超级热门IP开始维权！赶紧自查，避免沦为“炮灰”

现在，涉足漫威相关产品的跨境卖家要注意了！漫威之父斯坦·李（Stan Lee）的商标已经被HSP律所代理了。

背景介绍：地表最强IP缔造者--Stan Lee

1922年，Stan Lee（斯坦·李）在美国纽约诞生。Stan Lee倾其一生打造了漫威王国，是美国、乃至世界娱乐业巨头，20 世纪最经久不衰的超级英雄，蜘蛛侠、X战警、神奇四侠、钢铁侠、绿巨人等，大都出自Stan Lee之手。影迷们称他是“超级英雄”的“超级英雄”。2018年11月12日，Stan Lee去世，享年95岁，从此Stan Lee成了漫威历史上永远的传奇！

2002年Stan Lee（斯坦·李）与他人合作创办了POW！娱乐公司，该公司自然也是Stan Lee的图案商标和文字商标持有者。值得卖家们注意的是，Stan Lee注册大类包括：09类科学仪器、16类办公用品、28类健身器材、25类服装鞋帽、41类教育娱乐等，图案商标和文字商标都已经被注册，涉及范围十分广泛。

侃哥发现在亚马逊等跨境电商平台上可以搜到大量“stan lee”相关的产品。

（图片来源：亚马逊截图）

虽然被代理维权的只是Stan Lee，但坊间有传闻称：一位速卖通卖家，因售卖漫威旗下的蜘蛛侠已经多次被GBC律所投诉，主要集中在Spiderman、Spider-man的相关图片和人物形象等。外界猜测出现这种被投诉的情况，极有可能是律所取证的一种套路。

目前案件仅针对stan lee商标侵权发起诉讼，暂时还未针对漫威品牌及其相关英雄。但需要提醒卖家们的是，专利方对“stan lee”及其漫威人物形象都拥有版权，不排除之后也有起诉的可能。

介于本案由业界新秀HSP律所代理，由于品牌影响力极大，涉及的产品非常多，相信HSP后期将会全力搜证。不过好在，目前案件刚刚发起，还没有卖家的账号被冻结，但是作为一个超级热门的IP，与之相关的卖家很有可能将会受到影响，所以各位赶紧自查，有没有使用到侵权关键词。

另外，建议售卖漫威系列相关产品且没有品牌备案的卖家们尽早提现，下架相关商标侵权产品，以降低风险。若真的被起诉侵权，后果不堪设想。退一万步说，如果真遭遇到侵权投诉一定要尽早解决，一旦不予理会，缺席判决，那么损失将更为严重。

做跨境电商最怕什么？品牌侵权问题绝对算的上是卖家们的噩梦。无独有偶，亚马逊于近日更新了一则“品牌名称政策”。该政策要求：卖家必须提供正确有效的品牌名称，无品牌的产品必须在“品牌名”一栏中，填写“N/A”。

坑一：

乍一看这条政策似乎没什么不妥，意在杜绝山寨产品冒充名牌。毕竟现在精细化运营深入人心，谁都想走品牌路线。但是实际操作后就有卖家大呼上当，没想到这个政策居然这么多坑！

该政策不仅仅要求卖家按规定填写品牌名称，如果卖家填写的品牌没有备案过，就会直接报错无法上传产品！可能有的卖家会觉得无所谓，没有备案的品牌就直接按照要求填上“N/A”好了。但是，这样操作之后你就会发现新政恶心的地方来了！

有热心的同行（Alice的小分身）亲自操作了一番，如上图所示：如果你在“品牌名”一栏填写了“N/A”的产品，在前台的标题下就会显示“by Unbranded”，翻译过来就是“无品牌”产品。可以想象，一个被标记了“无品牌”的产品，流量、转化率肯定会大受影响。讲真，在亚马逊平台上，一款产品被挂上“by Unbranded”标识，在买家眼里就跟“三无产品”没什么两样。

坑二：

亚马逊这条品牌新政策的用意是为了杜绝有冒充知名品牌的山寨产品，没有备案就意味着这些山寨产品上传不了产品。但事实证明，该政策没有达到预期的效果。

这位热心的同行还发现一个大坑！如果你有备案，即使备案的品牌名称和真正上架的产品品牌不一样，亚马逊也无法识别出来！

如上图所示：一个卖家在销售Asus（华硕）笔记本电脑，但是品牌却写的是自己注册并备案的品牌名Computer Upgrade King。这就证实了无论产品本身是否和备案品牌有无关系，亚马逊是无法核实的。

坑三：

在新的“品牌名称”政策详情中，官方对合规的品牌名称进行了解释，满足以下两个条件中的一个：

1、一系列产品在自身或是包装上拥有相同的名称或其他标示，就会被视为品牌产品，可以和其他非该品牌的产品区别开来。简单来说你的产品想要成为亚马逊承认的品牌产品，必须在包装或本体上印有品牌名称/logo。

2、如果商品本体和包装上没有上一条说的统一标示，那就必须通过品牌备案才可以被亚马逊视为品牌产品，并使用该品牌名称上传产品。

但是这个判定到了实际操作中却变了味，因为卖家在传产品的时候根本无法通过上传产品图来证明产品品牌名称，于是亚马逊算法就自动判断产品是否满足条件2，那些没有备案的卖家就会卡在这一步上。

这条新政策的目的是让有品牌（不管有没有备案）的卖家正确填写品牌名，而实际上有品牌但还没有备案的卖家却无法上传产品。

目前这个问题还是无解，有待亚马逊方面的回应和修复，如果产品上有统一品牌标示，但是还没有备案的卖家建议直接联系客服。

从另外一个角度看，这次“品牌政策”的更新预示着品牌化将是亚马逊未来不可逆转的发展趋势。2020年，对许多以铺货为主的卖家来说或许会越来越难做，平台的流量和政策大概率会发生倾斜。因为只有那些提供更好的产品和服务，带来更高利润的品牌卖家才是姐夫眼中的优质客户。