能让你的网站获得更多的流量，且都需要花费一定的时间成本和相应的金钱支出。
那么，如何利用低成本、协调使用 SEO 和 PPC ，实现最佳 ROI 和流量提升效果呢？
一：
SEO vs PPC 异同点：
都依赖于「关键词」，且通常有相同关键词；
都是围绕着消费者「搜索意图」而设计的；
都受到搜索引擎的算法更新、服务变更及政策变化的影响。
有些消费者对 PPC 付费广告信任度较低，即使会进入同一个网站，他们也不会点击；
如果消费者还在搜寻了解信息、尚未准备好购买，他们点击 PPC 广告的可能性会略低一些；
当消费者有较强购买意愿时，PPC 广告更有可能起作用；
PPC 广告按点击付费，有时热门关键词竞价可能十分昂贵；
SEO 在成本看来是“免费的”，但需要较多时间和人力投入到研究、优化和内容创建工作中；
PPC 效果是短期内的，一旦广告计划结束或预算用完，排名也就不再领先，而 SEO 搜索引擎优化可以带来持续的长期效果。
二：
SEO vs PPC 如何侧重使用？
他们需要持续、稳定的流量，而不是基于竞价广告在短时间内的爆发流量；
他们需要建立品牌知名度、长期品牌声誉；
产品的销售周期较长，需要广泛研究。
设置消费人群定位，想对精准群体群更多展示；
马上获得流量；
适合开展再营销，快速召回回头客；
季节性产品、促销信息、折扣和新产品发布信息；
消费者无需过多研究对比，可以快速下单的品类；
商品具有高利润率或高 CLV（消费者终身价值），能确保商家独立站收入能够远远超过 PPC 广告成本。
三：
SEO + PPC 两全其美！
双管齐下，提升总体流量；
对消费者来说，如果在两个位置都看到了你的独立站链接，能有效提高好感度和信任度，帮助塑造独立站品牌形象；
分工布局、策略有机结合，降低成本：在布局高效的 PPC 广告内容同时，将那些价格高但仍然重要的关键词布局在 SEO 中，起到补充效果；
利用 PPC 广告做快捷的 A/B 测试、积累效果数据，将分析结果和经验融入 SEO 策略中；
结合使用，在 SERP 搜索页面中，占据更长久的有效排名。
店小匠提醒你：SEO 和 PPC 不可割裂来看，而那些提供优质服务、客单价更高的独立站商家，可以在同样策略下，实现更高转化率和精准流量沉淀。并且，随着时间和数据积累，优化策略也会越来越精准有效！
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