商道丨分析Facebook广告数据？不知道这三步就亏大了
飞书互动(www.meetsocial.cn)是Facebook中国区官方授权代理机构，已服务10000家出海客户，致力于通过卓越的服务能力和领先的产品技术，帮助中国企业通过Facebook和Instagram的全球网络于海外市场提升品牌声望和销售业绩，实现全球化发展。
81152019-08-13 20:29
2019-08-13 20:29
8115商道丨分析Facebook广告数据？不知道这三步就亏大了（文末有福利）
飞书互动资深优化师 Hedy
前行业标杆大卖布谷鸟/斯达领科投放团队Leader；从事海外信息流广告推广工作多年；管理服务广告账户超过上百家；擅长选品、数据分析、用户需求分析及广告营销策划；曾帮助某电商企业完成ROI 3.5倍增长。
第一步 安代码
正确接入Pixel，保证数据追踪正确性
操作方式：
注意事项：
标准事件
第三步 抓核心
重点数据分析指标及优化逻辑
CPC（Cost Per Click）每次点击成本
CPM（Cost Per 1000 Impression）每千次曝光成本
CPA（Cost Per Action）每次行动成本
CTR（Click Through Rate）点击率
CVR（Conversion Rate）转换率
广告主进行数据分析时，建议数据优化分步走，层层攻破广告问题。从CPM看受众选择优化，从CTR看点击率优化，优化这两个数据得到最佳CPC，结合CRV，查看落地页质量，建立用户友好型网站，从而降低CPA。
Q
我昨天刚投放完广告，今天想查看一下广告数据，为什么无法显示？
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亚马逊将于三年内在英国投资400亿英镑，创造数千个岗位AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊计划在2025至2027年间在英国投资400亿英镑，用于拓展运营网络、增强技术基础设施、创造就业岗位并推动本地经济发展。此次投资将包括建设四个新履约中心、多个配送站点，以及扩建位于东伦敦的两个办公楼，预计可在英国创造数千个全职就业岗位，其中大部分位于伦敦及东南地区以外。位于赫尔和北安普敦的两个新履约中心将分别提供约2000个岗位，其他职位也将覆盖机器人技术、安全管理和机电工程等多个领域。亚马逊当前在英国拥有逾10万个运营设施员工，总雇员超过7.5万人，是英国十大私营企业雇主之一。此次投资预计将为英国GDP带来额外380亿英镑的增长。
国内MCN出海，是解药还是毒药？出海救得了“李佳琦们”吗?
注意！亚马逊新政策已于6月18日生效上周，亚马逊宣布自6月15日起，经常退货的商品或价格高于其他零售商的商品将不符合促销要求。然而，才没几天，亚马逊对于高退货产品又来了一项重击！01亚马逊推出高退货率商品管理计划亚马逊将于2025年6月18日 正式在美国市场推出High Return Rate Program（高退货率商品管理计划），减少劣质商品的流通，提升整体客户体验。图源：亚马逊公告此前，亚马逊推出“高退货率标签（Frequently Returned Item）”，而前段时间标签升级为红色，直接显示在商品标题下方，取代了之前的黄色标签。被打上这个标签的商品一般都存在着，产品质量存在缺陷、描述与实际不符、用户体验不佳、客户预期未被满足等问题。
