9万亿美元！全球买家正下单这些东西来摆脱健康焦虑

当下，什么是最具确定性的消费趋势？答案无疑是健康，以及围绕健康展开的生活方式选择。根据全球健康研究所（Global Wellness Institute），预计到2028年，全球健康经济规模（Health & Wellness industry）将接近9万亿美元。越来越多的消费者正通过日常消费，应对与健康相关的不确实性与风险。

尼尔森IQ（NielsenIQ）的市场追踪显示，健康科技（Health-Tech）的增长速度已明显快于整体科技与耐用消费品市场（Tech & Durables）。那么，在海外市场中，哪些与健康生活高度相关的领域，正在释放明确的增长信号呢？下面，我们结合权威行业报告及eBay平台洞察来逐一分析~

NIQ零售追踪数据；调研范围：19个世界主要国家与地区；百分比为相关品类于2025年1–9 月销售额较2024年同增幅。

★空气净化器同比增长24%

★加湿器增长13%

★电风扇呈现三位数增长；尤其在欧洲，创纪录的夏日热浪导致需求激增。

与空气健康类似，饮水健康正成为家庭健康中最基础、也最稳定的需求之一。净水产品也从“改善型选择”，变成越来越多家庭的日常配置。

★滤水壶等产品，更偏向便捷、即用型需求；

★壁挂式或系统型净水方案，则被视为家庭的长期健康投入。

从日常烹饪方式入手，逐步让饮食更健康，是人们最先考虑、也更容易坚持的方法。当前，海外消费者在饮食上更加关注控油、控糖、能效与便利性，叠加后疫情时期家庭烹饪习惯的延续，推动健康类厨房小家电持续走热：

健康管理正在从医院逐步走向家庭与日常生活，可穿戴设备和家庭健康监测产品成为消费者了解自身健康状态的重要工具。

健康需求旺盛且不断扩展，而消费者的选择也在变得更加理性。真正具备长期发展潜力的健康产品具有哪些特征呢？

随着健康意识的提升，消费者希望健康产品能够像日常用品一样，价格可负担、使用无压力。尼尔森IQ调研显示，超过一半（54%）的消费者将价格视为首要决策因素；其次是产品可获得性、时间成本、信任度。这意味着，品质可靠且价格合理的创新产品，更有可能实现需求放大。

在健康生活方式日常化的背景下，消费者对产品的判断更加务实。相比设计感，过滤效率、能耗表现，以及使用过程是否稳定、省心，成为更核心的考量。

随着人工智能等技术融入，健康科技正从“记录数据”走向“辅助决策”。基于个人指标提供更具针对性的健康建议，主健康产品在日常使用中更具实际价值。在老龄化背景下，这类技术对提升日常生活质量尤为重要。