欧洲垂类红利增长平台出炉

亚马逊断崖式第一，但没有实现全面销售额增长。

在德国、法国、英国、意大利、西班牙五大市场，Amazon依然是美妆线上第一大平台。但是，它在德国、英国、意大利，市场份额正在下滑，只有法国和西班牙仍保持增长。在欧洲美妆领域，Amazon 依然强，但“自然增长红利期”已经结束。

相比之下，一批区域型玩家正在强势增长，在各国正在吃下份额，这些区域性平台包括：

🇩🇪 德国：flaconi、dm

🇫🇷 法国：NOCIBÉ、E.Leclerc

🇮🇹 意大利：Notino

🇪🇸 西班牙：Primor、Druni、El Corte Inglés

TikTok Shop成为大平台中的新变量，它已经成为 英国美妆电商第 2 名，在德国，它2025 年 4 月才正式上线，现在是增长最快的平台。在欧洲服装电商榜单中统治级存在的SHEIN，在意大利也挤进了前5。

要在欧洲深耕美妆，还有2个渠道不可忽视：SEPHORA，在法国、意大利、西班牙表现强势，Vinted，在法国冲到第 4 名。

过去一年，中国“四小龙”尚未真正打入欧洲美妆核心市场。这也说明，美妆，比服装更难颠覆。

如果你在欧洲做美妆类目，这不是价格战的市场，而是能力战：

👉 建立可信品牌

👉 强化全渠道能力

👉 深度布局创作者合作

👉 把内容与转化放在同一条链路上

下一波美妆增长，来自谁更值得信任、谁更懂消费者、谁能把重点平台真正玩透。这是拿下欧洲美妆电商战场的终极宝典。

聚焦到各大平台，欧美本地账号运作现在也是中国卖家出海的重要趋势，很多大卖都在欧洲、美国大量布局本土公司、本土店铺，享受更好的流量倾斜、消费者认可。