Thinx让女性告别姨妈巾的环保内裤品牌
19720
想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
品牌简介
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成立时间： 2011年
总部：美国纽约
员工人数： 100+
该公司有两个品牌，Speax和THINX。THINX是一种可以在月经期间穿着的内裤，可作为传统女性卫生用品的替代品或补充品。Speax是可以轻度和中度尿失禁穿着的内裤。其价格从每条24美元到39美元不等。
拥有两项专利技术。一种是吸收不同量的血液，另一种是吸收不同量的尿液。该内裤具有抗菌，吸湿排汗和防漏性。在2019年6月，THINX发布了Thinx Air，这是其内裤的速干版。2018年，Thinx发布了一条名为BTWN的新产品线，为青少年和青少年提供内衣。
《时代》杂志将THINX 内裤评为2015年最佳发明，Fast Company 将THINX评为2017年最具创新力的公司之一。该公司通过Kickstarter筹集了65,000美元，通过Indiegogo筹集了20,000美元。
2018年年销售额5000万美元。2019年9月，该公司从女性卫生用品业内最大的公司之一Kimberly-Clark筹集了资金。
主要团队成员
哈佛商学院工商管理硕士，曾任DN资本风险合伙人，及数字风险投资公司全球董事总经理。在拥有百年历史的，价值16亿美元的女性用品行业中，这种开放性是不存在的，Molland将其描述为金伯利-克拉克（Kimberly-Clark）和宝洁（Procter＆Gamble）长期以来的双头垄断。
美国麻省理工学院 - 斯隆管理学院，工商管理硕士。曾任ABC Carpet & Home（美国家居零售品牌）文化创新业务副总裁，担任THINX品牌总监近2年时间。
打破禁忌的生意
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自1937年月经杯专利出现以来，关于女性生理期卫生行业一直缺乏重大创新。在全球，青春期女孩的入学率急剧下降，尽管有很多原因，但月经是一个主要因素。例如，根据联合国儿童基金会的数据，非洲每年约有十分之一的女孩因失学而缺课。月经卫生，包括获得月经的产品，是解决方案的重要组成部分，但污名化是制定基本卫生计划和途径的主要障碍。在印度，大约有五分之一的女孩在开始月经后辍学。即使在美国，也有五分之一的青少年难以负担得起定期购买的产品。
月经本来就没有什么可耻的。人类学家Alma Gottlieb甚至记录了许多庆祝月经的文化，当一个女孩刚上月经时，女孩可能会被当成女王。只是一直被当作可耻和肮脏的东西，长期以来，广告不仅遵守而且助长了这种消极情绪，想一想所有带有蓝色液体的卫生棉条和卫生巾的广告。
THINX 的创始人说：“翻看历史你会发现卫生棉条诞生于1930年代，并且是由男性发明的，这么多年来它都没有什么变化。反观我们现在的手机和电脑，它们比卫生棉发明晚却在不断的创新。可是在卫生棉领域，创新似乎是一个禁忌的话题，没有人想要讨论。”
2015年秋天，Thinx 在纽约地铁系统中投放的广告赢得了一场战斗。一开始审批其广告的公司Outfront Media表示，部分广告不合适，指出广告中的女性穿着内裤，半个柚子和蛋黄。Thinx创始人Agrawal为此在媒体上大怒，以抗议这一决定，并最终使广告获得批准。
Agrawal还在2016年夏天领导了“ Thinx禁忌之旅”，前往五个城市，让女性谈论社会认为不合适的事情。Agrawal已成功推动改变人们对女性健康的看法，由于产品特性和女性创始团队另Thinx一直比较难拿到风险投资，直到今年9月获得同行大公司Kimberly-Clark的一笔资金，其CEO笑称他们应该认为我们做的事很有意义。
内裤背后的科学
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如今，市场上有两种生理期内裤，一种是可将护垫固定在适当位置的内裤。另一种则依靠特殊的材料来帮助吸收血液，防止侧漏。
THINX产品的专利是一种多层系统，由4层组成：
1.吸湿排汗，透气的棉布可吸干水分并快速干燥。
2.气味控制，中和气味，整日保持清新。
3.高吸收力，吸收液体而不会感到笨重。
4.防漏，帮助保持衣服，床单和其他所有物品的无污染。
特殊织物的分层组合，旨在将液体从身体中拉出，并将其吸收进内裤里，从而不会泄漏出去。
THINX内裤主要分两款，Thinx Classic最多可容纳2个常规棉塞的液体（18毫升），Thinx Super可以容纳4个常规棉塞的液体（40毫升），同时保持清爽，干燥和无异味。吸收水平取决于您选择的样式，建议首次在家中尝试Thinx，以便了解它们如何最适合您的身体流量。
