网盟中的手动竞价管理将于2024年春季停用

我们在Yandex网盟和Yandex搜索及网盟中展示的广告系列中将逐渐停用“带有手动出价管理”策略。只有“最大化转化量”和“最大化点击量”策略仍可继续使用。我们将解释此举措的详情以及您应该选择何种策略。

仅在 Yandex 搜索中展示的广告系列不发生任何变化。

在 2023 年初，我们曾分享过将 YAN 中带有手动出价管理广告系列转为使用自动策略的计划。当时的部分任务只能通过手动竞价管理的方式来处理。自动策略中现已包含进行此类任务所需的工具，这些工具在 YAN 中的使用比例已超过 95%。

选择手动管理的专业人士的广告系列数据量通常较少，他们在临时广告系列中控制预算或采取其他措施，例如根据位置或用户特征在广告组级别增加广告投放量。

自动策略中包含以下实用工具：

• 组合策略。将多个广告系列合并至同一策略，以便 Yandex Direct 的算法能够获得足够的转化来进行学习并改善效果。

• 最低预算。在某些情况下，按点击次数付费的策略可能会暂时低于单次点击费用或成本比率限制。例如在广告系列开始时，或者如果网站上的目标开始出现运作异常并且没有接收到数据。在这种情况下，策略将降低竞价。竞价可能会降至无法实现任何广告展示的水平。为避免这种情况，您可以设置一个最低预算，即您希望的日历周最低支出。

• 按期预算。此工具适用于周期性的每周预算无法满足您的需求，而您想要为某个特定时段设置预算的情形。例如想要为周二到周五设置 15,000 卢布的预算。

• 广告组出价调整。在整合效果广告系列中可用。您可以根据性别、年龄、设备、地区等要素进行上调或下调。

过渡计划

更新将在 2024 年春季和夏季逐步进行：

• 4 月 22 日 —— 无法再创建新的广告系列。

• 5 月 20 日 —— 无法再编辑在投广告系列中的竞价。

• 6 月 —— 将停止在投的广告系列。如需重新发布，则必须更改策略。

我们会针对每个阶段提前向您发送提醒，您将有数周时间为相应变更进行准备。

为确保您的广告投放不会停止，请提前选择契合您需求的自动策略。

策略选择建议

何时使用“最大化点击量”策略

此策略旨在提升网站流量。它通过一定的单次点击费用来增加广告的点击次数。此策略与转化策略不同，您无需设置 Yandex Metrica 即可使用“最大化点击量”。但我们建议您始终设置目标，从而令策略始终专注于实现这些目标并降低统计数据的处理难度。

何时使用“最大转化量”策略

此策略的目标为增加用户在网站上或线下的目标操作数量。例如下单、购买商品或在网站上提交表单。要使用此策略，请连接 Yandex Metrica 计数器并在网站上设置目标或下载线下转化，例如通过转化中心 (Conversion Center)。

若使用“最大化转化量”策略，您可以针对两个目标进行优化：单次转化费用和广告支出比率，两者均可设置用于实现目标操作的固定费用或成本比率，并且均基于平均指标。您也可以设置每周预算或限时预算，以帮助策略利用有限的资源实现最大转化量。

该变更也会影响 Yandex Direct API。如需了解详情，请参阅帮助页面。