亚马逊加码推广高利润高端美妆产品，应对关税冲击AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着亚马逊即将于7月8日至11日举行为期四天的Prime Day促销活动，平台正在加码推广高利润的高端美妆产品，以应对特朗普政府对中国产品征收新一轮关税所带来的潜在销售压力。部分依赖中国等高税率市场供货的卖家已选择退出此次促销活动，以保护利润空间。亚马逊希望通过Amazon Premium Beauty板块的销售增长来缓冲关税对营收和消费者信心的影响。NielsenIQ数据显示，截至2025年4月，该板块年销售额同比增长近20%，达到150亿美元，增长速度超过非专属美妆品类的14%和整体线上零售5%的增长率。
欧洲宠物市场突破293亿欧元，养宠家庭增至1.39亿户AMZ123获悉，近日，欧洲宠物食品协会（FEDIAF）在其年度大会上发布了涵盖41个欧洲国家的宠物行业年度报告。此次报告汇集了15个国家协会的贡献及Soulor Consulting的分析，覆盖了所有欧盟成员国、欧洲经济区成员国以及大多数欧洲委员会成员国，但不再包含俄罗斯相关宠物数据。该报告系统梳理了欧洲宠物市场的现状及新兴趋势，为相关企业和投资者提供了重要参考。报告显示，欧洲宠物食品市场保持稳步增长。2024年，宠物食品市场规模达到293亿欧元，年产量超过910万吨，年增长率为9%。与此相匹配，宠物相关服务和配件市场规模为246亿欧元，同样实现了9%的增长。
突发卷款跑路？广东外贸大厂被曝拖欠4500万元，曾扬言要在纳斯达克上市!"广东外贸大厂被爆卷款跑路了？"广东外贸大厂突然爆出欠款跑路！刚刚，广东外贸圈又爆出了一起外贸大厂欠款4500万人民币跑路事件。而几个月前，这家据说有数百员工的广东外贸大厂为了扩大招商业绩，甚至不惜编织“要赴纳斯达克上市”的看似合理的弥天大谎来大肆接单。随着外贸行业内卷加剧、欧美订单大量转移东南亚、以及全球消费下行之际，不少寻求低价接单的外贸大厂在风口的浪潮退去后开始孤独地在原地凌乱。▲图源网络，侵删真可谓是“一地鸡毛”！原来，广东江门市蓬江区这家灯具厂爆雷消息最早是来源于南方都市报在6月12日的报道，随后一段时间后瞬间登上了网络热搜，并引发了外贸行业从业者广泛关注。
亚马逊新规严查这类产品，违规或封号！近期亚马逊的风向变了，不再只是打黑产、扫刷单，而是开始排查“源头”清白。AMZ123获悉，亚马逊近日宣布，自2025年6月30日起，将正式实施一项针对赃物销售的新规。据亚马逊公告，此次新规是为响应政府监管要求而设立的“独立政策条款”，但其实质仍延续了平台一贯的供应链合规方向。不同的是，平台的治理逻辑正由“事后追责”进一步前移至“售前审查”，要求卖家在商品上架前就完成供应链链路的自证，而非在违规后被动补交材料或申诉。为配合新规，卖家需在售前环节提供足够证据，证明商品来源合法，并满足“负责任采购”（Responsible Sourcing）文件审核要求。
卖家请注意！亚马逊6月30日强制下架这类产品近期亚马逊又发布新规，从2025年6月30日起，平台将正式实施一项专门针对赃物销售的新政策，堪称史上最严供应链检查！6月30日起全面严查这类产品亚马逊此次出台的专项政策，将聚焦于两个核心：供应链的全程可溯源性、商品来源的合规性。具体来说，主要围绕以下材料进行审查：增值税发票：近365天内的发票，必须清晰显示购买方信息、商品详情，少一个字都不行供应商背景信息：从公司名称到税号地址，所有信息都得公开透明，“三无”供应商直接出局相关物流凭证：卖家的物流凭证需要与供应商信息相匹配，用于证明物流环节未被篡改采购协议与ERP库存记录：这两项材料被用于证明产品从采购到仓储的全流程透明性以及合规性。
刚刚！高退货产品被亚马逊强制退仓！又一项重磅政策落地！亚马逊正式宣布，从2025年6月18日起，美国站将启动High Return Rate Program（高退货率计划）一场针对高退货产品的清仓行动已经拉开帷幕。
