TikTok Shop进一步逼近：7月东南亚三大平台数据一览

如果说过去大家讨论东南亚电商时，Shopee 还是毫无争议的流量中心，那么从近几个月的数据来看，这种格局正在发生明显变化。

尤其是进入 2026 年 7 月后，TikTok Shop 在东南亚主要市场的流量继续上升，而且在部分国家已经越来越接近 Shopee，甚至在个别市场实现反超。

数据显示，2026 年 7 月，TikTok Shop 在印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六个市场的访问量分别为 14455.7 万、12658.1 万、5505.15 万、6141.8 万、5580.05 万和 1348.2 万，六国合计约 45689 万。相比 2026 年 6 月的 43895 万，单月新增约 1794 万，环比增长约 4.1%。

同期，Shopee 六国合计访问量从 6 月的 51107 万增长至 7 月的 52493 万，环比增长约 2.7%；Lazada 则从 7181 万下降至 7086 万，环比下滑约 1.3%。

从这一结果看，TikTok Shop 不仅还在增长，而且增速继续快于 Shopee，已经成为东南亚平台竞争中最值得关注的变量。

如果单看 7 月这张对比图，三个平台的流量格局已经非常清晰：

TikTok Shop 的整体流量规模已经达到 Shopee 的约 87%。而在 6 月，这一比例大约是 85.9%。也就是说，仅仅一个月时间，TikTok Shop 与 Shopee 的整体差距还在进一步缩小。

更重要的是，TikTok Shop 的增长不是集中在某一个市场，而是在六个主要市场中都出现了上升。印度尼西亚从 6 月的 14415.84 万增长到 7 月的 14455.7 万；越南从 12200.64 万增长到 12658.1 万；马来西亚从 5214.24 万增长到 5505.15 万；菲律宾、泰国和新加坡也都保持增长。

这说明 TikTok Shop 的流量增长，已经不是短期促销或者局部市场带动的结果，而是平台整体影响力在提升。

进一步拆开各个国家的数据，会更直观地看到 TikTok Shop 的势头。

印尼市场，Shopee 访问量为 15260 万，TikTok Shop 为 14455.7 万，TikTok Shop 已达到 Shopee 的约 94.7%。

越南市场，Shopee 流量为 12920 万，TikTok Shop 为 12658.1 万，两者差距只有约 262 万。

菲律宾市场，TikTok Shop 为 6141.8 万，Shopee 为 7251 万，TikTok Shop 已达到 Shopee 的约 84.7%；新加坡市场，TikTok Shop 为 1348.2 万，Shopee 为 1472 万，相当于 Shopee 的约 91.6%。这两个市场虽然 Shopee 仍领先，但差距并不大。

泰国市场目前仍是 Shopee 优势较大的站点。7 月 TikTok Shop 为 5580.05 万，Shopee 为 10390 万，TikTok Shop 约相当于 Shopee 的 53.7%。

当然，TikTok Shop 的流量上涨，并不意味着 Shopee 已经不行了。恰恰相反，从 7 月数据看，Shopee 整体流量仍然保持增长，而且在大多数市场依然位居第一，尤其在泰国、菲律宾、印尼等市场依然有很强的基本盘。

这意味着东南亚电商并没有进入“TikTok Shop 取代 Shopee”的阶段，而是逐步进入了一个新的竞争格局：Shopee 仍然是规模基本盘，TikTok Shop 则成为增长最快、最具变化性的流量平台。

对于卖家来说，这组数据释放出的信号已经非常清楚：TikTok Shop 不再只是一个可选渠道，而是越来越接近东南亚电商的核心流量入口。

尤其是在越南、印尼、马来西亚这些站点，如果卖家仍然只把 TikTok Shop 当作补充平台，可能会错过下一阶段最重要的增长机会。

但与此同时，也要看到另一个现实：流量增长并不等于利润增长。TikTok Shop 的交易模式，更依赖内容生产、达人合作、直播承接、广告投放和履约效率。也就是说，卖家在这个平台上要做的，不只是开店上架，而是要建立一整套内容电商运营能力。

未来真正拉开差距的，不是谁先入驻，而是谁能把平台不断增长的流量，转化成稳定、可复制且有利润的订单。