亚马逊遭FTC调查升级！广告业务或面临数十亿美元罚款 ｜跨境圈一周头条
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亚马逊遭FTC调查升级！广告业务或面临数十亿美元罚款
近日，据多家外媒报道，亚马逊正面临美国联邦贸易委员会（FTC）的深入调查，并可能因此遭遇数十亿美元级别的民事罚款。消息人士透露，该调查由FTC消费者保护部门主导，目前已形成拟议投诉方案，同时还有多个州总检察长办公室参与其中。
FTC主要关注亚马逊是否在广告业务中充分披露相关条款和定价机制，尤其是平台“赞助商品广告（Sponsored Listings）”及搜索广告的收费规则是否存在误导广告主的情况。调查重点之一是亚马逊广告拍卖体系中的“保留价（Reserve Pricing）”机制，即广告主参与竞价前需要达到的最低出价门槛。监管机构正在审查亚马逊是否向广告主充分披露了这一规则。
报道称，FTC可能在今年夏季通过诉讼或和解方式结束该项调查。不过，任何正式起诉或处罚决定仍需FTC主席Andrew Ferguson及委员Mark Meador投票批准。
虽然FTC在直接获取高额金钱处罚方面受到一定限制，但州级执法机构的介入可能改变局面。根据部分州消费者保护法及反不正当竞争法规定，违法行为可能面临每日数万美元罚款，在亚马逊庞大的广告业务规模下，累计金额或达到极高水平。
截至目前，亚马逊及FTC发言人均未对此事作出公开回应。值得关注的是，广告业务已成为亚马逊增长最快的核心板块之一。根据亚马逊披露的数据，公司广告业务去年实现收入686亿美元，涵盖搜索广告、视频广告及展示广告等多个领域。
除本次广告调查外，亚马逊近年来还持续面临监管压力。去年，公司曾同意支付25亿美元，以解决涉及Prime会员服务的消费者保护调查。与此同时，FTC还计划就亚马逊是否通过平台规则影响品牌定价及商品曝光问题展开反垄断审判。随着监管力度不断加强，亚马逊广告业务的透明度及合规性问题，或将成为未来行业关注的重要焦点。
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紧急召回！1.7万台咖啡机存烫伤风险，已致27人受伤
近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布召回公告，由Kidisle进口销售的Kidisle品牌咖啡机因存在严重烫伤风险被紧急召回，涉及产品约1.76万台。
此次召回产品为Kidisle品牌冷热两用单杯咖啡机，采用黑、白、灰三色设计，机身高约11英寸、宽约6英寸，配备50盎司可拆卸水箱，可用于冲泡6至14盎司胶囊咖啡或咖啡粉。产品型号“KC101B”印刷于机器底部标签处。
美国消费品安全委员会表示，该款咖啡机在使用过程中可能发生堵塞，导致高温液体或蒸汽在机器内部积聚，并在使用时突然喷出，从而造成烫伤风险。
截至目前，监管机构已收到至少107起相关事故报告，均涉及咖啡机意外喷出热液体或蒸汽。其中至少27起事故导致消费者受伤，包括需要接受医疗处理的一度和二度烧伤。
针对这一安全隐患，美国消费品安全委员会要求消费者立即停止使用相关产品，并联系Kidisle申请全额退款。
资料显示，该产品于2024年6月至2026年4月期间在亚马逊、沃尔玛及eBay等平台销售，售价约49美元。公告显示，该产品由中国企业长沙市梦启思电子商贸有限公司（MengQiSiDian）生产制造，由Kidisle负责进口销售，产品产地为中国。美国消费品安全委员会已将此次召回编号定为26-557，并提醒消费者尽快停止使用相关产品。
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欧盟AI监管升级！虚拟模特、AI广告8月起强制标注
据德国贸易协会（Händlerbund）消息，欧盟委员会最新发布的《人工智能生成内容行为准则》明确规定，自2026年8月2日起，电商卖家在平台使用AI生成的虚拟模特、合成广告视频等“Deepfake（深度伪造）”内容时，必须进行显著标识。
根据要求，AI生成图片需在显著位置添加可见标签，音频内容则需加入可识别的提示信息，以确保消费者能够明确区分真实内容与人工合成内容。
若未按规定进行标注，卖家可能面临相应的合规风险及监管处罚。
不过，新规也给予卖家一定操作空间。对于经过人工审核、编辑和优化后的AI生成产品文案、商品描述及分类信息，可免于强制标注要求。此次新规进一步明确了AI内容在电商场景中的合规边界，对于大量使用AI素材进行广告制作和商品展示的跨境卖家而言，未来需重点关注内容标识要求，以降低潜在合规风险。