新品注意! 这2点没做好，Listing流量可能掉22%！亚马逊卖家即刻自查！为了让卖家能够高效推动新品上线，亚马逊整理了一条“快、准、省”的新品启动思路👇从上述启动思路中不难看出，新品启动初期的关键,是尽量获取自然流量。而要在上线时获取自然流量，Listing的完整度和质量是基础。那今天就来聊聊, 卖家该如何打造高质量的Listing。要让新品被更多消费者看到，关键在于两条引流路径：自然流量和付费流量。自然流量顾客搜相关词，你的产品通过优化后的Listing出现在搜索结果中。付费流量通过投放广告，让你的产品快速获取鲜艳的展示位置，见效更快。不论是哪种流量形式，Listing都是承接流量的关键所在。
新人入坑跨境电商指南（五）关于赚钱。金钱大概是这个世界上最中立的东西了。终于聊到了关于赚钱的话题了，其实每一个正在从事和想要从事跨境电商的小伙伴的目标无一不是为了赚钱，我当然也一样，但是，在我看来，很多人只是喜欢暴富的结果，并不关注赚钱或者说盈利的过程。在入坑跨境电商指南的第一篇我聊了关于欲望的话题，事实上，很多人过于高估了自己的赚钱能力，结果就是能力和欲望不够匹配，人的状态就一直非常糟糕，其实赚钱这件事儿，并不难，但它需要一个线头，掌握了正确的方法，赚钱就像滚雪球一样，只会越滚越大，越滚越多。实际的经营过程中，大家总是会执着于那些非关键要素，比如很多小伙伴都异常纠结于评价，纠结于排名，但是我们从来不这么思考问题。
LABUBU带火“审丑癖”！TikTok一抽象玩具7天卖出30万泡泡玛特的创始人王宁曾言，你的过去由你的未来决定。十年前出道之时，LABUBU曾被业界吐槽“丑得不可方物”，随着LABUBU翻身做主人，业界对其评价则转变为打破标准美桎梏的刺头、反审美PUA的象征。丑萌形象风靡的背后，是年轻人审美观念的改变，如今，“每日审丑积累”已是各大社媒当仁不让的包月热趋，在TikTok美区，一款沙雕电动玩具亦搭乘着审丑趋势，跻身类目翘楚。01超2000万人“批阅”的爆款都说出名要趁早，人是，产品亦是。每年下半年旺季前夕，广撒网上新试水行情、为链接预热，是跨境卖家们的基操。随着中美关税博弈的冷静期进入倒计时，叠加关税减免了的窗口期则更显弥足珍贵，TikTok卖家们也铆足了劲儿上新和推流。
亚马逊退货欺诈问题导致成本剧增，部分卖家退出FBAAMZ123获悉，近日，据外媒报道，尽管亚马逊为消费者提供了免费且便利的退货服务，但这对平台上占据主要销售份额的小型卖家而言，带来了高退货率及大量退货欺诈问题。不仅增加了卖家运营成本，甚至迫使部分卖家退出亚马逊的FBA（亚马逊配送）项目，或考虑彻底离开这一平台。多位卖家表示，退货欺诈问题尤其严重。一些客户在退货时将用过的商品退还至亚马逊，亚马逊随后又将这些二手商品重新发送给其他消费者。例如，有客户收到已使用的尿布，甚至有人收到内含他人变质母乳的冷却器。这些事件严重影响了品牌声誉，也造成了直接的经济损失。美国全国零售联合会的数据显示，2024年美国零售退货中约14%为欺诈行为，而2018年这一比例仅为5%。
今年大家都是如何推新的？具体的推新步骤是怎样的？先分享我的推品步骤，欢迎大家一起讨论……匿名用户我的C位先说说我的推品步骤，欢迎大家一起讨论。我的产品售价40美金左右，产品上架后，我会立即进行测评，搭配30%的折扣，定价稍高竞品几美金。大概保证一天1-2单，然后中间我也会补一些免评单来稀释留评率，留评单我大概就S 20个的样子，后面就纯靠链接自己跑。广告：1个自动广告，固定，竞价高于建议竞价0.01，广告位的竞价设置为 10%1个手动精准，放3个词的样子，专门用来测评1个手动短语，选3个词跑1个手动广泛，反查竞品表现好的词，选10个直接开手动广泛，这个我没有分他的搜索排名展示量去打，所以确实造成有其中一个或几个词抢预算的情况，另外就是竞价给的特别高才有展示。
