9万亿美元！全球买家正下单这些东西来摆脱健康焦虑
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当下，什么是最具确定性的消费趋势？答案无疑是健康，以及围绕健康展开的生活方式选择。根据全球健康研究所（Global Wellness Institute），预计到2028年，全球健康经济规模（Health & Wellness industry）将接近9万亿美元。越来越多的消费者正通过日常消费，应对与健康相关的不确实性与风险。
如今，健康的内涵正在发生变化：健康不再局限于饮食与运动，还涵盖空气、饮水、居住环境，以及借助科技进行健康管理。同时，健康也正从个人层面的，走向家庭与生活环境的整体管理。
健康产业不仅是一个持续增长的赛道，对于跨境卖家与商家来说，也是一条长期需求主线。而健康并非指向某个单一类目，多个跨品类的消费需求同步走强。
尼尔森IQ（NielsenIQ）的市场追踪显示，健康科技（Health-Tech）的增长速度已明显快于整体科技与耐用消费品市场（Tech & Durables）。那么，在海外市场中，哪些与健康生活高度相关的领域，正在释放明确的增长信号呢？下面，我们结合权威行业报告及eBay平台洞察来逐一分析~
NIQ零售追踪数据；调研范围：19个世界主要国家与地区；百分比为相关品类于2025年1–9 月销售额较2024年同增幅。
消费者对居住空间的要求变得更精细，关注点不只是有没有基础设备/功能，而是住得是否健康、舒适。其中呼吸健康正在成为居家健康管理的重要一环，尼尔森IQ数据显示，改善空气质量的相关产品在全球范围内保持强劲增长：
★空气净化器同比增长24%
★加湿器增长13%
★电风扇呈现三位数增长；尤其在欧洲，创纪录的夏日热浪导致需求激增。
TIPS
空气相关产品，正在从单品走向组合化使用。围绕呼吸健康，需求呈现出从“空气清洁→空气舒适→用体验升级”的趋势 。另外，一些与睡眠改善、情绪调节相关的延伸产品（比光疗灯Light Therapy等）也开始进入消费者视野，形成更丰富的组合产品。
与空气健康类似，饮水健康正成为家庭健康中最基础、也最稳定的需求之一。净水产品也从“改善型选择”，变成越来越多家庭的日常配置。
从全球市场看，滤水壶、壁挂式净水系统等产品保持两位数的增长。不同产品对应着不同的使用场景：
★滤水壶等产品，更偏向便捷、即用型需求；
★壁挂式或系统型净水方案，则被视为家庭的长期健康投入。
TIPS
净水设备天然具有系统属性，套装化、组合化的产品形式比较容易获得消费者的认可，例如设备+替换滤芯、壁挂设备+替换件等。
从日常烹饪方式入手，逐步让饮食更健康，是人们最先考虑、也更容易坚持的方法。当前，海外消费者在饮食上更加关注控油、控糖、能效与便利性，叠加后疫情时期家庭烹饪习惯的延续，推动健康类厨房小家电持续走热：
★空气炸锅
★搅拌机
★榨汁机
★低糖电饭煲
健康管理正在从医院逐步走向家庭与日常生活，可穿戴设备和家庭健康监测产品成为消费者了解自身健康状态的重要工具。
市场调研数据显示，可穿戴设备整体增速达到13%，是健康相关类目中表现最突出板块，主要包括智能手表、运动手表、健康与健身追踪器，尤其是带有健康监测功能的可穿戴设备。
与此同时，家庭健康监测类产品，如血压计、电子体温计、体重秤、婴儿监护器等，也保持稳定增长。
TIPS
从单一设备拓展为“家庭健康监测解决方案”，有助于更好地匹配多成员家庭的实际需求。
健康需求旺盛且不断扩展，而消费者的选择也在变得更加理性。真正具备长期发展潜力的健康产品具有哪些特征呢？
价格仍是健康产品走向普及的关键
随着健康意识的提升，消费者希望健康产品能够像日常用品一样，价格可负担、使用无压力。尼尔森IQ调研显示，超过一半（54%）的消费者将价格视为首要决策因素；其次是产品可获得性、时间成本、信任度。这意味着，品质可靠且价格合理的创新产品，更有可能实现需求放大。
性能与耐用性与比外观更重要
在健康生活方式日常化的背景下，消费者对产品的判断更加务实。相比设计感，过滤效率、能耗表现，以及使用过程是否稳定、省心，成为更核心的考量。
同时，是否采用更耐用、可循环的材料，是否有助于减少浪费——可持续消费观念也逐渐成为部分消费者的重要判断维度。
技术正在重塑健康管理方式
随着人工智能等技术融入，健康科技正从“记录数据”走向“辅助决策”。基于个人指标提供更具针对性的健康建议，主健康产品在日常使用中更具实际价值。在老龄化背景下，这类技术对提升日常生活质量尤为重要。
整体来看，健康产品的正变得更务实：价格是否可负担、性能是否可靠、技术是否真正提升使用体验。期待更多卖家在这一赛道中找准方向、稳健前行，在健康需求持续释放的同时，实现业务与赛道的健康发展！
数据来源
GFU德国消费电子协会，https://gfu.de/wellness-neu-gedacht/
NielsenIQ，Global State of Health & Wellness 2025
