2019年清迈SEO大会笔记（Day 1）

大家好，我是John。

连续第三年来参加清迈SEO大会（回看2018年和2017年的报道），感触蛮深。

办行业大会之艰辛，只有举办过的人才懂，今年的深圳SEO大会，虽然只有半天，但前后耗了我两个多月的时间，再加上现金亏损（接近六位数），可以想象其成本之高。但，没有一点后悔之意，毕竟，intangible value 不少。

Matt Diggity连续三年举办清迈SEO大会，汇聚来自五大洲的英文SEO从业者，确实不简单！

今天是大会正式开始的第一天，全场座无虚席，目测应该有大几百人。

一个做得超好的细节，便是大会日程表，直接打印在吊牌的背面，哪个时间点、谁讲，一目了然，也不用担心丢。

回归正题，你去参加任何一个大会，无非为了两个目的：学习（learning） + 社交（networking）。

所以，我会先简要的把今天的一些学习笔记和感悟分享出来，然后再快速聊聊社交（偷点懒，录了个视频）。

学习笔记

今天一共有7个演讲，为了大家更好的理解，我把笔记按照SEO的构成要素分成四部分来讲。

P.S. 以下分享的内容和观点属于作者本身，我只是呈现给大家，并不一定赞同它们。

P.P.S. 要幻灯片slides的读者们，等后天大会完了，我整理到Google Drive分享给大家，顺便说一句，欧美人的PPT你要是不在现场听，估计也很难懂，所以，还是先看我的日记总结吧，哈哈。

1. 内容（content）

Kyle Roof做了一个题为《Google's Algorithm is an Algorithm》（谷歌的算法只是算法）的演讲，他首先抛出了"Google can't read"（谷歌不会像人一样阅读）的结论，然后通过实验证实了。

实验的大概过程是：他将一个全是乱码（lump sum）的网页参与了"rhinoplasty chiang mai"（清迈整鼻手术）关键词的排名，而且排在第一页。

怎么做到的呢？他首先分析了这个词排名前三的竞争页面，总结出一些特征，比如：关键词出现在哪里？重复次数多少？语义相关的词有哪些？几张图片？字数多少等等。

然后，他将这些特征全部应用到那个全是乱码的网页上，提交给Google收录，然后等待，最后真的排上去了，神奇！

这就是为什么近两年Correlational SEO（相关性SEO）很火的原因，一些工具比如：Surfer SEO, Coral, Page Optimizer Pro在市场上大卖。

顺便提一句，Page Optimizer Pro便是Kyle Roof的产品。

Kyle Roof演讲的下半部分，讲的是 reverse silo（反向主题归类）的重要性，大概的意思是：

我们要将网站的页面按照不同主题进行分类（silo），做好keyword research，找出primary keywords, secondary keywords并将它们优化在页面上，然后，通过supporting pages有序的内链给目标页面，最后提升目标页面主次关键词的排名表现。

结论是：Google's Algorithm = counting + silo

注意：Kyle所说的算法，针对的是站内优化，并非外链或者技术端优化。

最后，通过testing，他还得出了 rel="sponsored"会传递链接权重的结论。

午休的时候，来自Empire Flipper的营销总监Greg Elfrink做了一个《The Multiple Million Dollar End Game for Content Sites》的小分享，时间虽短，但干货不少。

• 不管你是做niche sites还是authority sites（我一般习惯了叫英文内容站），要 think like a media company。

• 多样化你的流量来源，有助于提高你内容站的估价。并尽早Build your email list。

• 别怕与big media站竞争，低DR的小站一样可以胜过媒体大站，找出对手的弱点。

• 站长们要想得长远点（long-term thinking）。

（和AuthorityHacker的中国区学员们一起）

2. 外链建设（Link Building）

讲外链的演讲有两个，嘉宾都是来自英国。

第一个是Stacey MacNaught，第二个业内很有名气的Charles Floate。

Stacey分享了过去几年Outreach Journalists/Bloggers的一些经历并总结了一些结论和趋势，比如：

邮件”骚扰“记者的SEO pitches越来越多，导致记者们大都很讨厌我们；

要钱的博主们越来越多，导致outreach的成本（时间 + 金钱）越来越贵；

但，机会依然存在，就看你是否够creative；

你是否真的了解记者，他们喜欢怎么样的pitch，什么时候发送，快速回复等小细节都很重要。

媒体资源和记者就这么少，而SEO人越来越多，你能否获得媒体的feature，看你的本事。

另外，了解pitch对象的心理很重要，Stacey提到了两点：

• Reciprocity （不一定要用金钱来衡量，可以使products, prize等）

• Commitment and consistency

小提示：outreach时找出对方的first name很关键，不然会被记者或博主秒删。

最后，Stacey提到了一个很新颖的外链获取技巧：run Google ads to promote your linkable assets！并分享了花费成本，似乎还很不错。