清洗上跟普通内裤一样，手洗之后可放入洗衣机甩干（记得装在洗衣网袋里），然后晾干即可。
健康、环保理念
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环保、健康、自由出血！
Thinx可洗，可重复使用的内裤比一次性使用的产品更具可持续性。
在过去的几年中，Thinx在环境运动中已成为更具说服力的参与者。Thinx代表告诉我们：“一次性，不可重复使用的塑料月经卫生产品是我们星球上的主要问题。” “根据欧洲委员会，定期溶液产品是我们世界海洋中发现的第五种最常见的塑料污染类型。仅在美国，每年就丢弃约120亿个卫生巾和棉塞-大约275磅垃圾填埋。”
卫生棉条中的塑料导管是无法回收的，需要几十年才能够降解。卫生巾的情况则更加糟糕，卫生巾中超过90%的材料是塑料制品，如果将其中的塑料部分填埋，需要500年才能够降解。除此之外，有时一些经期用品并不是随垃圾一起丢弃，而是被冲到下水道甚至进入水道中。英国海洋保护学会2016年的一次海滩清扫行动中，每100米海岸线就找到了20个卫生棉条与卫生巾等经期用品。
随着越来越多女性消费者意识到经期用品可能造成严重环境污染，一些环保替代品的出现就显得十分重要。
THINX 改变了什么?一个粗略的统计，女性一生会使用1.7万条卫生巾。而使用THINX 可能更加环保。即便使用了卫生巾，仍旧有80%的女性，常常遇到‘遭遇战’。THINX 可以及时化解这样的尴尬。33%的美国女性患有轻度的失禁。THINX 可以保护她们。
那些不确定他们想要什么的人可以通过Think网站的“ 了解你的流量”问卷进行简短的测验。Thinx还允许购物者免费试用该品牌，并提供60天退款保证以及免费，无障碍的退货。
尽管Thinx是该领域的先驱，但它并不是唯一的可持续发展参与者。诸如Modibodi，Knix和Ruby Love之类的品牌也生产这类内裤。
网站数据
https://www.shethinx.com
10月开始网站流量大幅上升，接近200万人次，平均浏览时长接近2分钟，跳出率66.67%。访问设备移动端较多，占比81.42%。
流量主要来自直接访问和自然搜索部分，直接访问占比达29.51%，社交媒体带来的流量占比也较高，达18.56%。搜索引擎带来的流量中，关于品牌词的搜索占比近70%，品牌知名度较高。
社交媒体部分，Facebook,Pinterest和YouTube 带来的流量较多。
品牌简介
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成立时间： 2011年
总部：美国纽约
员工人数： 100+
该公司有两个品牌，Speax和THINX。THINX是一种可以在月经期间穿着的内裤，可作为传统女性卫生用品的替代品或补充品。Speax是可以轻度和中度尿失禁穿着的内裤。其价格从每条24美元到39美元不等。
拥有两项专利技术。一种是吸收不同量的血液，另一种是吸收不同量的尿液。该内裤具有抗菌，吸湿排汗和防漏性。在2019年6月，THINX发布了Thinx Air，这是其内裤的速干版。2018年，Thinx发布了一条名为BTWN的新产品线，为青少年和青少年提供内衣。
《时代》杂志将THINX 内裤评为2015年最佳发明，Fast Company 将THINX评为2017年最具创新力的公司之一。该公司通过Kickstarter筹集了65,000美元，通过Indiegogo筹集了20,000美元。
2018年年销售额5000万美元。2019年9月，该公司从女性卫生用品业内最大的公司之一Kimberly-Clark筹集了资金。
主要团队成员
哈佛商学院工商管理硕士，曾任DN资本风险合伙人，及数字风险投资公司全球董事总经理。在拥有百年历史的，价值16亿美元的女性用品行业中，这种开放性是不存在的，Molland将其描述为金伯利-克拉克（Kimberly-Clark）和宝洁（Procter＆Gamble）长期以来的双头垄断。
美国麻省理工学院 - 斯隆管理学院，工商管理硕士。曾任ABC Carpet & Home（美国家居零售品牌）文化创新业务副总裁，担任THINX品牌总监近2年时间。
打破禁忌的生意
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自1937年月经杯专利出现以来，关于女性生理期卫生行业一直缺乏重大创新。在全球，青春期女孩的入学率急剧下降，尽管有很多原因，但月经是一个主要因素。例如，根据联合国儿童基金会的数据，非洲每年约有十分之一的女孩因失学而缺课。月经卫生，包括获得月经的产品，是解决方案的重要组成部分，但污名化是制定基本卫生计划和途径的主要障碍。在印度，大约有五分之一的女孩在开始月经后辍学。即使在美国，也有五分之一的青少年难以负担得起定期购买的产品。