PD大促混战！Temu正面硬刚亚马逊七月未至，硝烟已起。近段时间，亚马逊宣布Prime Day将于7月8日至11日举行，首次延长至四天；Temu宣布将于6月28日启动“Temu Week”活动，持续至7月19日；TikTok Shop美区年中大促定档7月7日至19日……这些电商巨头不约而同地锁定了7月，正在酝酿着一场史无前例的流量争夺战。流量营销实操方法论+独立站全链路操盘逻辑，精准赋能独立站0-1稳定增长，7月18日，深圳·南山 | 谷歌 2025 跨境电商领航者峰会 Temu Week“撞档”Prime Day。
重磅！2025亚马逊Prime Day终极备战指南来了！01亚马逊会员日时间亚马逊宣布2025年亚马逊Prime会员日定档：7月8日—7月11日，首次持续4天时间。图源：亚马逊全球开店在参加今年活动的国家和地区中，澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国的活动将于7月8日开启；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋的活动则将在今年夏季晚些时候举行。
《2025年亚太汽车、电子与家电品牌在欧洲广告投放洞察》PDF下载2024年4月至2025年3月，全球电动汽车品牌在欧洲5个市场数字广告投放总支出超过9500万美元，其中英国市场支出最高，接近4300万美元，其次是德国市场的约3700万美元。
《2025消费电子出海国别机会洞察白皮书》PDF下载2024年，尽管欧美传统市场需求疲软，中国消费电子出口仍以全产业链优势与技术创新能力持续领跑全球。然而，国际环境的复杂性与区域市场的差异化特征，对企业出海提出了更高要求 -- 欧盟碳关税等政策倒逼供应链本土化布局，而东南亚、拉美、中东等新兴市场的快速崛起，则为中国品牌开辟了新的增长极。
《2025出海联盟营销白皮书》PDF下载中国品牌走向全球化市场成为不可阻挡的趋势，联盟营销作为海外市场成熟的营销方式之一，随着市场竞争的加剧、流量成本的上升和消费者习惯的变迁而备受关注。
《亚马逊欧洲站-服饰品类新卖家选品推荐》PDF下载根据 Statista 的数据，预计从2022 年到 2025 年，时尚品类是创收最高的细分市场，而服饰是时尚品类中重要的子类目。
《2024年全球离网式电源储能设备行业白皮书》PDF下载根据离网式电源储能设备的应用场景进行分类，本次调研关注的离网式电源储能设备主要分为两类:便携式储能及家用式储能。》 便携式储能是一种安全、便携、稳定且环保的小型储能设备，也被称作“户外电源”，为确保充分发电和能效，便携式储能电源常与太阳能板搭配使用，被称为太阳能充电套装。
《2025全球耳机市场洞察报告》PDF下载耳机已超越传统音频设备的范畴，成为个人娱乐、高效工作和情感交流的得力助手。随着科技的飞速进步和消费者需求的多样化，耳机的设计与功能不断创新，旨在满足用户在音质、便携性、舒适度以及智能连接等方面的多元追求。这些设备不仅提供沉浸式的音乐体验和高效的通话沟通，还提升了个人专注力、优化了工作效率，并促进了社交互动的灵活性。
《巴西开学季选品指南（2025年第1季度）》PDF下载文具具有明显季节属性，开学季及圣诞送礼季冲高明显，其中开学季为一年之中销售额高峰
巴西开学季基本集中在每年的1月，建议卖家早做准备
《2025年欧洲市场营销洞察报告》PDF下载本报告覆盖欧盟 27 个国家(包括德国、法国、意大利、西班牙等北欧、西欧、南欧中欧和东欧国家)，以及英国、瑞士、挪威，共计30个国家。
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