特朗普又对TikTok的封禁事件表态了。
TT123获悉，昨日特朗普在接受路透社采访时再次谈到了TikTok，特朗普表示：TikTok对他非常好，很难封禁这样的平台。
此前，特朗普多次公开表示，支持TikTok，甚至在一次公开演讲中表示：若其当选美国总统，TikTok在美国将继续保持运营，永远不会被禁止。
而在这次采访中，当被问及他是否能接受TikTok继续由字节跳动拥有时，特朗普没有直接回应，但表示字节跳动可能会出售TikTok美国业务。
此番模棱两可的立场，似乎为TikTok在美国的前行之路笼罩上了一层迷雾。
自美国颁布“不卖就禁”法案后，TikTok便提出申诉，阻止该法案的实施。
TikTok生死局或将出现转机
目前，TT123了解到法案最新进展为：TikTok在8月15日向美国一个联邦上诉法院表示，美国司法部错误陈述了该款应用程序与中国的关系，敦促法院推翻一项要求其中国母公司字节跳动出售TikTok美国资产否则就面临禁令的法律。并强调，其内容推荐引擎和用户数据都存储在甲骨文营运的美国云服务器上，对美国用户产生影响的内容审核决定也是在美国做出的，与中国没有关系。
此外，美国联邦上诉法院定于9月16日就“不卖就禁”法案进行口头辩论，TikTok在美国的命运是否会有转机呢？
不少跨境商家认为该法案或许会出现转机，而这个转机可能是特朗普在美国大选中成功胜出。
目前来看，特朗普对TikTok的态度还是有些摇摆不定，但倘若特朗普在今年美国大选中胜出，或将是TikTok的绝佳翻盘机会。
尽管TikTok的未来充满变数，但其目前在美国市场的表现十分强劲，TikTok在美国也不断出现新动作。
TikTok新动作不断
TikTok Shop在刚结束的美区返校季大促活动中，创下了不凡的战绩。
TT123了解到，内容场领跑增长，美区平台整体GMV爆发117%。其中，短视频增势迅猛，新发短视频数量爆发111%。
图片来源：TikTok Shop
同时，跨境商家表现强劲，商家自运营模式整体支付GMV爆发120%，客单价增幅爆发111%。其中，短视频GMV爆发126%，商城场爆发109%。
图片来源：TikTok Shop
TikTok在美区发展迅猛的同时，兼顾到消费者的购物体验。为保障消费者权益，TikTok Shop于大促结束后上线了店铺保证金政策：自8月16日起，每个店铺需根据平台提示缴纳500美元保证金。如果同一商家名下有多家店铺，则需分别为每家店铺单独缴纳保证金。
这一政策的推出，可能会对入驻的商家带来一定的成本压力，但对消费者来说，在一定程度上规范了商家自身的运营行为，消费者的权益得到了保障。
虽然该政策在无形中调高了TikTok的入驻门槛，但同时TikTok Shop美区也发布了对商家利好的激励计划。
8月8日，TikTok Shop美国站推出“新商启航计划”8月专项激励计划，该计划涵盖推广优惠券和佣金减免两项权益。
不仅如此，在8月15日上线了全托管热门商机系统，帮助全托管商家抓住潜在商机，实现GMV的暴涨。
TT123了解到，该系统除了可以查看商机，还可以对具有销售潜力的商品进行提报，完成提报的商家，可获得平台专属激励。
TikTok在美区一系列的新动作主要聚焦于政策的更新和业务的扩展，以促进美区GMV的快速增长，同时维护了TikTok的市场经营环境。
除了对商家的政策激励外，TikTok的发力方向还包括直播电商。
TikTok美区直播爆发
从五月底开始，TikTok美区直播迎来了大爆发。
先是美区达人@Jeffree Star在直播间创造了单场66.5万美元GMV的纪录，随后，被@Stormi Steele以104万美元打破，创造了美区首个百万大场。紧接着，美区达人@iamstormisteele又创下单场GMV达到149.9万美元的新纪录。
数据来源：Tabcut
目前，TikTok美区直播的GMV最高纪录定格在了149.9万美元，但TT123认为，单场直播GMV达200万美元的目标近在咫尺，在年底前或许就能实现。
直播大爆发对于商家来讲是一个可以抓住的新机会，商家的布局发力点又多了一个，销售机会也将随之增加。
直播GMV不断被刷新展示了直播电商的巨大潜力，对于积极布局的卖家来讲，直播带货将会是店铺运营中的重点发力方向。
写在最后
目前，TikTok及其母公司字节跳动正积极采取措施争取TikTok在美国的发展。如果特朗普在11月的大选中再次当选，可能会为TikTok在美国的业务带来转机。
就现在美区的发展情况来看，虽市场表现强劲，但未来仍迷雾重重。
TT123认为，已入局美区的跨境卖家应继续在美区深化布局，抓住机遇，努力淘金。想要入局美区和仍在观望的卖家应持谨慎态度，做好市场调研，对美区市场充分了解评估后，再考虑是否入局，切忌以身入局，以免身陷囹圄。
