黑五完美闭幕！亚马逊最新情况速报

今天下午传统意义上的黑五大促节就正式结束了！虽然黑五的专享还会继续跑两天到周日，不过在网一来临之前订单会趋于稳定。

对于今年黑五的效果，我们交流群中的卖家都持有不同的意见，既有爆单翻了四五倍的，也有出单不如平时的。

那么今年的亚马逊黑五销量到底怎么样呢？趁着刚刚结束我收集一下美日欧三个大站点的情况和大家讲讲。

今年的欧洲站应该是最近几次大促表现最好的一次了，不少欧洲站的卖家都说这次欧洲的单量有点出乎意料，有的甚至比美国站店铺都好。

昨晚观察了一波德国站LD，大部分秒杀进度都涨的蛮快，刨去Prime专项这次的坑，欧洲站卖家这波还是喝到一些汤了。放到往年我们分析战况的时候往往都是欧洲站垫底的，这次终于扬眉吐气了一把。

不过因为当地政府原因，法国站今年终究是没能和其他欧洲站点同时开启黑五活动，法国站卖家可能要等到12月4日左右才能进行黑五大促。

问了一圈群里日本站的卖家，今年日本站的表现有点不温不火，没有特别凉也没有特别好。我得到的比较多的反映就是— —略差于Primeday。不过这个成绩基本和我们推测的差不多，因为今年Primeday的时候日本站表现确实太出彩了，没开半天秒杀进度都要见底。

加上我们上次分析的Primeday对黑五的虹吸作用，现在黑五能达到和会员日差不多水平已经是比较好的成绩了。

最后轮到我们的压轴大戏美国站，今年美国站的两极分化严重，中小卖家很多都说没有感受到黑五气氛的，而也有另外一群卖家赚的盆满钵满。

从总体来看的话今年黑五的销售肯定是要比往年更高的，不少外媒都在报道，线下商超在黑五这天迎来了人流最低谷，大量车位空出，店内人流熙熙攘攘。连商超自己都没有在意线下的黑五活动，沃尔玛连节日装饰和音乐都没有，加上稀少的人群，很难把这些场景和黑五联系起来。

但是需求并没有减少，而是大量的消费者把黑五抢购放到了线上，Adobe Analytics的最新数据显示在黑五前一天的感恩节时，线上购物订单金额同比增长21.5％，超过了51亿美金。有近一半的订单是通过智能手机购买的。

这一强劲的数据表明，越来越多的消费者正在避开购线下商超，从沙发上购买节日礼物。所以本次黑五的在线流量和订单金额将会远超往年历史记录。Adobe还结合最新黑五结束后的数据认为黑五的在线销售额将会在89-106亿美金之间，而亚马逊平台的销售将占其中的6成以上。

既然总体向好，为何还是有不少卖家反映跟没过黑五一样呢？说到底其实还是两个原因，原本中小卖家用以吸引流量的免费活动Prime专享折扣坑了一把，非会员根本看不见有折扣展示。灰色的小字存在感太差了，很难起到像Primeday那时候的引流效果。

回想一下在专享折扣加入之前，也就是19年以前的黑五网一Primeday，几乎都是两极分化非常严重，大卖爆单，小卖零单的情况。可以说专享表现给力，小卖销量越好。

另外一个就是之前我们就说过的原因，Primeday实在是离得太近了，黑五网一的流量和销售额至少有10%左右被Primeday抢走，这些已经在Primeday充分消费过的买家大概率不会再在黑五和网一时购物。

综合一下，美国站总体还是增长迅速，但是呈现出一种几年前的极端两极分化状态，小卖家可能需要考虑在网一黑五寻找其他的爆单思路，不单单是依赖于专项折扣。