亚马逊新的绩效指标？当心你的产品对比图违规

近期，亚马逊平台上的卖家们注意到了一个新的绩效指标：“销售政策和卖家行为准则（试图损害或辱骂其他卖家）”，并且账户状况评级判定为【严重】！

12月27日卖家收到的绩效通知

据悉此次收到绩效通知的卖家一直都是一直遵循白帽打法，也就是合规操作。一些卖家最初怀疑这一绩效问题可能与赶跟卖行为有关。但此次受影响的卖家表示并未进行赶跟卖行为，因为该卖家的链接表现不佳，正在清库存，并未发现被跟卖。

后续通过CASE查询，亚马逊回复邮件中提到“不限于添加恶意关键字或图像以影响竞争对手...”，这一说明找到了问题关键。

原来，该卖家直接使用竞争对手的图片进行对比，就是这个原因才导致店铺收到绩效！

亚马逊有明确的规定，要求卖家提供真实、准确的产品信息。卖家在宣传产品优势时，若通过贬低对手的方式，如直接说对方产品质量差、功能不行等负面评价内容，是违反平台相关运营规则的。

平台希望卖家通过合法、公平的方式来展示自己产品的优势，而不是通过不正当的手段。这样的行为可能被视为不公平竞争或者滥用平台资源，卖家可能会因此受到亚马逊平台的制裁，影响店铺的信誉和销售业绩。

现在许多卖家都会用这样的做法，来突出自家产品优势和展示其他产品劣势，但这类做法除了违反亚马逊规则外，还可能会面临其他问题：

该卖家的例子也是进一步提醒卖家，在制作对比图时要谨慎，不能直接使用竞争对手的图片进行对比，以免遭到投诉。建议卖家在强调自身产品优势时，避免贬低对手，以减少风险。