Temu把美国消费者“惯坏”了？他们将以“不买”应对新关税政策

有调查显示，美国的手机移动端购物者对预算定价表现出了明显的兴趣。

Sensor Tower的2025年度移动状态研究对包括美国和全球下载量最高的五大零售应用程序进行了分析，结果显示，

2024年美国零售应用下载量前五名分别是：

第一名：Temu

第二名：Shein

第三名：亚马逊

第四名：沃尔玛

第五名：Shop

在全球范围内，2024年下载量排名前五的零售应用是：

第一名：Temu

第二名：Shein

第三名：Meesho

第四名：亚马逊

第五名：Shopee

这些关于Temu人气飙升的调查结果与AppMagic之前发布的数据一致，该数据显示，截至2024年9月，美国用户下载Temu应用的次数超过2亿次，占Temu自2022年发布以来总下载量的27%。

Statista和AppMagic的数据还显示，Temu购物应用在2023年的下载量达到3.37亿次，比亚马逊应用高出近80%。

此外，数据显示，Temu在2024年8月份的全球下载量接近5500万次，比2023年同月增长42%。

2024年5月、6月和7月，Temu的每月下载量也超过5000万次，是亚马逊的三倍。

美国现任总统特朗普最近发布的对中国进口商品征收10%关税的行政命令是否会影响Temu和Shein在美国消费者中的受欢迎程度，还有待观察（Temu和Shein都与中国大陆密切相关，他们在美国销售的许多商品都是从中国直接进口的）。

不过在2月7日，特朗普总统推迟了打击行动，并恢复了允许低价值货物避免税收和关税的条款，为这两家的转型提供了一些时间。

许多美国消费者已经制定了如何应对新关税导致的预期价格上涨的策略。

根据在线购物奖励应用程序Smarty的一项调查显示，近一半（49%）的美国人表示，他们只会少买。消费者也通过改变他们的消费行为来为价格上涨做准备，40%的消费者计划转向更便宜的品牌来应对价格上涨。

调查显示，新关税还将为本已繁荣的二手经济增添更多动力，推动消费者转向旧货购物、二手市场和转售平台。一半的受访者表示，他们更有可能考虑二手商品，千禧一代的这一比例上升到59%。

虽然许多消费者，尤其是年轻买家，正在采取“在价格飙升之前立即购买”的心态，但他们会推迟一些大宗购买，包括购买汽车（28%）和购买旅行（20%）。

假设2025年初新关税出台，美国人将推迟购买的其他物品包括：家具（21%）、家用电器（21%）、房屋（20%）、电子产品（20%）、服装（19%）。

“这项研究表明，征收的关税将导致今年消费者消费习惯的转变。最初，存在相当多的不确定性，我们预计随着关税时间表的展开，这种不确定性会越来越大，”Smarty首席执行官兼消费者购物专家 Vipin Porwal说。

他还表示，“虽然消费者需要继续购买他们的日常必需品，但我们可能会看到很大一部分美国人推迟购买他们不需要的东西，直到季节性销售折扣提供一些缓解。精明的消费者会寻求以任何可能的方式增加储蓄和奖励机会。”

因此，零售商和卖家们需做好充足准备，及时关注消费者的消费喜好和趋势变动，做好产品及成本优化，以应对即将到来的关税冲击。

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