复盘Q1！从第一季度海外市场中重度手游买量观察看趋势

副玩法带来买量新套路，体育类产品重回行业视野

在买量集体“内卷”的大背景下，“休闲副玩法买量”逐渐似乎正成为流量困局的破解之道，但我们依然能看到有产品放弃广告套路，依靠精品内容的品牌力赋能产品增长。另一方面，卡塔尔世界杯的热潮中跑出了一批体育类游戏，甚至在比赛结束后仍然保持着增长态势，也令这一赛道再一次进入行业视野。

作为一款回合制 RPG，《Mighty Party》将 “数值对抗玩法”与“超休闲极简画风”结合， 并将这一设计在广告素材、图标及应用商店详情页统一展现，作为吸引休闲玩家的卖点。 

▍北美市场中重度手游广告量总榜

SLG、生存题材、博彩仍是主流，“差异化”为关键 

北美市场的中重度品类头部仍以 SLG 为主，榜单 Top 5 就有 4 款 SLG，此外，博彩、体育游戏也是北美市场的买量主力军。从题材角度来看，末日生存题材在北美市场依旧吃香，并且逐渐扩展到其他玩法类型，比如排名第 10 的《Zombeast: Zombie Shooter》就是一款射击类手游。玩法、题材风格固化之下，厂商从副玩法、品类融合等角度寻求突破。

比起常规的“爆金币”、老虎机转盘动画演示，博乐科技的《Lotsa Slots》更多使用真人演出素材，比如口播展示游戏特点，以及带有简单爽文剧情的情景剧套路，吸引用户。 

▍拉美市场中重度手游广告量总榜

用户偏好与北美市场相近，SLG、博彩类投放量大

拉美地区虽然属于新兴市场，但由于地理位置、文化属性与北美市场贴近，因此该地区的排行榜与北美地区的榜单较为相似，SLG 和博彩类游戏占比较大。此外，还有一些 3D 卡通风格的中度游戏上榜。但拉美地区复杂多样的本土习俗和用户偏好，成为广告投放过程中对于厂商本地化能力的重要考验。

冰川网络《Epic Heroes- Save Animals》在广告创意上多以“划线”玩法为主，通过划线拯救画面中的人物，并以多次失败结局刺激用户挑战欲。同时，素材制作还会加入一些当下网络流行热梗，比如“狗头”，吸引年轻用户。