《跨境电商产业集群白皮书》发布，你在哪个群
6037在《中国工厂会被印度、越南取代吗》一文中，我们回顾了过去10年中国外贸取得巨大成功的原因——中国企业深度参与了以发达市场和跨国贸易为主导的全球供应链，并成为生产和制造环节的中心。10年后的今天，全球产业链开始出现向东南亚、南亚转移的趋势，中国制造面临全球供应链“去中国化”的“危机”。中国制造的优势何在？
三个关键词：
规模、技术和集群
集群即产业集群。中国制造在发展中逐渐形成了围绕重点区域发展和配套的产业集群。跨境电商促进产业集群加速释放潜能并升级；原有的传统产业集群，在全球线上消费新需求的拉动以及国家新利好政策的推动下，陆续开启数字化转型升级，部分地区初步形成跨境电商产业集群，进一步驱动中国区域经济发展。随着跨境电商与产业融合持续深入，跨境电商协同产业集群发展成效显著，为中国企业出海带来更多优势。
2022年的中国政府工作报告连续9年提到发挥“跨境电商”的作用，为中国外贸指明和坚定了方向。 2022年全球零售的增长约为4.7%，而全球零售电商的增速则预计为9.7%，是全球零售增速的2倍多。电商占全球零售的比重已经接近20%，并预计在 2026 年将达到 24%。 17个当前较为活跃、成熟的跨境电商产业集群 • 珠三角地区：深圳电子消费品、深圳医疗健康、佛山家具、中山灯具、汕头玩具 • 长三角地区：杭州服装、宁波小家电、宁波办公文具、永康五金、南通家纺、温州眼镜、安吉椅类 • 海西地区：泉州鞋靴、厦门服装 • 华北地区：青岛家纺 • 中西部地区：川渝汽摩配、许昌假发 深圳电子消费品产业集群 启示：从代工到品牌，稳扎稳打、升级打怪 过去深圳的电子消费品主要以规模生产和性价比取胜，在跨境电商模式的转型升级下，企业得以及时获得实时的销售数据和一手消费者反馈，让产品的研发、设计、迭代更加快速和有章可循。深圳的电子消费品产业孵化出了许多高新企业，其智能电视，智能手机，耳机等相关产品已经成为风行全球的商品。在跨境电商企业直接面对消费者的场景下，研发创新被相应激发，设计研发与后端的工艺、生产快速结合、形成敏捷制造体系快速响应市场需求。 代表企业｜千岸科技 今年距离千岸科技入驻亚马逊正好十年。十年里，千岸科技从销售单一品类的无牌产品，成长为覆盖运动户外、智能体育、蓝牙音频和智能家居等多项品类的品牌卖家。千岸科技经历了无牌产品赚差价-注册自有商标-经营品牌心智三个阶段。2021年千岸的音频品牌Tribit旗下XSound Go音箱冲上亚马逊热卖排行榜，并一举拿下WireCutter的年度最佳音箱大奖。 杭州服饰产业集群 启示：打造差异化，与大牌错位竞争 针对服装品类用户关注细节的特点，一些成熟企业开始回归并专注产品的本质，即满足消费者需求，深入研究和理解消费者在不同使用场景对服装功能及设计的要求，结合对面料、款式、 风格的跟进，提供吸引消费者、带来复购的品牌产品。 代表企业｜安致Wantdo 2015年，安致入驻亚马逊。起初，Wantdo主打“专业户外”，但这个领域在海外已经有非常成熟的发展，户外赛道里的知名品牌不少，一个新品牌想要杀出重围谈何容易。因此，安致提出了一个新的品牌定位——通勤户外，即挖掘一个更偏日常生活的冲锋衣使用场景，为客户提供每日必备的高性能的功能性服饰。 对于服装品类同质化的问题，安致有一个3%理论：先找出和竞品的三个差异点，然后抓住这三个点，进行产品升级优化。同时将眼光放长远，不仅仅思考当季什么款式卖的火，还要思考三年后能给客户带来什么。通过逐步累积优势，3%+3%+3%，就能打磨出显著优势的拳头产品。 许昌假发产业集群 启示：根据VOC不断创新，以“万变”应“万变” 中国每出口10顶假发，有6顶来自许昌。 许昌发制品在2020-2023间，年均出口总量超20亿美元，许昌在“假发圈”冠绝全球。早期，许昌假发产业整体处在比较低端的加工环节，局限在产业链下游。近年来，依托跨境电商平台，许昌把假发卖向全球。在跨境电商直面消费者的过程中，企业结合用户反馈和潮流趋势迅速调整产品设计，快速把握需求，综合假发手工工序多、货值高的特点，为许昌的假发出口向高附加值移动提供了更大的发展助力。 代表企业｜ISEE Hair 许昌威肯发制品专注于提供100%真发制的优质假发。公司早期做原料收集和简单代加工等前端业务，08年开始供给跨境电商客户，于2016年上线了亚马逊，并开始培育ISEE Hair品牌。面对行业产品同质化和竞争，公司通过优化产品设计和工艺，提高产品创新的竞争力。 如今，众多产业集群在出海网过程中积累了丰富经验，正借助跨境电商打通新的出海渠道，开辟新的业务增长模式。这是近几年出口跨境电商各个产业集群发展的共性。这些产业集群各具特色，它们在出口跨境电商领域的发展，从多个角度体现了中国传统制造产业转型、升级的历程。 资料参考： Insiderintelligence《worldwide ecommerce forcast update 2022》 《中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》
