昕锐社：后疫情时代海外网红带货的出路与困境
5740在过去50年间，全球贸易总体呈现出昂扬向上的发展态势。新冠肺炎的爆发让全球贸易再次遭受重击。据WTO最新发布的预测数据：随着生产和消费在全球范围内的缩减，新冠病毒大流行对全球经济和世界贸易造成了前所未有的破坏，预计2020年世界商品贸易额将暴跌13％至32％，具体水平将取决于疫情的遏制速度和贸易能否恢复到危机前的水平。对于正在兴起的跨境电商和网红经济改如何走出这样的困境呢？
速卖通开启网红孵化计划
据彭博社报道，阿里巴巴旗下跨境零售电商平台全球速卖通（AliExpress），计划在未来的一年内，为全球超过 10 万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，帮助他们开辟新收入来源，走出由新冠疫情引发的全球经济衰退带来的影响。
速卖通的这项计划名为“AliExpress Connect”，是一个专为内容生产者打造的平台。在该平台上，来自世界任何国家的网红以及那些想要开启网红职业生涯的人，均可以获得与速卖通及平台上的品牌合作的机会。作为回报，他们可以通过创作原创内容，包括图文、短视频、直播等，帮助品牌销售商品，以及为平台引入新用户来获得报酬与奖励。
“随着电子商务的不断发展，‘购物娱乐化（shoppertainment）’重塑了整个商业格局，也改变了人们的网购方式，网红和内容创作者在推动零售转型和电子商务成功中发挥着更加重要的作用。这一点已在淘宝直播中得到印证。
网购已日渐成为全世界的发展趋势，新冠疫情加速了这一趋势。速卖通推出的这一计划旨在为全球的内容创作者及推广者创造新的工作机会，提供新的收入来源，以缓解疫情给世界经济和就业产生的负面影响，同时也为商家带来新的商业机会，开辟新的销售渠道。
速卖通成立于 2010 年，是中国最大的跨境零售 B2C 电商平台，覆盖全球 200 多个国家和地区，目前拥有 18 个语种的站点。排名前五的市场包括俄罗斯、美国、西班牙、法国、波兰。
彭博社援引速卖通相关人士表示，速卖通的目标是在未来三年内，孵化上百万个内容创业者，100 个站内百万粉丝账号，以及年薪最高达百万美金的推广者。
后疫情时代的网红现状
世界银行8日发布的最新一期《全球经济展望》报告说，受新冠疫情冲击，预计2020年全球经济将下滑5.2%，这将是二战以来最严重的经济衰退。
报告认为，由于新冠疫情的冲击及其防控措施带来的经济“停摆”，全球经济将在2020年陷入严重收缩，预计人均收入降低3.6%。今年将是1870年以来人均产出出现下降的经济体数量最多的一年。其中，严重依赖全球贸易、旅游、大宗商品出口和外部融资的经济体受疫情冲击最大。此外，新兴市场及发展中经济体的脆弱性也将被外来冲击放大。对于活跃在各大社交媒体平台的“网红博主”来讲，随着赞助方撤资，各大品牌停止提供产品试用，放弃营销计划，“网红博主”生产内容的能力也随之消失。为了生存，他们中的不少人试图转型。
美国的“网红经济”的规模已经达到了65亿美元之巨，而这背后离不开Instagram的功劳，在“网红经济”倍受新冠疫情冲击的今天，Instagram再次出手，将采取多种举措帮助网红们度过难关。
旅行博主无处可去
据英国广播公司（BBC）23日报道，今年3月，来自英国曼彻斯特的旅行博主杰克•莫里斯（Jack Morris）在社交媒体Instagram上贴出一张照片，照片中，在印度尼西亚巴厘岛的粉色日落下，他穿着泳装，站在无边泳池中。
带货”博主无货可卖
BBC报道称，被称为“伯金男孩”（Birkin Boy）的伊斯雷尔•卡索（Israel Cassol）因其收藏的价值超过10万英镑（约合人民币87.3万元）的手袋而闻名，此前，企业主和广告商通常要支付数百英镑才能参加他的活动，并在他的社交媒体帐户上刊登品牌特色宣传广告。然而，疫情暴发后，卡索表示，他必须向父亲借钱以维持生计。
旅行博主亚历克斯•奥特韦特（Alex Outhwaite）也向媒体表示，她2020年最后一次旅行是在2月，“按照原计划，我本应该在3月去芬兰，4月在埃塞俄比亚，下周去马尔代夫，并且可能在那里待半年以上。”奥特韦特说道，“然而，疫情爆发了。”
BBC道称，奥特韦特目前在视频网站YouTube获得的广告收入已从每月约1000英镑降至不到100英镑（约合人民币873元），与此同时，她还因为取消行程而赔了机票钱。
网红们的救命钱
Instagram宣布将为平台上的创作者提供新的变现渠道，计划在旗下长视频平台IGTV上启动广告功能，所获收入将与视频创作者分成。此外，该公司还将发布Instagram直播“徽章”，用户可以购买这些徽章来打赏自己喜欢的“网红”。
IGTV上推送的广告最长为15秒钟，据报道，这家Facebook旗下的企业将会拿出55%的广告收入与视频创作者分成，此举或将助力其与YouTube的竞争，后者同样使用了共享营收模式。按计划，Instagram将于下周开始测试广告功能，少数“网红”将会成为第一批吃螃蟹的人。
创作者可以在Instagram直播中向其粉丝出售这些徽章，该功能将于本月在美国率先启动，国际市场将随后跟进。这些徽章售价在0.99到4.99美元之间，在直播过程中，徽章将出现在用户的用户名旁。
在发布该消息的博文中Instagram还指出，公司将会扩展其新推出的实时购物功能，通过这一功能，用户可以在直播过程中标记自己感兴趣的产品，使得创作者可以经此途径销售自己旗下的商品。
Instagram首席运营官贾斯汀•奥索夫斯基在一份声明中表示：“为Instagram上的所有创作者提供多种变现工具至关重要，无论是对刚刚崭露头角的网络明星，还是对知名艺人而言，都是如此。我们非常高兴能在众多支持措施中加入两种新的变现工具，来帮助创作者获得额外收入，并激励他们推出更好的作品。”
由于新冠疫情影响，许多企业缩减了自己的营销预算，更不用说全球疫情给整个广告业都蒙上了一层阴影，此时增加变现途径对网红而言无疑是一场及时雨。与此同时，一些在封城初期转战Instagram直播的内容创作者也在质疑，如果平台不为他们创作的内容付费，那么这种合作可能很难维系下去。
