AMZ123获悉，近日，据eMarketer在“2026年内容创作者趋势峰会”上发布的预测，2026年美国社交媒体内容创作者的收入将达到211亿美元，较2022年增长一倍以上。更值得关注的是，创作者营销正从以社交媒体为主的推广活动，向零售媒体网络、联网电视及实体门店等渠道全面扩展。
这种扩张背后是品牌策略的深刻转变。eMarketer首席分析师Max Willens指出，品牌已开始优先考虑受众契合度而非单纯的覆盖面。营销人员如今更专注于选择符合特定审美、与品牌有真实亲近感、或能触达特定目标受众的创作者。正因如此，美国互动广告局（IAB）2025年第四季度数据显示，48%的营销人员已将内容创作者视为一项必不可少的投资。
与此同时，品牌正将创作者内容应用到原始平台之外的领域。CreatorIQ数据显示，58%的企业品牌会在官网上重复使用创作者内容，55%用于付费社交或数字广告，53%用于自然社交媒体推广。此外，电子邮件、线下活动、电视甚至印刷品等渠道也出现了创作者内容的身影。以Gap集团为例，该公司于2025年10月推出了一项跨品牌创作者联盟计划，覆盖旗下Gap、Old Navy、Athleta和Banana Republic等所有门店。
零售媒体网络也在大量引入创作者内容。随着网站广告和贸易预算增长趋缓，eMarketer副总裁兼首席分析师Sarah Marzano表示，零售商将品牌预算和全国性预算视为新收入来源，而创作者则成为获取这些资金的通道。值得注意的是，超过80%的零售支出仍发生在实体门店，这进一步提升了创作者项目的战略价值，因为门店交易数据可直接用于衡量效果。
在直播电商领域，eMarketer另一项预测显示，美国直播零售电商销售额预计在2026年增长35%，达到197.60亿美元。其中，TikTok Shop的2026年美国电商销售额预计将达到234.10亿美元，同比增长48%。
人工智能的应用也在加速渗透。Linquia于2025年7月的数据表明，近四分之三（74%）的营销人员正在以某种方式将人工智能用于网红营销。创意构思是最主要的应用场景，占比78.4%；其次是撰写网红营销简报（68.9%）、简化工作流程（63.5%）和寻找内容创作者（45.9%）。CreatorIQ数据也显示，另有69%的营销人员支持网红营销自动化。不过业内人士也发出警告：营销人员在探索AI与创作者的关系时需谨慎推进。
最后从平台表现来看，Metricool基于10个社交平台、超100万个账户及3900多万条帖子的分析发现，2025年Facebook的平均覆盖人数同比增长51%，曝光量增长57%，互动量增长56%。LinkedIn方面，轮播图和投票功能使其曝光量同比增长超过158%，互动量比普通帖子高出247%。YouTube的观看量同比增长76%，该平台在短视频和长视频两种形式上均扩大了影响力。
总而言之，美国创作者经济持续升温，创作者内容已从社交平台延伸至门店、电视等全渠道，AI应用渐成趋势，但业内普遍认为仍需保持谨慎。
作者✎ 林含/AMZ123
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