“多巴胺穿搭”火爆全网，DTC品牌抓住营销流量密码！

最近，“多巴胺穿搭”一词风靡各大社交平台，全网掀起一阵色彩穿搭风潮。所谓“多巴胺穿搭”，是通过各种高饱和度色系的服装搭配来营造活力与愉悦感的穿搭风格。

截至六月底，“多巴胺穿搭”相关话题已在小红书累积3.5亿阅读量。在国内沉浸多巴胺氛围感穿搭的同时，国外时尚圈也正流行着属于自己的“多巴胺穿搭”——芭比粉潮流（Barbiecore）。

国外的“芭比粉”通常为饱和度很高的荧光粉或玫粉色系，根据Lyst公布的2022年时尚年度报告，Barbiecore以极高热度之势成为2022年时尚趋势顶流，目前#barbiecore词条在TikTok已累积3.9亿次浏览量。

连华伦天奴也将芭比粉作为代表色调，发起了一场场芭比粉大秀，满屏的芭比粉单品一夜席卷全网。据Lyst 2022年第一季度热门品牌排行榜，华伦天奴从此前的第11名跃升至第5名。

芭比粉就此成为了流量密码，TikTok上只有5000粉丝的用户kenzie发布了一条Zara粉裙的视频，仅用一周时间就收获了800万播放量。这种近乎病毒式的社媒传播，让许多用户在网络上搜索该单品，谷歌词条“Zara pink dress”搜索量激增，产品销量也直线飙升，一度卖到断货。

事实上，芭比粉美学早在千禧年代就风靡过一阵，以名媛Paris Hilton、小甜甜布兰妮为首的女星成为了Y2K美学代表之一。此次芭比粉以顶流之势成为新的时尚宠儿，要得益于一部即将于今年7月上映的电影——真人版《Barbie》

去年六月，由“小丑女”Margot Robbie扮演的芭比娃娃身着一袭粉色西部风格套装的剧照流出后，该造型瞬间在网上疯传，导致TikTok 上有关粉色服装的搜索量暴增了416%。

随着芭比粉热度越来越高，不仅仅是在服饰领域，美妆、个护、美甲、手机壳、香水、家居等众多领域都出现了“芭比粉”元素。例如Béis（箱包） 、 MeUndies（内衣）、Swoon（饮品） 等DTC品牌也推出了限量版芭比主题系列。根据美泰官方统计，目前已有100多个品牌推出芭比主题产品。

国货出海品牌PatPat在八周年之际，推出芭比联名服装系列“Barbie x PatPat”。此外，PatPat还联动TikTok上的芭比狂粉兼KOL红人Bruna Barbie推广系列产品，目前该则推广视频播放量已突破100万次。除了拍摄了产品广告，Bruna Barbie还在TikTok的简介上附上了PatPat的购物链接，以便消费者能够快速购买到PatPat的新款产品。

澳洲香氛品牌Glasshouse于今年6月发布了一款芭比主题香薰蜡烛“Barbie Dreamhouse”，该产品刚上线Bloomingdale's（百货商店）就被顾客抢购一空，可见“芭比粉”有多火爆。

6月初，另一家高级香薰品牌Homesick也推出了限量版芭比梦幻屋蜡烛，其灵感来自于芭比娃娃童话般的屋子。多年来Homesick一直与美泰公司保持密切合作，双方已达成了一系列IP授权协议。除了芭比娃娃，Homesick还拿到了包括《玩具总动员》、《哈利·波特》和《星球大战》在内的多个热门IP授权。

据悉，Homesick的芭比联名系列香薰为其带来了2023年最多的waitlist。产品推出当天，Homesick的独立站访问量激增了90%，这一数据对于蜡烛淡季（夏季）来说尤为可观。

在美妆个护领域，洗护品牌Chi、护肤品牌  Truly也都发布了芭比相关系列产品。

Chi是芭比娃娃的“老搭档”了，自推出以来四次与芭比联名。目前Chi没有透露具体销量数据，但该品牌表示联名系列往往都会很快售罄。Chi旨在通过芭比系列产品接触到更为广泛的年轻受众，其中包括孩童群体和以芭比娃娃为童年的Z世代群体。

小编✎Irene/品牌方舟

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