为什么您的品牌需要视觉叙事？

设置场景

您的品牌认知度取决于您的视觉效果、声音（例如音频标志、背景音乐风格）和语气。它必须是一致的、可识别的和令人难忘的——出于所有正确的原因，在您的所有市场中。

一场运动可能与观众的文化价值观发生冲突的原因有很多——包括对讲故事和推理的态度。

高语境文化更重视人际关系。尽管美国和英国的观众可能喜欢快速切入主题，但这会让拉丁美洲消费者感到冷漠和无情。

美国电信运营商Nextel凭借标语“Done”获得成功。他们想强调企业可以通过他们的高效产品实现多少目标。但是这个信息并没有引起西班牙裔消费者的共鸣。他们不重视快速完成任务，除非他们也在维护人际关系。西班牙标语“Ya”（“现在”）效果更好，尤其是当视觉效果暗示距离缩短时。

nextel-对讲机作为另一个例子，日本和美国的参与者观看了 20 秒的水下场景视频片段。然后他们被要求描述他们所看到的。美国人专注于更大、更快、更亮的物体，比如一条大鱼。日本人更多地谈论了背景中发生的事情，比如植物或小青蛙。日本的回应还提到相互依存关系的频率是美国参与者的两倍。

作为同一个实验的一部分，两组都被要求拍摄某人。美国人拍下了特写面部肖像。日本组拍摄了完整的人并包括他们的环境。他们发现从整体上看这个人很有帮助。这些结果表明背景对于为日本观众提供背景的重要性。在美国，更大、更详细的关注点更为重要。

在品牌战略方面，值得测试您的核心信息如何转化为新文化。这可以防止您无意中引起冒犯 - 并且您的故事不会落空。相反，通过将视觉叙事置于国际活动的核心，您可以提高销售额和品牌知名度。

全球设计，本土感觉

考虑到当地文化并不意味着你不能有一个中心化的全球视野。但是您选择的模型和背景细节将对观众的参与度产生重大影响。

这是我们在设计多语言、多文化 GIF 以支持联合国冠状病毒运动时必须克服的挑战。尽管每个 GIF 都讲述了相同的故事，但它们经过精心调整，以在每个目标区域产生最大的共鸣。当地专家的反馈对于正确处理每一项的细节至关重要。您可以在此处了解有关我们流程的更多信息。

成千上万的艺术家提交了他们的作品来支持这项运动。所以我们非常自豪我们的美国英语、墨西哥西班牙语、泰语、土耳其语、印地语、日语、德语、法语和阿拉伯语 GIF 都被选中。一个重要原因的伟大结果。

视频本地化

甚至在 2020 年之前，全球54%的消费者更喜欢视频而不是其他类型的品牌内容——全球消费在锁定期间蓬勃发展。这意味着更多的参与和更多的转化。难怪85%的企业在营销中使用视频。

在构建有说服力的内容时，请考虑不同的推理方法。一些国家喜欢关注原则（例如法国），而另一些国家则喜欢关注应用（美国）。例如，您是否通过研究语法规则来学习语言？或者您是否沉浸在大量外国材料中，即使您不了解它们？尽管人们可以适应，他们的第一选择是形由他们的教育体系。

如果您正在计划 B2B 视频营销或信息内容，那么您如何构建信息很重要。这并不意味着您必须为每个市场提供特定的内容。但是您应该对文化差异持开放态度，本地化您的内容并进行测试以发现最有效的方法。

制作令人信服的视频内容还意味着掌握语音。大多数国家/地区都对画外音、配音或字幕有既定的偏好。建议平均阅读速度为每分钟 150-180 个单词。

母带类型

排版是视觉叙事的重要组成部分。与当地专家合作将在有效性和效率方面获得回报。

不同的字体支持不同的书写系统。选择新字体时，请确保它们支持您的所有目标字符。如果视觉效果非常不同，请准备好选择替代方案。例如，对于使用非拉丁文字系统的语言，手写字体尤其棘手。甚至前导（行间距）和字距调整（字符之间的空格）也需要针对阿拉伯语和中文等语言进行调整。

排版和非排版德语翻译之间的区别。

翻译并不总是与源文本的长度相同。俄语最多可以扩展 30%。中文和泰文通常比英文短得多。而且斯堪的纳维亚语言不能与窄列很好地混合——它们较长的单词会导致到处都是连字符。结合留白可以让不同的语言看起来很棒，同时忠于原始设计。

在设计过程的早期考虑本地化是有回报的——无论是在美丽的艺术品还是效率节约方面。