FB产品更新| WhatsApp直达广告消息模板，面向电商平台的合作广告更新
4345本周更新
6月24日起，广告主可以为WhatsApp直达广告创建消息模板
合作广告更新—Managed Partner Ads API
自动化广告中途建议以避免重叠的广告竞价
关于合作广告新增的三项高级选项功能
重要更新
1. 6月24日起，广告主可以为WhatsApp直达广告创建消息模板
这项更新将有助于为用户提供有关广告主业务/产品的更多背景信息，并提供一些消息选项以开始与用户对话。
在模板中，广告主可以自定义问候语并添加最多5条问题/消息，用户点击这些问题/消息即可在WhatsApp编辑器中预填充初始消息。
消息模板在Ads Manager的消息目标（Messages Objective）下可用，消息模板可传送到Facebook/Instagram手机消息更新（Feeds）、快拍、和Marketplace。
（注意：使用iOS设备的Instagram快拍除外）
*什么是WhatsApp直达广告？
通过WhatsApp直达广告，广告主可以在Facebook或Instagram广告中添加发消息按钮，用户点击按钮即可在WhatsApp Business应用中打开对话。点击广告中的按钮后，客户即可在WhatsApp上与商家联系互动。
如何创建WhatsApp直达广告模板：
https://www.facebook.com/business/help/987542021418880?id=371525583593535
2. 合作广告更新—Managed Partner Ads API
MPA 是一种基于 API 的新解决方案，可帮助电商平台协助数千名已入驻的平台卖家在 Facebook 上投放效果广告。对于参与的卖家而言，更多的用户将在线发现及购买他们的产品，而不会增加卖家们的运营或创建广告素材的成本；对于平台而言，高质量的流量将推向平台。此外，平台还可以将此服务通过收费的方式销售给平台卖家。
此项 API 解决方案可以帮助暂时没有在 Facebook 上投放效果广告创意或运营能力的卖家在 Facebook 上进行效果广告投放。
*MPA 目前仅适用于平台上拥有20,000以上卖家且属于电商垂直领域的平台客户使用。
合作的平台/交易站可以为卖家提供的服务有：
为其卖家构建界面并收集卖家需求
在平台的BM中大规模帮助卖家创建卖家账户（seller account）
使用目录细分，代表卖家创建广告活动（Ad Campaign）并能够通过分段优化的广告方式获取相应的数据追踪及洞察
合作的平台/交易站可以获取的数据包括：
从 API 中提取所有与转化相关的指标，在平台界面将数据与卖家沟通
使用协作中心（Collaboration Center）获取总消耗、活跃卖家总数以及单个卖家的数据变动和业绩的相应信息
更多详细信息请浏览：
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/managed-partner-ads
3. 自动化广告中途建议以避免重叠的广告竞价
在“账户概览”页面的“投放建议”部分，Facebook展示了广告主可以根据其广告活动执行情况而采取的行动。当显示“自动执行此建议”按钮时，广告主可以根据模板创建规则，避免重叠的广告竞价。
广告主还可以通过在广告管理工具（Ads Manager）中选择“创建新规则”来自行创建此规则，并可以选择从模板创建规则以及通常的自定义规则，以避免重叠的广告竞价。
该功能现在只对50%的广告主开放，预计在7月26日全面开放给所有广告主使用。
4. 关于合作广告新增的三项高级选项功能
6月29日，Facebook添加了三项额外的高级选项功能，以便零售商更轻松地利用合作广告的高级选项功能并将其提供给品牌合作伙伴：
更轻松地分享：零售商可以在目录细分创建和共享流程中添加及使用合作广告高级选项的功能
更清晰自己是否可使用合作广告的高级选项：零售商现在可以通过查看他们的目录设置了解他们是否可启用这些高级选项
报告及反馈：零售商现在可以看到已获得访问权限的品牌伙伴使用这些高级选项的情况
