跨境电商一周要闻：亚马逊中国辟谣裁撤10%-20%员工；Shopify向市场平台发展...
1273■ 电商巨头新动态
1.亚马逊中国辟谣：裁撤10%-20%员工为误传
11月25日消息，《科创板日报》独家报道，对于亚马逊中国裁撤10%-20%的消息，亚马逊方面回应称该消息是误传。
此前，亚马逊CEO安迪·贾西在一份员工备忘录中表示，未来一年亚马逊将继续裁员。
据了解，上周有媒体报道，亚马逊计划裁员约1万人，涉及零售、设备和人力资源部门。这将占亚马逊全球员工总数（约150万）的不到1%，企业员工总数的3%。同时，有媒体称此次裁员是亚马逊各个团队实施，因此该数据并不稳定。
2. TikTok Shop英国暖冬计划收官：跨境市场GMV增长387%
11月25日消息，TikTok Shop英国暖冬计划活动近日收官，在活动期间，TikTok英国市场#tiktokgetyouwarm话题播放量已超过89万。基于此次英国暖冬计划情况，TikTok Shop公布了此次大促成绩榜单。
活动期间（10月14日至11月20日），英国跨境市场GMV增长387%（活动期间日均表现对环比活动前日均数据对比）。
3.测试通用搜索！Shopify正转向市场平台
最近，Shopify正在逐步开放测试，让顾客能够在所有Shopify商家中搜索商品。一旦该功能被提供给所有用户，Shopify就将变成一个完整的市场。Shopify的SHOP应用程序增加了一个“Search for anything（搜索所有东西）”的搜索框，允许顾客搜索他们以前购买过的商品，匹配搜索词的商家，以及Shopify所有商家出售的产品。例如，一个“自行车运动衫”的搜索从数百个Shopify商家那里检索到了6937个结果。
目前，搜索功能只对部分用户可用。并且，这项测试似乎极其有限，也不清楚该功能何时以及是否会对所有人开放。早在去年，Shopify就曾进行过搜索实验，当时Shopify的许多员工表示，尚不清楚该公司是否会向更广泛的用户推出这一功能，因为该功能是否会伤害商家的内部争论仍在继续。
4. SHEIN在东京原宿开设日本首家长期实体店
11月18日消息，中国跨境快时尚平台SHEIN近日在日本东京原宿开设了一家用于展示试穿的门店。这是SHEIN在日本国内开设的首家长期实体店，店内仅展示和试穿服装，不直接销售。
该店通过向消费者提供可以直接接触商品以及试穿等实际体验的机会，来促进网上购买。
5.Shopee公布第三季度财报，亏损持续
近日，Shopee的母公司冬海集团Sea公布了2022年第三季度财报。财报显示，其第三季度总营收为32亿美元，同比增长17.4%。总毛利12亿美元，同比增长21.7%，整体收入同比增长17.4%至32亿美元。净亏损总额为5.693亿美元，与去年同期持平，环比改善38.9%。扣除基于股票的薪酬，净亏损总额为3.735亿美元，同比增长16.6%，环比增长34.4%。
乍看之下，收入实现了增长，亏损也得到了一定的改善，这份财报释放出了Sea正在逐步恢复盈利的积极信号，但仔细分析就会发现，与2021 财年第三季度调整后的Ebitda总额1.655亿美元相比，2022财年第三季度调整后的Ebitda总额亏损更严重，达到了3.577 亿美元。
■ 市场变化
1.天眼查数据：我国现有跨境电商相关企业1.4万余家
11月25日消息，天眼查数据显示，截至目前，跨境电商相关企业1.4万余家，其中，2022年1-10月新增注册企业3250余家。
从地域分布来看，广东以4800余家相关企业领跑全国，山东以及浙江紧随其后，分别拥有2300余家、1300余家；从注册资本来看，38.9％的跨境电商相关企业注册资本在100万元以内，注册资本在1000万元以上的相关企业占比13.8％。
2. 四川前10月跨境电商交易规模超800亿元
11月23日消息，四川商务厅数据显示，今年1-10月，四川全省跨境电商交易规模为820.45亿元，同比增长41.0%。通过公服平台申报的跨境电商进出口74.58亿元，同比增长2.6倍。
1-10月，成都跨境电商综试区交易规模达779.44亿元；泸州交易规模达8.18亿元；德阳交易规模达6亿元；绵阳交易规模达8.35亿元；南充交易规模达17.92亿元；眉山交易规模达0.56亿元。
3. 阿里国际站：“世界杯”带动足球鞋买家数同比翻番
11月21日消息，阿里巴巴国际站数据显示，“世界杯采购”是阿里巴巴国际站今年下半年的五大采购趋势之一。
受世界杯影响，9-11月期间，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长了323%。
根据阿里国际站数据，今年卡塔尔买家数增幅同比位列前十的产品中，客厅沙发、各类旗帜这两件与世界杯强相关的商品位列其中，人气增幅分别达到了368%和335%。
