亚马逊新功能【广告组合共享预算】！

为了不使预算花超，不少小伙伴都在用“广告组合”，来管理自己的广告投放。

也就是将同一个商品的广告活动，放在一个广告组合里面；或相同投放类型的广告活动，放一个广告组合里面 … 然后设置一个总预算，所有广告只能在这个预算内跑。

最近，亚马逊为了让广告主的预算得到更灵活的运用，推出了一个新功能——【广告组合内预算共享】，就是允许同一广告组合中已用完预算的广告活动使用其他还有剩余预算的广告活动的预算。

💥 新功能路径：广告活动管理 > 广告组合 > 修改广告组合

💥 新功能【共享预算】说明：

勾选之后同一个广告组合中，已经花完预算的广告活动，可以用其他有预算的广告活动的预算，也就是广告活动A、B在同一个组合，A的预算花完了，B的没花完，则A可以使用B的预算。

再举个例子：

广告活动1：预算100美金，支出70美金，剩30美金

广告活动2：预算100美金，支出50美金，剩50美金

广告活动3：预算100美金，支出100美金

那么这个时候，广告活动3可以花费广告活动1和2剩余的80美金预算来获得更多点击和展示。

💥 新功能适用的广告组合：

10月之后新创建的组合：可以按以上路径检查是否勾选了预算共享功能选项，若未勾选则手动勾选以开启该功能。

10月份之前创建的组合：系统会自动勾选预算共享功能选项，若不想启用，可将勾选的预算共享功能选项取消。

站在亚马逊的角度上打广告——这个新功能的调整，肯定是会促进大家的广告花费，那么亚马逊赚到的广告费也会更多。

那么身为卖家怎么才能用好这个新功能呢，应该考虑哪些因素？

1、广告组合目标

若组合内各广告活动的目标一致，如获取流量或提高销量，则建议打开。

若目标不一致，如A是引流，B是利润，C是品牌推广等，则不建议打开。因为共享预算可能会导致预算分配不符合各活动的特定目标，此时手动控制各个活动的预算可能更合适。

2、广告活动表现

若组合内广告活动整体表现都很好，都有较高的转化率和利润，那么打开这个功能可以让预算在各个活动之间灵活调配，使广告效果最大化。

如果存在部分广告活动表现不佳，而其他活动表现出色的情况，需要分析表现不佳的原因，先尝试优化这些活动，而不是盲目地将预算共享给它们，以免浪费预算。

3、结合数据分析

广告主应该结合广告数据报告，了解每个广告活动的预算使用情况、点击率、转化率、投资回报率等指标，根据这些数据来判断是否适合打开预算共享功能，以及如何更好地利用该功能来优化广告投放效果。

例如，如果发现某个广告活动的点击率和转化率都很高，但由于预算限制而无法获得更多的曝光和点击，那么可以考虑通过共享预算来支持这个活动。

总的来说，这个新功能就是让广告主的预算得到更充分、更合理的利用，提升了整体预算的使用效率，让每一分钱都能发挥更大的价值。