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逐渐“淘系化”?亚马逊PC端首页新增“以图搜物”功能!?

2369
2023-09-13 11:18
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众所周知,亚马逊是一个十分重视消费者的平台。在致力于为买家提供更优质服务的这条路上,亚马逊从未停下脚步。

为了提升消费者购物体验,亚马逊近期动作频频。前有五点描述被折叠让位review,后有买家评论被分类归纳,现如今前台首页又多了一个新功能——
“以图搜物”“拍照搜物”


逐渐“淘系化”?亚马逊PC端首页新增“以图搜物”功能!?
图源:Amazon

相信大家对该功能并不陌生,因为我们国内的电商平台淘宝、京东在这方面已经十分成熟了。如今亚马逊也上线了该功能,有网友戏称其越来越“淘系化”了。


通过该功能,用户在上传图片或者拍照后,亚马逊会自动识别照片中的相关商品。如果没有完全相同的商品,也会为用户推荐款式相似的产品。并且还会在推荐商品的页面上显示产品颜色、图案、品牌、价格、评论数量及星级评分等多项重要信息。不仅如此,下拉菜单中还提供了多种选项,包括排序方式、性别、Prime会员、价格和尺码等。


目前,该功能主要在北美站点出现,其他站点暂未正式施行。总的来看,此次变化主要有三方面的影响:

01

对平台:增强用户粘性


从该变化我们可以看出亚马逊积极求新的上进态度,不断地完善相关功能是为了满足消费者日益增长的需求,提升用户购物体验。这有利于增强用户对亚马逊平台的依赖,从而促进平台高质量发展。

02

对买家:购物更加便捷


相较于传统的关键词搜索,照片搜索对购物者来说或许更便利。试想一下,当我们在线下购物或者实际生活中看到心仪的商品想要入手同款,却不知道品牌名称或者无法用文字描述导致搜索不到时,这该有多么痛苦。

而通过这个功能,我们只需要拍一张照片上传就行了,既能找到同款还能比较价格,可谓一举两得。这提升了购物的精准度,节省了购物时间,提高了购物效率。

03

对卖家:提升产品曝光与转化


  • 提升产品曝光率:


此前,搜索框一直是亚马逊主要的流量入口。如今,“以图搜物”与其并列,相当于多了一个重要的流量入口。当消费者在实际生活中看到一款产品然后拍照搜索,就有可能看到卖家的相似产品。

并且,消费者在点击某款产品时会再打开新的网页而不是覆盖原页面,买家可以再回到原页面继续浏览。这样一来,产品的流量就增多了,被看到的机会也更大了。

  • 促进销售转化率:


通过“以图搜物”消费者可以快速找到所需要的商品,并且页面上提供的信息为他们的购买提供了有效的参考,进而促使其做出最终的购买行动。这样精准的匹配,利于产品在获得更多潜在消费者的同时提升转化率。

  • 优化产品图片


“以图搜物”功能的推出使得这部分流量变得更加精准有效,卖家更需要注重高质量的图片的传播,以及商品信息的精准性,才能将潜在客户转化成实际购买的客户。

不管平台如何变化,最终都将落在产品上。卖家要更加关注打造产品的差异化、独特性,再认真思考如何利用这个新的流量入口抓住这部分流量,才能在激烈竞争中突出重围。

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