聚焦跨境︱美国主流电商平台有哪些？2023选品风向如何？

美国主流电商平台

亚马逊美国站

亚马逊于1994年在美国成立，如今已向众多国家扩张，开设了多个站点，成为美国和其他国家中无可争议的电商巨头。其在2022年的总净销售额达到了5140亿美元。

不论是在美国、还是加拿大电商市场，亚马逊电商平台的总访问量都是一骑绝尘的存在。截至2023年8月，亚马逊在美国、加拿大的总访问量分别达到了25亿、1.82亿。

Walmart沃尔玛

沃尔玛是全球最大的零售公司，经营着大型超市、百货公司和杂货店。在截至今年1月的财年中，沃尔玛公司的营收达到6110亿美元。截至今年8月，Walmart.com的网站总访问量为4.074亿次，跳出率为51.65%。

eBay易贝美国站

成立于 1995 年的 eBay 已经扩展至 20 多个国家，作为电商平台先驱之一，eBay允许卖家和品牌方通过其在线拍卖平台直接进行销售。其在2022年的年度营收达到98亿美元。截至8月，eBay美国站的总访问量为7.22亿次，跳出率为37.53%。

Etsy易集

Etsy 是一个专注于手工或复古产品和独特的工厂制造产品的平，允许卖家或品牌方直接向网站用户销售各种各样的艺术和摄影产品、服装和配件、食品、沐浴和美容产品、玩具和其它物品。2022年，Etsy的年度收入为26亿美元，同比增长10.18%。截至今年8月，Etsy的网站总访问量为4.653亿次，跳出率为45.18%。

Wayfair

Wayfair 是一家专门从事家具和家庭用品的电子商务公司。Wayfair成立于 2002 年，当时名为 CSN Stores，提供了一个开放的市场，全球超过 10,000 个供应商将数百万种产品直销给线上客户。为了支持其线上业务，Wayfair 在美国各地建立了办事处和仓库，并且还在加拿大，德国，爱尔兰和英国扩展了海外业务。

HomeDepot家得宝

家得宝主要销售家居装修产品，如家电、庭院家具、电动工具、地毯、木材等。

截至今年8月TheHomeDepot网站的总访问量为2.08亿次，跳出率为42.71%。HomeDepot 在2022年实现了1,574亿美元的销售额，同比增长3.1%。

Target塔吉特

Target一家提供各类消费品，如食品杂货、服装和电子产品的供应商，成立于1900年。是仅次于沃尔玛的第二大百货商店零售商，在全美经营着 1800 多家商店。在2022年实现了1090亿美元的收入，较2021年增长30亿美元。

Best Buy 百思买集团

BestBuy成立于1966年，是一家总部位于明尼苏达州里奇菲尔德的消费电子公司。是美国领先的电子消费品、电脑、家电、手机、视频游戏、科技产品和电子产品零售商，在加拿大、墨西哥和中国都有分支机构。百思买发展了自己的电子商务商店，并在线上向美国数字客户销售电子产品和家用电器。2022年，百思买有限公司实现了518亿美元的收入，同比增长9.5%。

选品风向

最新品类偏好

根据RetailX《2022美国电商报告》，2022年美国最受欢迎的网购品类是服装、配饰及鞋类，54%的消费者网购了这一品类。在这方面，美国与全球趋势保持同步，时尚品类在全球大多数国家的电商市场占据最大份额。

由于智能手机的兴起和普及，消费类电子产品以40%的网购比例位居第二，紧随其后的是书籍，占38%。

此外，爱好品（34%）、家居用品（32%）、食品杂货（31%）和化妆品（31%）也表现强劲，而音乐、电影或电视（29%）、运动和休闲服装或设备（28%）以及鲜花或礼品（28%）也占据较大份额。

未来主流品类预测

据eMarketer最新研究，传统上在电商市场占最大份额的品类将让位于其他品类，但总体仍保持增长。

服装配饰以及计算机消费电子产品是美国电商销售中最主要的品类，疫情前它们占美国电商销售额的40%以上。未来它们仍将是重要的电商销售驱动力，但其他品类的在线销售份额也将上升，各品类在线销售份额将更加平均。

从2020年开始，食品饮料以及家具和家居用品等品类的电商销售额开始激增，打破了以往服装配饰和电子产品占主导的竞争格局。

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