此外，头发修剪器、男士套装、男士Polo衫、其他外饰件、其他汽车内饰件等也都跻身买家数增幅前十，实现三位数以上的增长；有海外采购商从阿里国际站采购了一批桌上足球，仅6-8月，全球买家数同比增长达到444%。
3C电子产品盲盒在世界杯预热期订单量大增，订单增幅达到55%；9-11月，广告帐篷的全球买家数同比增长高达869%，各类海报同比增长244%。
■ 出海新流量
1. 收入近百亿，TikTok或在五年内独占六成广告收入
前不久，根据研究公司Insider Intelligence发布的预测，TikTok今年的全球广告收入将增加两倍，有望超过110亿美元，这将超过两个竞争对手Twitter和Snapchat的总和。但最近，受到全球广告支出削减的影响，该研究公司下调了预期，预计2022年全球数字广告总支出为5674.9亿美元，比2021年增长8.6%，而此前预测为增长15.6%至6022.5亿美元。
其中，TikTok的全球广告收入也从最初预期的116.4 亿美元下调了许多，认为其今年将同比增长155%，总计98.9亿美元。同样，对于2024年，研究报告预测的全球广告收入为184.9 亿美元，比第一季度预测的 235.8 亿美元亦下降了21.6%。
2. TikTok调研：15%消费者通过TikTok了解到网购产品
11月24日消息，TikTok近日公布了其“TikTok Works”计划的第一组研究结果。各种研究表明，TikTok在多个方面产生业务影响，包括广告支出回报、销售效率、增量销售和线下销售。
根据调查，当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，15%的消费者选择了TikTok。一年前，这个数字仅为4%。这表明TikTok在产品曝光方面发挥的作用越来越大，从实质上拔高了品牌的整体知名度。同时，TikTok还帮助品牌进一步接触那些最难接近的受众——非品牌和新品类买家。通过调查分析，TikTok在获取客户方面的效率是电视的四倍。
■ 跨境物流
1. USPS将每日包裹处理能力扩大至6000万件以应对假日邮寄和运输旺季
11月22日消息，美国邮政总局（United States Postal Service）近日宣布已在假日邮寄和运输旺季前完成137台新包裹分拣机的安装。新设备与更高的操作精度相结合，将使USPS的每日包裹处理能力扩大到6000万件。
■ 电商巨头新动态
1.亚马逊中国辟谣：裁撤10%-20%员工为误传
11月25日消息，《科创板日报》独家报道，对于亚马逊中国裁撤10%-20%的消息，亚马逊方面回应称该消息是误传。
此前，亚马逊CEO安迪·贾西在一份员工备忘录中表示，未来一年亚马逊将继续裁员。
据了解，上周有媒体报道，亚马逊计划裁员约1万人，涉及零售、设备和人力资源部门。这将占亚马逊全球员工总数（约150万）的不到1%，企业员工总数的3%。同时，有媒体称此次裁员是亚马逊各个团队实施，因此该数据并不稳定。
2. TikTok Shop英国暖冬计划收官：跨境市场GMV增长387%
11月25日消息，TikTok Shop英国暖冬计划活动近日收官，在活动期间，TikTok英国市场#tiktokgetyouwarm话题播放量已超过89万。基于此次英国暖冬计划情况，TikTok Shop公布了此次大促成绩榜单。
活动期间（10月14日至11月20日），英国跨境市场GMV增长387%（活动期间日均表现对环比活动前日均数据对比）。
3.测试通用搜索！Shopify正转向市场平台
最近，Shopify正在逐步开放测试，让顾客能够在所有Shopify商家中搜索商品。一旦该功能被提供给所有用户，Shopify就将变成一个完整的市场。Shopify的SHOP应用程序增加了一个“Search for anything（搜索所有东西）”的搜索框，允许顾客搜索他们以前购买过的商品，匹配搜索词的商家，以及Shopify所有商家出售的产品。例如，一个“自行车运动衫”的搜索从数百个Shopify商家那里检索到了6937个结果。
目前，搜索功能只对部分用户可用。并且，这项测试似乎极其有限，也不清楚该功能何时以及是否会对所有人开放。早在去年，Shopify就曾进行过搜索实验，当时Shopify的许多员工表示，尚不清楚该公司是否会向更广泛的用户推出这一功能，因为该功能是否会伤害商家的内部争论仍在继续。
4. SHEIN在东京原宿开设日本首家长期实体店
11月18日消息，中国跨境快时尚平台SHEIN近日在日本东京原宿开设了一家用于展示试穿的门店。这是SHEIN在日本国内开设的首家长期实体店，店内仅展示和试穿服装，不直接销售。
该店通过向消费者提供可以直接接触商品以及试穿等实际体验的机会，来促进网上购买。
5.Shopee公布第三季度财报，亏损持续
