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Meta与亚马逊打通购物流程；SHEIN将在欧洲推二手交易平台；Temu月GMV已超10亿美元丨跨境电商周报

跨境电商海贸会

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2023-11-13 12:40

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跨境电商海贸会

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过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 两大巨头联合 Meta将支持用户在FB站内购买亚马逊商品

Meta与亚马逊达成合作，消费者将可在Facebook/Instagram站内购买亚马逊商品而无需跳转亚马逊平台。据亚马逊相关发言人表示，消费者只需在Facebook/Instagram站内登录亚马逊账户，便可在站内直接看到亚马逊产品的实时定价、Prime会员资格、预计配送时间及产品详情，并直接在站内完成支付。

2 亚马逊黑五大促定档11月17日持续至11月27日

日前，亚马逊官方正式宣布，美国站、加拿大站及多数欧洲站点将于11月17日开始举行“黑色星期五”大促活动，活动将持续至11月27日的网络星期一。亚马逊表示，相较以往，今年的黑五大促开启时间提前，并且优惠力度也将更大。

3 亚马逊海外购首个前置保税仓落户宁波

日前，亚马逊宣布其海外购首个前置保税仓将于今年落户宁波。据悉，宁波前置保税仓将首先服务于亚马逊英国及德国站点，未来将拓展至覆盖亚马逊美、英、日、德四大站点。

前置保税仓物流对比海外直邮时效将平均节省约4至5天；同时，亚马逊海外购将通过前置保税仓引入更多全新海外品类。

4 亚马逊“类似ASIN”看板上线美国站

日前，亚马逊“类似ASIN”看板上线美国站，据了解，“类似ASIN”看板可帮助卖家详细了解自己的热卖选品所处类目情况，并提供多维度多层次数据，助其掌握自己的美国站热卖选品在欧洲站和日本站的选品需求量、售卖情况和买家反馈，从而判断是否将选品拓展至其他目标站点。

5 有消息称亚马逊不再接受个体工商户注册

近日，有卖家爆料，亚马逊全球范围站点将不再接收个体工商户的注册申请。过去注册成功的，如果没有激活销售账号的，也无法激活。而过去通过个体户注册成功的且已经激活的销售账号依旧能够正常运营。

【Temu】

1 拼多多王坚：多多跨境推动优质制造产品进入40多个国家

在2023年世界互联网大会乌镇峰会“电子商务新业态新发展论坛”上，拼多多高级副总裁王坚发表主题演讲。王坚介绍，拼多多于2022年9月推出了多多跨境业务，以新技术赋能出海业务，努力消除当前贸易和物流存在的困难，降低中小商家的运营、物流等成本，助力制造企业越过中间环节，直达海外消费者。一年多来，多多跨境深入推动优质制造产品进入北美、澳洲、欧洲、亚洲的40多个国家和地区。

2 Temu目前的每月销售GMV已超过10亿美元

根据高盛在10月份发布的一份报告，Temu目前的每月销售GMV已超过10亿美元，预计下半年将持续增长。自去年9月首先在美国上线以来，Temu迅速在全球市场扩张，截至目前已完成全球40多个国家和地区布局。data.ai最新数据还显示，自7月份进入日本和韩国以来，Temu在这两个国家的下载量增长迅速，已稳居下载榜第一的位置。（亿恩网）

【TikTok】

1 TikTok Shop英美黑五首周战报：GMV增长均超150%

TikTok Shop跨境电商开启年终旺季黑五网一大促活动后，晒出活动首周战报。此次大促首周期间（10月27日-11月2日），正值万圣节消费节点，TikTok Shop美国和英国市场获得不俗成绩。其中。美国市场GMV销售额增长155%，订单量增长145%，动销商品数量增长133%；英国市场GMV销售额增长153%，订单量增长138%，动销商品数量增长131%。

