这样写你的众筹更新，你将事半功倍

众筹项目最重要的一部分，就是要在项目一开始和受众保持清晰和持续的沟通，并一直持续到项目结束。

项目上线当天，你的传播内容很可能会帮你吸引到受众的注意力，获得他们的资金支持。但是若想要维持住项目的势头，将消息扩散到更广泛的受众群体当中，需要在项目运作期间持续更新信息。这些更新不仅让backer产生一种参与感，同时他们也能明白项目的进展情况。持续的沟通也能打消部分人的疑虑，让他们心甘情愿的支持你的项目。

常规性的项目更新可以让人们随时掌握你的项目进度，更好的情况是他们把信息分享给自己的熟人。然而更新的内容和频率需要多加思量。一方面你不能让受众感到信息过度，另一方面常规的沟通既可以建立信任，还能撩起受众兴奋的神经。

项目众筹的时间有长有短，但通常都在30到40天。根据Indiegogo的报道，成功的项目至少在众筹期间要发布四次更新。那么你可以以此为基准，根据需要增加更新内容，特别是当你增设额外众筹目标的时候。一定要确保和backer们进行有规律的沟通。

让你的backer们了解你的项目所取得的进展，例如媒体报道，或者项目取得的重大进展，又或者是发布的一则奖励规则更新。图片和视频能够提高项目的成功率，因为一方面吸引受众，另一方面便于吸收。项目相关的图片能清晰地向人们展示你的项目所处的阶段。

记住项目的更新不需要所有人都能看见，这些内容既可以完全公开，也可以只针对backer可见。

项目更新内容最显而易见的主题包括第一天成功上线或者是最后众筹达成目标。其他的众筹更新内容主要包含三个方面：时间或者众筹目标相关主题，具有人情味或者具备代入感的内容，以及众筹奖励政策方面的内容。

时间及目标相关的主题对你项目的成功具有关键的影响作用。人们想知道众筹目标是何时达成的，延伸目标是何时增设的，他们还想知道众筹什么时候延长的，取得了哪些进展，例如达到100或500个backer。项目结束倒计时也可以进行更新，例如10天、5天或者1天，最终筹集到的资金数目也可以发布。项目众筹结束后，产品后续的发展、生产和发货也需要进行更新。

人性关怀一面的内容更新可以为你的团队塑造一种形象，让人们看到你们幕后付出的努力，邀请backer们谈谈他们为什么支持你的项目。这方面的内容也可以是公开表达对支持者的感谢。还有两个比较有效的话题，一个是项目获得的媒体曝光，另一个是项目直播的预告，即kickstarter Live，这个直播工具可以分享一些独家的内容，甚至可以展示样品。

奖励信息也是众多项目更新内容的一部分，因为它可以刺激人们投入更多支持。成功的项目操作手法一般是先提供奖励作为引子，在项目运作过程中不断增加新的奖励保持受众的参与度。对于公布延伸目标，这种方式也同样有效。