Charles Floate在行业内享有“黑帽SEO之王”的美誉，但他这次的演讲《What I Learned Spending A Million Dollar on Backlinks A Year》并不那么黑，更多的是谈花钱买外链后的ROI情况。

Charles非常聪明，喜欢把钱花在刀刃上（刀刃指的是可以产生巨大回报率的地方）。

比如：Google无暇顾及的多语言市场！

Google.com, google.co.uk等英语搜索背后有成千上千万的谷歌员工去维护，你很难有投机取巧的机会，而北欧、越南等多语种地区，一般只有几个谷歌员工维护，所以可以“钻空子”的漏洞自然不少。

他的观点：你可以在多语言网站肆意建设外链，几乎任何一种外链建设策略都不会受到谷歌的惩罚。

谷歌更看重高权重（Authority）还是高相关性（Relevance）？

Charles毫不犹豫的提到是前者，而且他列举了种种证据，很多细分市场的SERP第一页都被媒体大站稳稳的占据着。

而且他提到，高权重网站的外链比高相关性的外链价值要高，但你最好两种外链类型都有，而且外链获取速度要小心，锚文本也要注意。

P.S. Charles Floate的产品是DFY Links，为了在我们中文地区推广，他们团队甚至design了这样的T恤，赞一个！

3. 技术端优化（technical SEO）

Barry Adams的演讲《The Secrets to Technical SEO Success》非常幽默风趣，也源于他多年客户网站优化产生的超级自信，他的客户包括DailyMail.com（英国的每日邮报），处理过的technical SEO案例更是数不胜数。

Barry首先普及了谷歌搜索引擎的运行机制（三步曲）：

• Crawl（爬取）

• Index（收录）

• Rank（排序）

并提到：more important URLs are crawled more often（重要页面爬取速度更快），重要页面一般是homepage一次点击便可到达的页面。

然后，他展示了谷歌两位创始人1998在斯坦福大学发布的论文，并问现场有谁读过，我稍稍瞄了下，貌似不超过10个（哈哈，嘚瑟一下，我跟你们在线下meetup有分享过，记得吧）

这篇论文便是PageRank（佩奇法则）的原型！

Barry在处理客户网站技术端SEO问题时，总是把它们按照上面的三步曲归类，然后一一解决。

比如：rel="cononical", hreflang, 301 redirect, page load speed, structured data等等。

他很大胆的抨击谷歌：Google AMP Can Go Hell（谷歌的AMP可以退休了，没用！）

并号召我们SEO人别用Chrome浏览器（他自己用FireFox），因为Google会收集我们的使用数据（别免费把数据给搜索引擎）。

比如：谷歌衡量page load speed（页面加载速度）是通过chrome data来的，而不是我们常用的page speed test工具。

Barry推荐的technical SEO audit工具有：

• Deep Crawl

• Scream Frog

• GSC Index (Google Search Console)

• GTmetrix

• 301 Redirection Checker

4. 团队管理（team management）

Jonathan Kiekbush是第二次来清迈SEO大会演讲（可以回顾2017年他的那次演讲），跟前年一样，这次的主题《The Sleeping Giant Strategy》也跟管理有关。

内容要点如下：

• Set Your Goals

• Recruit Your Team

• Let writers be writers, do not let them do SEO

• Hire journalist to be your marketing assistant

• Try video applications（让应聘者提交视频）

• Build Standard Operating Procedures (SOPs)

• Create Empathy Culture

比较属于启发型的，适合Digital Agency的管理者去细看，这里就不啰嗦了，都是商学院的东西加点创新应用到网络工作中。

P.S. Jonathan是SEOButler的创始人。