2 TikTok英国小店已有超150万卖家入驻

最新消息显示，截至目前已有超过150万卖家入驻了TikTok Shop英国小店，其中包括家族企业、新兴副业以及有发展前景的初创企业等等。（跨通社）

3 TikTok电商测试新AI工具为用户提供准确的商品推荐

日前，有消息指出，TikTok正在为其电商业务TikTok Shop试验一种AI工具，该工具可以识别短视频中的产品，并向用户建议类似/相关联的商品。目前该AI工具仍处于测试的阶段，在美国和英国的一小群用户中发布，暂不会正式推出。

4 TikTok 的10亿美元创作者基金将关闭

TikTok发布公告表示，将于2023 年12月16日关闭其最初的创作者基金。该基金是一个10亿美元的创作奖励，支付给在该平台上发布内容的美国、英国、法国和德国的创作者。（IT之家)

5 TikTok Shop在黑五大促期间延长卖家履约时效

TikTok Shop发布通知称，在黑色星期五大促期间，平台将延长卖家的履约时效（SLA）。其中，2023年11月14日至27日期间，针对从中国发货的订单，时效追加2个日历日，“上门取件”订单的总时效为4个日历日，“到点投放”订单的总时效为7个日历日。

【SHEIN】

1 消息称SHEIN希望在美国IPO中获得高达900亿美元估值

据媒体援引知情人士透露，SHEIN在为最终赴美国首次公开募股（IPO）做准备，希望获得高达900亿美元的估值，这一水平远远超过了这家快时尚巨头在非公开交易中获得的估值。知情人士还表示，关于IPO的估值和时间尚未做出最终决定。（新浪财经）

2 SHEIN聘用前白宫顾问Frances Townsend

SHEIN日前聘请动视暴雪前首席合规官弗朗西斯·汤森德（Frances Townsend）担任高级顾问，任期六个月，之后有可能正式加入SHEIN，成为其政治经验最深厚的高管。汤森德曾在白宫和司法部工作，被认为能帮助SHEIN应对环境、数据等合规问题。SHEIN近两年陆续聘用多位西方高管，分别任可持续发展、数据隐私、网络安全、本土化等职位。

3 SHEIN挖角TikTok美国物流高管

SHEIN雇佣了TikTok美区的物流高管Wei（Andy）Huang，负责管理物流和履约运营业务，计划进一步投入到美国电商市场平台竞争。

4 SHEIN将在欧洲推出二手服装平台

SHEIN将在欧洲推出其二手服装交易平台SHEIN Exchange。该公司计划在未来几个月内登陆欧洲，会先在法国和德国推出，并于2024年在西班牙上线。

目前，SHEIN Exchange仅在美国可用。该平台使用类似于eBay的系统，消费者自主管理销售、购买和运输商品的过程。每件服装的最高价格将受到限制，该公司将获得每笔交易收入的5%。

5 消息称SHEIN考虑收购英国时尚品牌Topshop

据媒体报道，SHEIN已正式向时尚电商平台ASOS提出要约，考虑收购英国快时尚品牌Topshop。如成交，将成为 Missguided 之后，SHEIN 第二次收购英国时尚品牌。

【其他平台】

1 速卖通双11在韩国启动联合马东锡推出11亿韩元盲盒

速卖通在今年双11期间，将联合代言人马东锡，在韩国市场推出总价值11亿韩元的“幸运盲盒”，用“盲盒”刺激年轻消费者持续下单。具体来说，消费者可以以极低的价格购买一个“幸运盲盒”，收到货后，盲盒里将随机开出知名品牌的手机、平板电脑、蓝牙耳机、生活用品等热卖商品。

速卖通表示，活动期间，大型家具、家电、电子产品、户外产品以及50万余种秋冬女装等多种产品将享受最高50% 的优惠。

2 Wish第三季度收入为6000万美元同比下降52%

Wish日前公布了2023年第三季度财务业绩，收入为6000万美元，同比下降52%，其中物流收入为3600万美元，同比下降51%；净亏损为8000万美元，而2022年第三季度净亏损为1.24亿美元；调整后EBITDA亏损5400万美元，而2022年第三季度亏损9500万美元。

