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【JSS最新情报局】全新栏目上线啦!社交类APP广告素材策略解析助您出海无忧!

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2024-04-11 17:30
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未来熊猫君将为大家奉上深度行业洞察,为中国品牌出海保驾护航!


今天先为大家带来

第一篇干货文章 ☟ 

社交类APP广告素材策略解析


社交App出海的过程中,素材是至关重要的一环。素材作为App与用户之间的桥梁,直接决定了用户的第一印象和使用体验。因此,分析目标市场受众喜好和深度挖掘产品亮点,才能打造出既吸睛又有料的广告素材,提升用户留存。接下来,熊猫君基于对社交APP实践经验,总结了一些创意素材制作的方法和参考方向,希望可以给您带来帮助~


捕获受众喜好

打造吸睛广告素材

随着Z世代年轻用户的崛起,多元化的音视频形式已成为当前出海社交品牌的发展新趋势。他们是互联网消费的主力军,酷爱网络社交,极度依赖社交媒体,更容易受到流行文化与达人效应的影响。那么,如何在众多品牌中突出重围,深度本土化的创意素材就显得尤为重要,我们需要结合当前热门话题、互动及设计风向,并且深入了解当地市场用户的需求、审美偏好、生活习惯、宗教习俗等。以下是一些具体的制作方法和参考方向:

了解当下社交类APP素材风向标

话题风向

与家人/好友聊天

流行穿搭趋势

运动健身

户外探索

关注健康


互动风向

创造APP内热门话题

制作与之相关的素材内容。有助于引起用户的共鸣和兴趣,提高广告的点击率和转化率。


KOL/KOC发布品质贴文,建立APP内活跃故事流

KOL/KOC发布的优质内容,突出社交APP的互动性和趣味性。这有助于吸引用户下载并尝试使用我们的产品。


结合AI科技手段,开发新玩法,给用户新奇体验

在社交APP出海的过程中,我们还可以尝试一些创新性的素材制作方法和跨界合作策略。例如,结合虚拟现实(VR)或增强现实(AR)技术,打造沉浸式的广告体验;或者与影视、音乐、时尚等产业进行跨界合作,共同打造具有话题性和影响力的广告素材。


设计风向

在设计素材时,可以借鉴当前流行的设计风格,例如:    


果冻风,透明度高

金属风,炫酷,银制品

疗愈风,治愈系



本地化原则

由于广告投放地区的人种、宗教习俗、文化、爱好不同。广告素材要将本地化内容融合进具体的素材设计中。需注意文案、风格、以及节日、习惯元素的本地化。例如:使用当地语言制作素材,结合当地节日活动定制广告素材,增强用户品牌认同感



素材“有料”

提升客户留存

深入了解自身产品的功能特性,在广告素材中凸显APP的特色功能点,不仅能够帮助企业在海外市场中建立品牌形象,还能更好地提升用户留存和活跃度。以下是一些建议,帮助您撰写突出功能亮点的素材。

深入了解产品

对自家社交类APP进行深入地研究,理解其核心功能和独特之处。筛选出那些真正能够体现产品优势和满足用户需求的亮点功能。例如:


实时动态分享

用户可以随时发布自己的动态,包括文字、图片和视频的组合,记录并分享生活点滴。


群组与圈子

用户可以创建或加入不同的群组或圈子,扩大社交圈。


智能编辑工具

可使用滤镜、裁剪、贴纸、AI特效等,方便用户快速打造出个性化的内容。


社交互动功能

包括点赞、评论、转发等,促进用户之间的交流和互动,增强社交粘性。


明确素材制作方向

生动展示功能:多使用视觉元素

利用图片、视频和图表等视觉元素,直观地展示APP的界面设计、操作流程和功能效果。这些视觉元素可以吸引用户的注意力,帮助用户更好地理解APP的功能亮点。


凸显互动功能:可结合用户故事或场景

通过讲述用户故事或描绘使用场景,让受众更直观地了解APP的功能亮点和实际应用。例如:可以描述一个用户在APP上分享了自己制作美食的照片和视频,通过智能编辑工具添加了滤镜和文字,成功吸引了众多点赞和评论,从而凸显了APP的分享和互动功能。


圈子社交功能:多调用情感

利用情感化的语言和表达方式,调动受众的情感共鸣。例如:可以描述用户通过APP上的群组,标签和圈子功能,找到了志同道合的朋友,从而营造出一种温馨、友好的氛围。凸显APP的社交功能。


强调价值与收益

在素材中强调使用APP能为用户带来的价值和收益。例如:提升社交影响力、拓展人脉资源、丰富生活体验等。通过突出这些实际好处,激发用户对APP的兴趣和购买欲望。


优化语言风格

根据目标受众的文化背景和喜好,调整素材的语言风格。例如:针对年轻人群体,可以使用更加活泼、时尚的词汇和句式;而针对成熟稳重的用户群体,则可以采用更加正式、专业的语言风格。


测试与优化

根据您的推广需求和目标,确定素材的具体目的与类型,但是市场变化莫测,用户喜好也在不断变化。因此,我们需不断对素材进行测试和优化。


提高广告效果

确保广告点击后直接导向应用内相关页面,提升转化率。


跟踪用户行为

收集行为数据,优化营销策略。


提升用户体验与导航优化APP内导航

使用户能快速到达感兴趣的内容或页面。



总之,通过深入了解受众需求,结合热门话题和互动、设计风向,我们可以制作出更具吸引力和竞争力的社交APP广告素材。这不仅有助于提升我们的品牌知名度和用户数量,还能有助于企业在海外市场中树立良好的品牌形象,更能为企业带来持续的用户增长和业务发展。

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