AMZ123获悉，近日，据外媒报道，澳大利亚电商市场在2025年2月经历了节后回落，销售较1月下降21%，流量环比下降19%，转化率下降5%，显示出消费者在年终购物高峰过后开始收紧支出。这一趋势符合电商市场在节后放缓的常规模式。
尽管2月数据环比下滑，但同比数据仍表明市场保持扩张态势。2月电商流量同比增长4%，收入同比增长2%，表明整体市场仍在扩张。然而，转化率略微下降，从1.62%降至1.6%，平均订单金额（AOV）也下降1%，至161美元。这反映出消费者虽然保持对在线购物的兴趣，但在消费决策上更加谨慎。
根据最新统计数据，经季节性调整后，2025年2月的在线销售总额为45.078亿美元，较1月增长1.7%（7350万美元），高于1月0.4%（1680万美元）的增幅。全年在线销售额经季节性调整后增长12.2%（4.91亿美元），显示出电商市场的长期增长势头依然稳健。
从具体数据来看，2025年2月的原始在线销售额下降9.1%（减少3.752亿美元），总销售额下降9.5%（减少34.25亿美元）。
在细分市场中，经季节性调整后，食品类在线销售额达13.264亿美元，环比增长0.2%（270万美元），而非食品类在线销售额达到31.815亿美元，环比增长2.3%（7100万美元）。食品类电商在食品零售总额中的占比从6.3%升至6.4%，非食品类电商在该品类零售总额中的占比则从17.8%上升至18.1%。
整体来看，在线销售额占零售总额的比重从11.4%上升至11.5%，相比2024年2月的10.7%，进一步巩固了电商市场的增长趋势。
分析师指出，尽管短期内消费者支出有所减弱，但电商2月流量的同比增长表明，澳大利亚电商市场仍处于长期上升趋势。即便转化率和客单价略有下滑，整体行业仍然保持稳健发展。
作者✎ Summer/AMZ123
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