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2023-06-20 18:09

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2023年，“企业出海”成为高频词汇，不少跨境贸易企业将目光落在了东南亚地区。近几年东南亚凭借快速的经济发展，成为了企业出海的首选之地。

图片来源：网络

市场概况

经济增长势头强劲

2022年，东南亚经济增长势头强劲，增长率达到 5.5%。国际货币基金组织 (IMF) 在其最新预测中预计东南亚将成为世界上经济增长最快的地区。

图片来源：eMarketer

根据市场研究机构eMarketer发布的报告显示，2023年东南亚零售电商销售额将增长18.6%，达到1360亿美元，在全球增速最快的10个国家中，东南亚占据了5个。

消费潜力增长可观

图片来源：Worldometer

据Worldometer最新数据显示，截至2023年6月，东南亚地区的人口已超6.8亿，年龄中位数为30.2，人口平均年龄不到29岁，年轻人口占比高，人口结构呈现年轻化趋势。

年轻群体通常具有较高的消费能力和消费意愿，这为企业提供了广阔的市场前景。

主流电商平台

图片来源：百度图片

目前，Shopee、Lazada仍然是东南亚地区消费者最常使用的电商平台，占据主导地位。Momentum Works最新报告显示，2022年，Shopee的GMV为479亿美元，几乎占据了该地区GMV的一半，Lazada则在除印度尼西亚以外的东南亚所有国家中排名第二，GMV达到201亿美元。

TikTok Shop这一新型社交电商平台这两年表现也十分抢眼。除此之外还有Tokopedia 、 Bukalapak和Tiki 、Sendo 等本土电商平台。

主流品类

图片来源：亿邦智库

亿邦智库《2022东南亚跨境电商出海报告》显示，美妆个护、鞋子箱包、服装配饰等产品类目成为该地区跨境电商首选核心类目；珠宝饰品、母婴童玩及消费电子类产品占比超过20%，亦成为出海企业重点经营的品类。

主流支付方式

东南亚支付市场呈现高度分散的特点，信用卡使用率比较低，网银转账/银行转账和电子钱包的支付方式占据了主流。以下是东南亚部分地区的主流支付方式：

近年来，疫情催生东南亚地区数字化迅速普及，各国政府力推电子支付并放宽市场准入，促进了“一键式”支付繁荣发展。

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德国一款卷发梳7天卖出上千单、GMV超$64,000！Kalodata欧盟站点上线，TikTok四国热销榜Top10出炉

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对等关税7月或重启！亚马逊多类中国商品已涨价

全球贸易局势再度紧绷，跨境电商市场进入高压状态。随着“对等关税”暂缓期步入倒计时，平台产品价格波动成了行业最关注的动向。AMZ123获悉，数据分析公司 DataWeave 为路透社提供的独家研究显示，2025年1月至6月中旬，亚马逊平台上销售给美国消费者的1407种标注“中国制造”的商品中，价格中位数整体上涨了 2.6%，明显高于同期美国核心商品通胀率（1%）。涨价趋势自5月起开始加速，并在6月进一步扩大。从品类结构来看，涨价主要集中在办公及学习用品、电子产品（如打印机、碎纸机）、录像媒体（CD、DVD）以及家庭用品（如家具、炊具等）等核心类目。

行业地震？亚马逊等跨境平台需报送卖家涉税信息！

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为什么Vine没人领，一些关于Vine你可能不知道的冷知识

如题关于这个问题，我总结了下面两个原因1. 本身产品问题比较冷门的类目或者非日常消费品，我自己之前的产品，开30个vine几个月下来都没有人领，除了类目比较冷门，我怀疑这种类目的vine测评者是不是也比较少这个原因大家都很容易理解，主要说说第二个原因2. 定价问题实际上，高客单的产品，很多vine测评者反而会酌情领取我不知道大家对这个怎么理解因为有些人可能会说Vine不是免费送的吗，高客单不是更容易被领取吗实际上对于美国站的vine来说，他们领取Vine产品也是要计税的，而且是按原价交（这是一个重要的知识点，下面会展开说说）所以，Vine对于他们来说不是免费的以他们的视角来说，这是他们通过交税得来的，而且他们同时

卖家注意了，亚马逊VINE计划更新

6月24日，电商巨头亚马逊宣布，对其VINE评论计划进行重大调整，重拳整顿变体合并乱象，卖家需回归合规运营。VINE计划是亚马逊为注册品牌提供的一项官方评论机制，平台会邀请信誉良好的买家（VINE Voice）免费试用商品并发表带有绿色标识的评论。这类评论权重高，是新品快速积累口碑和提升排名的关键工具。

Temu欧洲用户数强劲增长，恢复美国广告投放

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受美国加征关税和终止低价值商品免税政策等一系列贸易措施的影响，Temu和Shein在美国市场的用户数量显著下降，欧洲用户数量显著上升。根据Sensor Tower的数据，Temu在美国的月活跃用户数量在2025年3月至6月间下滑51%，降至4020万。Shein同期用户减少12%，降至4140万。6月的用户调查显示，Temu在美国的用户活跃度持续走低，仅18%的美国受访者在过去三个月内使用过Temu，创历史新低，其购买频率预期为-25%，为所有受调查零售商中最低。同期，Temu的流量和访问量分别下降81%和78%，应用下载量同比下滑85%。

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3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新，而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大，正逐步成为行业新的增长点。

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《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载

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