月经本来就没有什么可耻的。人类学家Alma Gottlieb甚至记录了许多庆祝月经的文化，当一个女孩刚上月经时，女孩可能会被当成女王。只是一直被当作可耻和肮脏的东西，长期以来，广告不仅遵守而且助长了这种消极情绪，想一想所有带有蓝色液体的卫生棉条和卫生巾的广告。
THINX 的创始人说：“翻看历史你会发现卫生棉条诞生于1930年代，并且是由男性发明的，这么多年来它都没有什么变化。反观我们现在的手机和电脑，它们比卫生棉发明晚却在不断的创新。可是在卫生棉领域，创新似乎是一个禁忌的话题，没有人想要讨论。”
2015年秋天，Thinx 在纽约地铁系统中投放的广告赢得了一场战斗。一开始审批其广告的公司Outfront Media表示，部分广告不合适，指出广告中的女性穿着内裤，半个柚子和蛋黄。Thinx创始人Agrawal为此在媒体上大怒，以抗议这一决定，并最终使广告获得批准。
Agrawal还在2016年夏天领导了“ Thinx禁忌之旅”，前往五个城市，让女性谈论社会认为不合适的事情。Agrawal已成功推动改变人们对女性健康的看法，由于产品特性和女性创始团队另Thinx一直比较难拿到风险投资，直到今年9月获得同行大公司Kimberly-Clark的一笔资金，其CEO笑称他们应该认为我们做的事很有意义。
内裤背后的科学
··················································
如今，市场上有两种生理期内裤，一种是可将护垫固定在适当位置的内裤。另一种则依靠特殊的材料来帮助吸收血液，防止侧漏。
THINX产品的专利是一种多层系统，由4层组成：
1.吸湿排汗，透气的棉布可吸干水分并快速干燥。
2.气味控制，中和气味，整日保持清新。
3.高吸收力，吸收液体而不会感到笨重。
4.防漏，帮助保持衣服，床单和其他所有物品的无污染。
特殊织物的分层组合，旨在将液体从身体中拉出，并将其吸收进内裤里，从而不会泄漏出去。
THINX内裤主要分两款，Thinx Classic最多可容纳2个常规棉塞的液体（18毫升），Thinx Super可以容纳4个常规棉塞的液体（40毫升），同时保持清爽，干燥和无异味。吸收水平取决于您选择的样式，建议首次在家中尝试Thinx，以便了解它们如何最适合您的身体流量。
清洗上跟普通内裤一样，手洗之后可放入洗衣机甩干（记得装在洗衣网袋里），然后晾干即可。
健康、环保理念
············································
环保、健康、自由出血！
Thinx可洗，可重复使用的内裤比一次性使用的产品更具可持续性。
在过去的几年中，Thinx在环境运动中已成为更具说服力的参与者。Thinx代表告诉我们：“一次性，不可重复使用的塑料月经卫生产品是我们星球上的主要问题。” “根据欧洲委员会，定期溶液产品是我们世界海洋中发现的第五种最常见的塑料污染类型。仅在美国，每年就丢弃约120亿个卫生巾和棉塞-大约275磅垃圾填埋。”
卫生棉条中的塑料导管是无法回收的，需要几十年才能够降解。卫生巾的情况则更加糟糕，卫生巾中超过90%的材料是塑料制品，如果将其中的塑料部分填埋，需要500年才能够降解。除此之外，有时一些经期用品并不是随垃圾一起丢弃，而是被冲到下水道甚至进入水道中。英国海洋保护学会2016年的一次海滩清扫行动中，每100米海岸线就找到了20个卫生棉条与卫生巾等经期用品。
随着越来越多女性消费者意识到经期用品可能造成严重环境污染，一些环保替代品的出现就显得十分重要。
THINX 改变了什么?一个粗略的统计，女性一生会使用1.7万条卫生巾。而使用THINX 可能更加环保。即便使用了卫生巾，仍旧有80%的女性，常常遇到‘遭遇战’。THINX 可以及时化解这样的尴尬。33%的美国女性患有轻度的失禁。THINX 可以保护她们。
那些不确定他们想要什么的人可以通过Think网站的“ 了解你的流量”问卷进行简短的测验。Thinx还允许购物者免费试用该品牌，并提供60天退款保证以及免费，无障碍的退货。
尽管Thinx是该领域的先驱，但它并不是唯一的可持续发展参与者。诸如Modibodi，Knix和Ruby Love之类的品牌也生产这类内裤。
网站数据
https://www.shethinx.com
10月开始网站流量大幅上升，接近200万人次，平均浏览时长接近2分钟，跳出率66.67%。访问设备移动端较多，占比81.42%。
流量主要来自直接访问和自然搜索部分，直接访问占比达29.51%，社交媒体带来的流量占比也较高，达18.56%。搜索引擎带来的流量中，关于品牌词的搜索占比近70%，品牌知名度较高。
社交媒体部分，Facebook,Pinterest和YouTube 带来的流量较多。
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