广告新改动！亚马逊要亲自帮你优化

我们先来看看品牌推广这个功能的展现形式，方便来理解这个新的变动。

图中给大家框出来的就是品牌推广的展现位置和形式，毫无疑问这是一个霸占了搜索位置热度最高的展示位，带来的曝光和展现量可想而知。

品牌推广功能的展现内容分为三个部分，

1、品牌Logo

2、自定义标题

3、最多可选三个Asin的产品展现

变动的内容就是这三个产品展现机制，在以前这三个位置展现什么产品，是卖家自己手动选择的，选哪些产品就会展现哪些。

而这个自动调整的新功能，允许算法根据买家搜索的词来匹配卖家旗舰店/落地页中的所有产品，并选出三个匹配度最高的产品展现出来。

在此之前，卖家可能会需要根据不同产品对应的关键词，来设置不同的广告组让消费者看到和自己搜索词相关的产品广告。

而在新的匹配模式推出之后，卖家只要设置好相应的关键词，亚马逊就可以自动展现消费者想看的东西。

根据亚马逊目前放出的消息来看，这个新的匹配算法根据产品内容和搜索词的关联度，以及卖家产品的销售业绩来综合判断，匹配结果还算是比较靠谱。

对于同时运营者不同产品的卖家，这肯定是一个利好的消息，自动匹配最相关的产品既减少了卖家的工作量，也能提升转化的效率。

品牌推广，也就是以前的头条广告，曾经一直是供应商和AMS账号才能用的功能，自从下放到普通账号后，一直受到卖家的讨论和关注。

相比于产品广告（Sponsored Products），品牌推广有不少优势，最重要的就是展现位置要好太多。这点不用多说了，上面大家也都看到了品牌推广展现的位置是页面最上方。

并且品牌推广有更多的匹配机制，能很大范围覆盖所有浏览亚马逊网站的潜在客户。

更多的匹配机制意味着展现带来的流量更加的精准，成交的几率也就更高。

优势这么明显那大家还不挤破头了都要用？

在品牌推广的优势后面同样也存在很多劣势，比如竞价如果没能拿到最好的顶部位置，其他位置的展现量比较堪忧，而且品牌推广的竞价相对高了不少，很多卖家都被竞价吓退。

总结一下，品牌推广的优势和劣势都很突出，显然不太适合新手来烧钱推排名，品牌广告更多的用法其实就和名字一样，适合已经有了不少稳定订单，需要打开自己品牌知名度的卖家投放。

想要试试品牌推广功能的卖家，在这次改版之后有以下两个注意点，

1、新建的品牌推广计划才会有这个自动调整的功能，老的广告组需要删掉重新建立。

2、在多了自动匹配产品功能之后，可能会出现自定义标题和展现出来的产品不符合的情况，在设置这个地方的时候注意不要使用特定的某些词。

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