近日，Shopee的母公司冬海集团Sea公布了2022年第三季度财报。财报显示，其第三季度总营收为32亿美元，同比增长17.4%。总毛利12亿美元，同比增长21.7%，整体收入同比增长17.4%至32亿美元。净亏损总额为5.693亿美元，与去年同期持平，环比改善38.9%。扣除基于股票的薪酬，净亏损总额为3.735亿美元，同比增长16.6%，环比增长34.4%。
乍看之下，收入实现了增长，亏损也得到了一定的改善，这份财报释放出了Sea正在逐步恢复盈利的积极信号，但仔细分析就会发现，与2021 财年第三季度调整后的Ebitda总额1.655亿美元相比，2022财年第三季度调整后的Ebitda总额亏损更严重，达到了3.577 亿美元。
■ 市场变化
1.天眼查数据：我国现有跨境电商相关企业1.4万余家
11月25日消息，天眼查数据显示，截至目前，跨境电商相关企业1.4万余家，其中，2022年1-10月新增注册企业3250余家。
从地域分布来看，广东以4800余家相关企业领跑全国，山东以及浙江紧随其后，分别拥有2300余家、1300余家；从注册资本来看，38.9％的跨境电商相关企业注册资本在100万元以内，注册资本在1000万元以上的相关企业占比13.8％。
2. 四川前10月跨境电商交易规模超800亿元
11月23日消息，四川商务厅数据显示，今年1-10月，四川全省跨境电商交易规模为820.45亿元，同比增长41.0%。通过公服平台申报的跨境电商进出口74.58亿元，同比增长2.6倍。
1-10月，成都跨境电商综试区交易规模达779.44亿元；泸州交易规模达8.18亿元；德阳交易规模达6亿元；绵阳交易规模达8.35亿元；南充交易规模达17.92亿元；眉山交易规模达0.56亿元。
3. 阿里国际站：“世界杯”带动足球鞋买家数同比翻番
11月21日消息，阿里巴巴国际站数据显示，“世界杯采购”是阿里巴巴国际站今年下半年的五大采购趋势之一。
受世界杯影响，9-11月期间，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长了323%。
根据阿里国际站数据，今年卡塔尔买家数增幅同比位列前十的产品中，客厅沙发、各类旗帜这两件与世界杯强相关的商品位列其中，人气增幅分别达到了368%和335%。
此外，头发修剪器、男士套装、男士Polo衫、其他外饰件、其他汽车内饰件等也都跻身买家数增幅前十，实现三位数以上的增长；有海外采购商从阿里国际站采购了一批桌上足球，仅6-8月，全球买家数同比增长达到444%。
3C电子产品盲盒在世界杯预热期订单量大增，订单增幅达到55%；9-11月，广告帐篷的全球买家数同比增长高达869%，各类海报同比增长244%。
■ 出海新流量
1. 收入近百亿，TikTok或在五年内独占六成广告收入
前不久，根据研究公司Insider Intelligence发布的预测，TikTok今年的全球广告收入将增加两倍，有望超过110亿美元，这将超过两个竞争对手Twitter和Snapchat的总和。但最近，受到全球广告支出削减的影响，该研究公司下调了预期，预计2022年全球数字广告总支出为5674.9亿美元，比2021年增长8.6%，而此前预测为增长15.6%至6022.5亿美元。
其中，TikTok的全球广告收入也从最初预期的116.4 亿美元下调了许多，认为其今年将同比增长155%，总计98.9亿美元。同样，对于2024年，研究报告预测的全球广告收入为184.9 亿美元，比第一季度预测的 235.8 亿美元亦下降了21.6%。
2. TikTok调研：15%消费者通过TikTok了解到网购产品
11月24日消息，TikTok近日公布了其“TikTok Works”计划的第一组研究结果。各种研究表明，TikTok在多个方面产生业务影响，包括广告支出回报、销售效率、增量销售和线下销售。
根据调查，当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，15%的消费者选择了TikTok。一年前，这个数字仅为4%。这表明TikTok在产品曝光方面发挥的作用越来越大，从实质上拔高了品牌的整体知名度。同时，TikTok还帮助品牌进一步接触那些最难接近的受众——非品牌和新品类买家。通过调查分析，TikTok在获取客户方面的效率是电视的四倍。
■ 跨境物流
1. USPS将每日包裹处理能力扩大至6000万件以应对假日邮寄和运输旺季
11月22日消息，美国邮政总局（United States Postal Service）近日宣布已在假日邮寄和运输旺季前完成137台新包裹分拣机的安装。新设备与更高的操作精度相结合，将使USPS的每日包裹处理能力扩大到6000万件。
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