3 eBay第三季度收入为25亿美元 GMV为180亿美元

eBay日前公布了2023年第三季度业绩，收入为25亿美元，按报告计算增长5%，按外汇（FX）中性计算增长5%；商品总成交量（GMV）为180亿美元，按报告计算增长2%，在汇率中性基础上大致持平；持续经营业务的GAAP净利润为13亿美元，或摊薄后每股收益2.46美元；非GAAP持续经营净利润为5.45亿美元，或摊薄后每股收益1.03美元。

4 Shopify宣布推出Shop应用网页版

日前，Shopify宣布推出其Shop应用的网页版，不仅开放了商品搜索功能，还增加了AI人工智能帮助搜索。这一举措将使Shop真正成为一个购物平台，也标志着Shopify与亚马逊的正面对抗。新推出的Shop网页版聚合了Shopify商家销售的所有商品，同时允许买家搜索商品名称。在搜索结果右侧，还提供人工智能购物助手，可以帮助优化搜索。若买家不想使用这一功能，也可以点击隐藏。（路透社）

5 沃尔玛公布黑五网一节奏

沃尔玛公布黑五网一节奏，据悉，今年沃尔玛在黑五网一共有3场大促活动，黑五活动1于今日开启，黑五活动2于11月22日开启，网络星期一活动于11月26日开启。

6 eBay美国站现支持买家带图评价

eBay美国站发布公告称，其对反馈系统进行了优化和升级，即日起，eBay支持买家在评价时上传产品图片。目前，这一功能仅适用于多数量（multi-quantity）listings，并且只有部分卖家能在反馈中看到图片。eBay将从11月8日开始，继续推广这一功能，让所有卖家都能在11月底受益于这一功能。

7 Allegro将于11月13日正式开启黑色周大促

Allegro宣布，将开启新一轮“黑色周”活动。在活动期间，只要用户在标记为“黑色周”的产品上花费超过500波兰兹罗提，即可获得多达30个硬币。在活动开始之前，也就是在11月10日至13日期间，Allegro Smart用户可以提前获得黑色周的最佳优惠。以往Allegro“黑色周”活动的时间只有一周，但今年的黑五大促将持续整整两周，为11月13日至11月30日。

# 海外营销 #

1 谷歌推出“购物洞察”工具帮消费者比价

谷歌新发布了一则“关于 Chrome 上的 Shopping Insights 通知”，通告表明，Shopping Insights 通知功能可以在卖家网站上的产品价格低于或等于网络上其他商店该产品的典型价格时通知用户，从而帮用户洞察是否到了该下单时刻。当用户在卖家的网站上购物，并访问了可使用 Shopping Insights 的产品详情页时，Chrome 地址栏右侧将会显示该钮。据悉，该功能目前仅在美国上线，符合条件的商家自动启用。

2 Instagram将推出节日奖金创作者可根据播放获得收入

Meta官网宣布Instagram正为美国、韩国和日本的创作者测试一项仅限受邀者才能享受的新节日奖金，精选创作者将受邀测试这项新奖励。截至年底，收到邀请的创作者可以激活节日奖金以开始变现。只要内容符合变现政策，创作者就可以根据视频播放次数和照片浏览次数获得收入。

3 YouTube 将测试人工智能生成功能包括评论摘要器和对话工具

YouTube 宣布将开始测试新的人工智能生成功能。作为向付费用户提供的高级套餐的一部分，YouTube 用户将可以试用一种新的对话工具，该工具使用人工智能回答有关 YouTube 内容的问题并进行推荐，此外，用户还可以试用一种新功能，该功能将总结视频评论中的话题。

