海外市场动态｜海外假日购买季到来，如何吸引年轻消费者？

我们的双十一创造了一次又一次的营销奇迹，成为国内当之无愧的最大购物节，各路商家各显神通，在双十一前全方位、各角度地用公众号、微博、淘宝各处横幅广告等等将自己品牌的促销信息告诉广大消费者~ 而海外的疯狂购物季，如今也越来越近，品牌也是蓄势待发。

之前的分享里，小帆就提及过拥有巨大消费市场的Z世代，不少品牌都想攻下Z世代，走上品牌销量巅峰！

今天小帆也针对如何制定今年假期营销计划，抓住海外年轻消费者——千禧年+Z世代（以下简称：千+Z）这个话题，分享一些数据和小建议给大家~

48%的千+Z在做出假日购物决定时，更多地会受朋友和家人的影响

比起传统名人，千+Z更容易受到社交媒体红人的影响做出购物决定

Pinterest，YouTube和Facebook是千+Z最喜欢拿来参考假日购物选择的平台

32%的千禧一代会利用YouTube收集假日收、送礼物的信息

Z世代中喜欢用Facebook收集假日礼物信息的比率比千禧一代低了37%

78%的千+Z消费者喜欢线上线下两种渠道结合进行假日买买买~

千禧一代消费者比Z世代消费者更喜欢在网上进行假日购买

值得注意的是，加拿大年轻消费者相较美国，更喜欢去实体店进行假日购买~

22%的千+Z消费者会从Instagram或Facebook线上店铺进行购买

Instagram和Facebook店铺相比较，他们选择Instagram店铺的几率多3倍

购物中Z世代需要考虑更多预算问题，而千禧一代的购物者的预算更足~

大多数千禧一代（有54%）在今年假日购买季的礼物购买预算≥200美金，而Z世代的预算大多在50-200美金之间

海外年轻消费者心仪的假日购买选择类型TOP5 ▼

67% 衣服

54% 礼品卡券

46% 美妆护肤产品

41% 珠宝

37% 假日装饰品

海外消费者期待在假日得到的礼物TOP5 ▼

70% 现金

62% 衣服

60% 礼品卡券

49% 科技产品

39% 休闲娱乐项目

（比如演唱会门票、旅行套餐等）

——这个除了可以给品牌主推产品以参考，还可以作为品牌假日促销“赠品”选择的参考哦！

注：原英文数据来源于数据平台Perkey

今年各大社交媒体更新了不少创意工具，供品牌商使用，小帆为大家推荐推荐~

最近一周Twitter参照往年热门度和数据，为大家推荐了8大假日话题标签，想蹭多点热度的快看看！

#Thanksgiving

#HappyThanksgiving

#ThanksgivingEve

#Thankful

#TurkeyDay

#FoodComa

#TravelTip

#Family 

Snapchat一向以创意滤镜、年轻态视觉素材著称，前段时间就跟阿迪达斯开启了一个复古小游戏，用户边玩游戏边给自己进行选心仪棒球鞋的时候，还能直接下单购买，将“游戏皮肤”带到现实！用一种娱乐性和互动性更强的方式进行产品推销~ 

更童趣、有假日氛围的滤镜可以让品牌广告更有吸引力哦！

① “活点地图”

用户用Google地图查路线，如果刚好经过你的线下店铺，你可以让自己的店铺鲜明地闪在路线上！

②新增“商品目录册式”的广告展现方式

③ Google本地库存广告新增更多模板选择