Facebook广告指南（一）：12种Facebook广告

Facebook广告是在全球最大的社交网络上与受众建立联系的重要方式。多大？准确地说，每月有 28 亿活跃用户。

当然，这是一个令人印象深刻的数字。但 Facebook广告的目的是将您的信息准确地展示在这些最有可能真正想要您的产品或服务的人面前。

如果您想获得最佳结果，在深入研究之前了解不同的Facebook广告类型和定位选项非常重要。

在这份 Facebook广告指南中，我们将带您了解您需要了解的一切，从规划您的第一个广告到制定高级广告系列策略。

奖励：下载免费指南，向您展示如何在 Facebook广告上节省时间和金钱。 了解如何接触合适的客户、降低每次点击费用等。  

Facebook广告的类型

1.图片广告

这些简单的广告是开始使用 Facebook 付费广告的好方法。您只需点击几下即可创建一个帖子，方法是使用 Facebook 主页中的图片速推现有帖子。

图片广告可能很简单，但这并不意味着它们一定很无聊。

例如，您可能认为域名是一种非常无聊的产品。但这并不能阻止加拿大互联网注册管理局制作有趣的 Facebook 照片广告。

2.视频广告

视频广告可以在动态消息和快拍中投放，也可以在较长的 Facebook 视频中显示为插播广告。视频广告可以向您的团队或您的产品展示实际效果，例如来自 Abeego 的这个快速演示视频广告。

就像图片广告一样，视频广告也可以采用更具创意的方法，例如来自 True Earth 的这种方法：

您的视频广告不需要使用拍摄的视频片段。您还可以创建类似 GIF 的图形或其他动画来吸引注意力或解释您的报价，就像在宜家的这个视频广告中一样。

3.投票广告

这种仅限移动设备的 Facebook广告格式通过向图像或视频广告添加两个选项的民意调查来整合互动组件。您可以为每个投票选项添加单独的链接。

您和回答者都将看到对每个投票选项的回答总数。

4.轮播广告

轮播广告最多使用 10 张图片或视频来展示您的产品或服务。

您可以使用这种格式来突出一种产品、多种不同产品的不同优势，甚至可以将所有照片一起使用来创建一张大全景图像。

每个图像或视频都可以有自己的链接。在下面的Facebook广告中，每个“立即购买”按钮都直接转到所附图片中植物的销售页面。

5. 幻灯片广告

幻灯片广告提供了一种从静态照片、文本或现有视频剪辑的集合中创建短视频广告的简单方法。

幻灯片广告具有引人注目的动作，就像视频一样，但使用的数据量少 5 倍。因此，即使对于互联网连接速度较慢的人，它们也能很好地加载。它们是一种简单、低影响的吸引注意力的方式。

您可以在广告管理器中制作广告并添加文字和音乐。

6.收藏广告

这些 Facebook付费广告仅面向移动设备提供，可让您展示五张图片或视频，客户可以点击这些图片或视频来购买产品或服务。

收藏广告与即时体验相结合（更多内容见下文），让人们无需离开 Facebook 即可购买您的产品。当人们在旅途中时，这使得在线购物变得容易。

主要照片或视频可以做的不仅仅是展示单个产品。例如，在这个 Lee Valley Tools 广告中，主要视频教观众如何为他们的花园选择合适的种子。下面的所有产品图片都指向用于种植和保存种子的用品。

7.即时体验广告

即时体验广告曾经被称为 Canvas。它们是一种全屏广告格式，加载速度比 Facebook 以外的移动网站快 15 倍。

来自 Kilne 的这个广告链接到即时体验，顶部是视频，下方是轮播。

您还可以将一些即时体验链接在一起，以便人们可以访问更多即时移动内容。

8.线索广告

线索广告仅适用于移动设备。这是因为它们专门设计用于让人们无需大量输入即可轻松向您提供他们的联系信息。

它们非常适合收集时事通讯订阅、注册某人试用您的产品或允许人们向您询问更多信息。几家汽车制造商已经成功地使用它们来鼓励试驾。

由于这些广告是为您的销售渠道提供信息的绝佳方式，因此我们提供了使用 Facebook 线索广告的完整指南。它分解了您需要了解的所有细节，以充分利用这种重要的 Facebook广告活动类型。

9.动态广告

动态广告允许您向最有可能对其感兴趣的客户宣传目标产品。

例如，假设有人访问了产品页面或将产品放入了您网站上的购物车中，但随后放弃了购买。借助动态广告，您可以在其 Facebook 动态中宣传该特定产品。

这会提醒潜在客户完成购买，并且可以成为一种非常有效的Facebook 营销策略。

不仅仅是产品选择可以是动态的。台湾饮料品牌 Nature Fruit 在扩展到马来西亚时使用动态广告来管理其广告的语言设置。

这使他们能够根据用户的喜好创建一个自动以英文或简体中文投放的广告。结果是每个添加到购物车的成本降低了25%。

您需要一个Facebook 商务管理平台帐户才能使用动态广告。

10.信使广告

Facebook Messenger 广告让您可以接触到每月使用 Messenger的13 亿人。创建Facebook广告时，只需选择 Messenger 作为所需的展示位置。您还需要选择 Facebook 提要。

以下是 Messenger 应用中的广告：

您还可以在 Facebook 提要中投放“点击到 Messenger”广告。这些广告具有一个号召性用语按钮，可打开与您的 Facebook 主页的 Messenger 对话。人们可以使用它与您的销售人员或客户服务代表进行一对一的对话。

11.故事广告

手机应该垂直握持。快拍广告是一种仅限移动设备的全屏垂直视频格式，可让您最大化屏幕空间，而无需期待观众转动屏幕。

Stillhouse Spirits Co. 投放了 Facebook Stories 广告，作为面向 21 至 40 岁美国男性的活动的一部分。他们专门针对那些对酒精、鸡尾酒、徒步旅行和户外活动感兴趣的人投放了这些Facebook广告。

12. 增强现实广告

增强现实广告使用过滤器和动画等功能让人们与您的品牌互动。

例如，过滤器可以帮助用户看到他们嘴唇上的口红会是什么样子，或者一副眼镜如何适合他们的脸。

增强现实广告也可用于扩大您的覆盖面。这些广告允许用户使用过滤器自拍并在自己的频道上分享。

化妆品乐队精华在增强现实广告中使用面具过滤器与他们的观众建立联系。面具设计基于较早的一轮广告，该Facebook广告对追随者最喜欢的特征进行了民意调查。