# 跨境物流 #

1 菜鸟联合速卖通升级中东及美洲国际快递物流

日前，菜鸟与速卖通共同升级中东、北美、巴西等国际快递物流解决方案，让全球消费者同享“史上最快双十一”。在中东，今年7月菜鸟与速卖通升级沙特、阿联酋、阿曼、卡塔尔、巴林等重点中东国家市场“无忧集运”服务，将其跨境物流从30天提速至12-14个工作日。

在巴西，速卖通与菜鸟国际快递通过“巴西税费代缴物流服务”为商家提供更有确定性的履约服务。在北美，菜鸟国际快递将洛杉矶和纽约等主要城区的双十一本地配送时间缩短至2天左右。

2 双11菜鸟海外仓备货量达去年3倍以上

截至目前，菜鸟在全球15个海外仓的双十一备货量已达去年同期峰值库存的3倍以上。菜鸟国际供应链海外仓事业部总经理曲仁岗介绍，汽车配件、3C数码、消费电子依旧是主流备货品类，占双十一菜鸟海外仓备货总量的一半以上。

3 DHL快递增开广州至辛辛那提直飞航线

DHL快递近日增开了自广州至美国辛辛那提的洲际货运直航。该航线由DHL与汉莎货运共同创立的欧陆航空运营，由波音B777全货机执飞，每周2班。随着该航线的开通，目前DHL快递在广州口岸运营9个航班，美线运力提升至700吨以上，将进一步缩短我国华南地区至美洲地区的货物转运时间。

4 山东港口青岛港今年第二条非洲集装箱航线首航

日前，“阿联酋卓越”轮在山东港口青岛港前湾集装箱码头首航，执行青岛港到非洲东部蒙巴萨Mombasa KPA-达累斯萨拉姆Dar Es Salam TICTS港的集装箱运输业务。这是今年青岛港新开辟的第二条非洲航线，目前青岛港拥有9条非洲集装箱航线。该航线的投入使用将进一步丰富青岛港的全球航线网络布局。

# 行业政策与数据 #

1 海关总署：前10个月我国外贸进出口实现正增长

据海关统计，今年前10个月，我国进出口总值34.32万亿元人民币，同比（下同）增长0.03%。其中，出口19.55万亿元，增长0.4%。按美元计价，今年前10个月，我国进出口总值4.9万亿美元，下降6%。其中，出口2.79万亿美元，下降5.6%。

今年10月份，我国进出口3.54万亿元，增长0.9%。其中，出口1.97万亿元，下降3.1%。按美元计价，今年10月份，我国进出口4931.3亿美元，下降2.5%。其中，出口2748.3亿美元，下降6.4%。

2 全球户外运动电商市场规模到2025将增长至2485亿美元

根据 Statista 数据显示，全球户外运动电商市场规模在2025年将会增长至2485亿美元，在美国地区，户外运动的普及率高达50%，也是全球最大的户外用品消费市场。全球范围内，运动健身服饰市场价值超过1800亿美元，预计2027年将达到220亿美金。

3 前三个季度中国企业在韩国跨境电商网购市场的市占率逼近五成

据韩国关税厅5日消息，今年前三个季度，中国企业在韩国跨境电商网购市场上的增势迅猛，市占率逼近五成。今年第一季度至第三季度，韩国跨境电商网购额为4.792826万亿韩元（约合人民币266.2亿元），同比增加20.4%。从交易对象来看，中国为2.2217万亿韩元，占46.4%；美国为1.392878万亿韩元，占29.1%。（财联社）

4 10月Lazada、Shopee东南亚各站点总访问量7.243亿

数据分析网站Similarwed发布了2023年10月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，就总量来看，10月份Lazada/Shopee各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为7.243亿，较上月的7.047亿上涨2.8%。

其中，Lazada各站点的网站总访问量为1.535亿，较上月下降4%；Shopee 各站点网站总访问量为5.708亿，较上月上涨4.8%；值得注意的是，10月份，在各平台、站点数据均有所回升的大环境下，Lazada 在马来西亚、新加坡、菲律宾和印尼的数据却出现了一定程度的下降。

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2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

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《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

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