中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品222期

【应用出海】

新品 31 期｜「Ins」和「Reddit」

联创都在投社交版「Discord」

Geneva——Ins 联创、Reddit 联创都在投的社交版 Discord。根据 Data.ai 数据，2020 年 3 月 16 日上线的翻版 Discord 应用 Geneva 在过去 15 天内获得了超过 1 万次下载，并在过去一年中累计进入澳大利亚、巴西、墨西哥、英国、美国等多个国家和地区的 App Store 社交分类下载榜 Top100。与目前下载新增和排名爬升的良好局面不同，在应用商店历史评论中，有不少用户认为“盗版 Discord”应该被停止使用和宣传。

GamFun——被泡泡玛特和声网看中的中东社交产品。2021 年 11 月 21 日上线的 Gamfun，在近期获得了关注。根据 36 氪报道，近日，专注穆斯林群体的语音社交 App Gamfun，获得了泥藕资本领投，声网和泡泡玛特跟投的千万元 Pre A 轮融资。而根据企查查数据显示，投资是在 2022 年 2 月 21 日达成。尽管融资金额不算大，但却也足够在市场掀起水花，要知道，在过去一年几乎没有 Web2 的社交产品能够融资成功。

Turn Up：IRL+音乐+滑动匹配，会是一个好生意吗？Turn Up 是 Dately 于 2018 年 3 月 16 日上线的一款音乐交友 App。截至目前，进入了 29 个国家和地区的 App Store 生活类畅销榜 Top100、26 个国家和地区的下载榜 Top100，经过 4 年的发展，Turn Up 慢慢将目标锁定在欧洲市场。客观来讲，Turn Up 并不是一款成熟度很高的产品，用户体量也不是很大。但其在 4 年前切中的赛道正是近两年来 Tinder、Bumble 等头部产品尝试的方向，而且 Turn Up 在音乐和社交的联通上也有一些可借鉴之处。

突兀：积目的社交再尝试，继续奉行线上+线下战略。突兀是社交公司积目于 2022 年 6 月 19 日主要面向中国 Z 世代用户推出的交友应用，仍处于非常早期的阶段。从功能上来看，突兀基本上是滑动匹配+LBS+信息流的 Dating App，目前有消息、事件、发现、喜欢和我的等 5 个一级 Tab。尽管根本匹配逻辑上没有什么变化，但在匹配展现形式上却变得更有趣。

Hay——花房把“HOLLA”搬回了国内，登上免费总榜。视频交友应用 Hay，于 2022 年 7 月 15 日登上了国区 App Store 免费榜第 2 名，并于近期重新改回原名称 HOLLA。对于中国用户而言，视频交友还是一个相对新鲜的模式，但是对于在海外布局了 HOLLA 和 Monky 两款视频交友应用的 HOLLA Group 而言可谓驾轻就熟。

「Bumble」又去做星座了，

星座+社交到底是不是一个伪命题？

近日，交友 App「Bumble」在美国上线了周更占星版“占星星期二”，用户将在应用内看到针对不同星座的约会指导、星盘解读等占星知识。「Bumble」，这个全美第二大的约会交友 App 正积极地将占星相关内容纳入应用，也透露出一个信号，在今天，占星文化正在默默渗透到一些人的生活中。

在 Instagram 上，一批以十二星座的个性特质为灵感制作梗图的账号就颇受年轻人喜爱，传播广泛；Maren Altman 作为 TikTok 上占星文化的代表性博主之一，起初也是用占星术阐释人际交往等常见话题（比如，天蝎座和双子座是否适合恋爱）引流，此后则是拓展到预测时事甚至是虚拟货币的议题来让自己脱颖而出，如今坐拥百万粉丝……在占星术貌似成为了“流量密码”的这几年，已经有不少厂商在这一方向上做出了探索。

TikTok 上坐拥百万粉丝的占星博主 Maren Altman

Match Group 发财报后股价暴跌 20%，

约会交友巨头的生意经不灵了？

下降的成本来自营销和行政管理成本，分别下降了 3% 和 2%。抛开直接成本（主营业务成本）来看，主要的上升出现在了产品研发和无形资产减值损失和摊销这 2 个部分，前者上涨了 66%，后者去年占收入比例为 nothing，今年占了收入的 29%。

进一步详细看财报，这笔突然多出来的 2.295 亿美金，主要是 Match 对之前收购的韩国厂商 Hyperconnect 的 2 款产品的减值和摊销，因为收来主要是用来参与主营业务经营的，所以摊销到了运营成本里，而财报表示，之所以这么高，是因为对「Azar」和「Hakuna」等社交产品的业务前景看低，计提了 2.17 亿美元的减值。也就是现阶段认定，这笔买卖是亏的。而另一项主要的成本上升，则在于产品研发。无论是收购、还是研发，这 2 项 Match Group 在不断投入的地方，都是在保障自身产品的可持续吸引力。

而雪上加霜的是，Match 对于第三季度的业绩展望同样不乐观。Match 预计第三季度将实现 7.9 至 8 亿美元的营业收入，远低于 8.836 亿美元的华尔街分析师预期。这也导致，Match 集团股价在美股盘后交易时段暴跌超 20%。

出海日本，

宠物社区 App「Pet」如何冷启动与增长？

前阵子，白鲸出海采访了一位出海日本的创业者王沁，文章中我们介绍了其团队NGA从产生创业 idea 到做一个宠物社区「Pet」圈定优质种子用户，再到开始落地「HelloBoss」的思路，感兴趣的读者可以查看往期文章《对话 NGA 创始人王沁：为什么我想在日本落地一个「BOSS直聘」》。

在文章获得的反馈中，笔者发现有一部分读者对在日本做宠物项目更感兴趣，于是应读者需求，笔者去扒了扒 NGA 的这个宠物社区 App——「Pet」，就一些观察再次和王沁进行了讨论。

“重获新生”之后，Blued 迎战 Grindr？

2009 年，Joel Simkhai 想要寻找同性伴侣，他花了 5000 美元开发了首个面向男同性恋者的基于 LBS 的社交应用 Grindr，有「男生搜索器」（Guy + Finder）之意，Joel 想通过它告诉那些与他相似的人，未来的恋人可能近在咫尺。

彼时，在中国，同志网站“淡蓝网”的团队从秦皇岛整体移师北京发展，《环球时报》用两个版面的篇幅报道了这家网站的故事。三年后，站长耿乐（马保力）看到移动互联网的机会和国内同性社交应用市场的空白，投入 20 万元做 iOS 和安卓客户端开发，针对 LGBTQ 社交的应用 Blued 上线。

十多年过去，Grindr 的月活跃用户已超过 1000 万，主要服务于欧美国家人群，年收入达到 1.47 亿美元。而 Blued 的月活跃用户超过 700 万，主要市场是中国，同时是韩国、泰国、越南等地最大的在线LGBTQ 社区，年收入达 1.69 亿美元。

如今，Grindr 是这个赛道上用户规模最大、营收规模第二的公司，而蓝城则是赛道上营收规模最大、用户规模第二的公司。这两款市场区域不同的产品，已成为 LGBTQ 社交行业的两大超级 App，和其他产品远远拉开了身位。

今年夏天，两家公司在资本市场的动作，让人们把目光又聚焦在了这个赛道。