当下，什么是最具确定性的消费趋势？答案无疑是健康，以及围绕健康展开的生活方式选择。根据全球健康研究所（Global Wellness Institute），预计到2028年，全球健康经济规模（Health & Wellness industry）将接近9万亿美元。越来越多的消费者正通过日常消费，应对与健康相关的不确实性与风险。
如今，健康的内涵正在发生变化：健康不再局限于饮食与运动，还涵盖空气、饮水、居住环境，以及借助科技进行健康管理。同时，健康也正从个人层面的，走向家庭与生活环境的整体管理。
健康产业不仅是一个持续增长的赛道，对于跨境卖家与商家来说，也是一条长期需求主线。而健康并非指向某个单一类目，多个跨品类的消费需求同步走强。
尼尔森IQ（NielsenIQ）的市场追踪显示，健康科技（Health-Tech）的增长速度已明显快于整体科技与耐用消费品市场（Tech & Durables）。那么，在海外市场中，哪些与健康生活高度相关的领域，正在释放明确的增长信号呢？下面，我们结合权威行业报告及eBay平台洞察来逐一分析~
NIQ零售追踪数据；调研范围：19个世界主要国家与地区；百分比为相关品类于2025年1–9 月销售额较2024年同增幅。
消费者对居住空间的要求变得更精细，关注点不只是有没有基础设备/功能，而是住得是否健康、舒适。其中呼吸健康正在成为居家健康管理的重要一环，尼尔森IQ数据显示，改善空气质量的相关产品在全球范围内保持强劲增长：
★空气净化器同比增长24%
★加湿器增长13%
★电风扇呈现三位数增长；尤其在欧洲，创纪录的夏日热浪导致需求激增。
TIPS
空气相关产品，正在从单品走向组合化使用。围绕呼吸健康，需求呈现出从“空气清洁→空气舒适→用体验升级”的趋势 。另外，一些与睡眠改善、情绪调节相关的延伸产品（比光疗灯Light Therapy等）也开始进入消费者视野，形成更丰富的组合产品。
与空气健康类似，饮水健康正成为家庭健康中最基础、也最稳定的需求之一。净水产品也从“改善型选择”，变成越来越多家庭的日常配置。
从全球市场看，滤水壶、壁挂式净水系统等产品保持两位数的增长。不同产品对应着不同的使用场景：
★滤水壶等产品，更偏向便捷、即用型需求；
★壁挂式或系统型净水方案，则被视为家庭的长期健康投入。
TIPS
净水设备天然具有系统属性，套装化、组合化的产品形式比较容易获得消费者的认可，例如设备+替换滤芯、壁挂设备+替换件等。
从日常烹饪方式入手，逐步让饮食更健康，是人们最先考虑、也更容易坚持的方法。当前，海外消费者在饮食上更加关注控油、控糖、能效与便利性，叠加后疫情时期家庭烹饪习惯的延续，推动健康类厨房小家电持续走热：
★空气炸锅
★搅拌机
★榨汁机
★低糖电饭煲
健康管理正在从医院逐步走向家庭与日常生活，可穿戴设备和家庭健康监测产品成为消费者了解自身健康状态的重要工具。
市场调研数据显示，可穿戴设备整体增速达到13%，是健康相关类目中表现最突出板块，主要包括智能手表、运动手表、健康与健身追踪器，尤其是带有健康监测功能的可穿戴设备。
与此同时，家庭健康监测类产品，如血压计、电子体温计、体重秤、婴儿监护器等，也保持稳定增长。
TIPS
从单一设备拓展为“家庭健康监测解决方案”，有助于更好地匹配多成员家庭的实际需求。
健康需求旺盛且不断扩展，而消费者的选择也在变得更加理性。真正具备长期发展潜力的健康产品具有哪些特征呢？
价格仍是健康产品走向普及的关键
随着健康意识的提升，消费者希望健康产品能够像日常用品一样，价格可负担、使用无压力。尼尔森IQ调研显示，超过一半（54%）的消费者将价格视为首要决策因素；其次是产品可获得性、时间成本、信任度。这意味着，品质可靠且价格合理的创新产品，更有可能实现需求放大。
性能与耐用性与比外观更重要
在健康生活方式日常化的背景下，消费者对产品的判断更加务实。相比设计感，过滤效率、能耗表现，以及使用过程是否稳定、省心，成为更核心的考量。
同时，是否采用更耐用、可循环的材料，是否有助于减少浪费——可持续消费观念也逐渐成为部分消费者的重要判断维度。
技术正在重塑健康管理方式
随着人工智能等技术融入，健康科技正从“记录数据”走向“辅助决策”。基于个人指标提供更具针对性的健康建议，主健康产品在日常使用中更具实际价值。在老龄化背景下，这类技术对提升日常生活质量尤为重要。
整体来看，健康产品的正变得更务实：价格是否可负担、性能是否可靠、技术是否真正提升使用体验。期待更多卖家在这一赛道中找准方向、稳健前行，在健康需求持续释放的同时，实现业务与赛道的健康发展！
数据来源
GFU德国消费电子协会，https://gfu.de/wellness-neu-gedacht/
NielsenIQ，Global State of Health & Wellness 2025
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