他借一个风口跨越百万人民币里程碑！母婴用品商家又迎新机遇

Lazada东南亚电商

3474

2021-06-07 11:41

3474

Lazada东南亚电商

“再穷不能穷孩子”可不是说说而已，年轻一代的父母从备孕期起，就开始不计成本地投入母婴用品消费了。疫情对全球母婴市场原有结构形成了冲击，母婴行业由于其存在的天然特殊性—产品主要购买者和使用者都属于体质脆弱的敏感人群，因此消费者向线上转移加速明显。“少出门多囤货”的行为进一步催生了电商渠道的持续扩张。

东南亚以庞大的人口基数及较高的生育率成为母婴用品商家必争之地，据Statista 2020年调查的东南亚女性人均生育数量显示，菲律宾妇女人均生育2.49人，印尼为2.27人，越南2.05人，马来1.97人。这意味着每对夫妇平均养育两名及以上的孩童，从备胎怀孕到生产，最后养育这一漫长阶段，必定带来旺盛的母婴用品需求。

风口之上的母婴用品市场需求，在近一年疫情反复的大背景下实现了多次爆发并稳定增长。2021年，Lazada母婴类目在Bday大促当天的GMV同比往年强势上升了32.01%。一大批品牌也顺利搭乘Lazada出海快车，切入东南亚母婴市场这一快车道。而深耕细分市场，树立品牌海外形象的出海策略是这些品牌实现海外市场联袂创收的共通打法。

病毒弥漫的大环境下，59S秉持着为孩子带来健康安全的成长环境的理念，以“安全”为切入点开创了一系列差异化消杀产品，把健康消毒理念带到了东南亚，打开了健康消毒新市场，把握风口的59S在去年四月入驻Lazada菲律宾站后一路开挂，6月借年中大促即突破百万人民币销售额。随着如今东南亚疫情再升温，今年三月59S继续发力，GMV实现317.9%的月环比增长。

“特殊时期，消费者选择关乎健康的产品时往往更为慎重，母婴群体就更不用说了”59S负责人表示，品牌化运营是跨境商家消除消费者信任壁垒，覆盖更广阔市场的必经之路，59S注重品牌心智的打造，通过入驻LazMall建立平台背书，让品牌形象深入东南亚消费者的内心，一举成为菲律宾站点的TOP商家。

Babycare在品牌创立之初同样瞄准了“安全”这个核心切入点。随着东南亚消费者对于中国品牌的认可度不断提高。如何高效传达产品品质、安全性、功能和品牌理念，对建立品牌信任感和忠诚度至关重要。59S和Babycare均已入驻东南亚目前最大的线上品牌商城LazaMall，借平台背书解决产品信任问题。LazMall现已助力无数跨境商家实现品牌出海，并为其扩大品牌声量提供最佳助力，强有力的百分百正品心智及入驻门槛能够帮助消费者迅速建立品牌认知并消除信任壁垒。

随着东南亚居民人均收入和生活水平的普遍提高，家长对高品质母婴消费品的需求日益增长，母婴用品消费升级势不可挡。根据HKTDC的东盟中等收入消费者调查，在雅加达、吉隆坡和曼谷等东南亚大都市的绝大多数消费者愿意在更优质的产品上花更多的钱。与此同时，他们往往在大促活动商品大减价时花费更多。

Babycare和59S没有选择扎堆于低客单价的下沉市场，而是从产品设计研发、供应链端、销售模式等多方面帮助消费者创造消费新需求，建设新消费品品牌的差异化竞争优势，形成品牌化的可持续发展。

为降低东南亚消费者的价格敏感度，Babycare通过参与Lazada的多样促销玩法，如多件多折、优惠券和包邮等营销工具，让价格敏感型消费者感知并获得到降价和优质的包邮服务，实现了销量再突破。Babycare跨境渠道负责人张言表示，接下来的6.6大促和其它促销节，Babycare会积极参与多样活动并持续探索新玩法。

“相信母婴用品在东南亚市场有很大的增量空间。首先母婴用品的快消品属性能够确保消费者刚需、复购的频次，其次，中小件商品的后端派发体系更加灵活。配合Lazada的中心仓、海外仓的一站式供应链服务，能够弥补跨境商家物流时效慢、成本高的短板，给予了跨境品牌快速成长和弯道超车的机会。”张言说道。

在个性化消费时期，对于母婴亲子产品，新一代年轻父母会代入自己的审美，也坚信小孩子成长需要美学的熏陶和陪伴。Babycare和59S以简约但不简单的设计配合柔和的色彩塑造了温馨、舒适、有安全感的氛围感，成功地提升品牌整体形象，在消费者心里树立国际大牌势头，增加消费意愿，俘获了无数东南亚消费者的欢心。

充分洞悉消费者的变化，不断调整策略满足市场需求，并借助平台的赋能弥补自身短板，这也是许多优秀母婴品牌保持基业长青的重要原因。Lazada作为品牌出海东南亚的首选，已建立全链路的商家服务体系，通过技术、物流和流量赋能，为无数中小商家及品牌商家保驾护航，助力商家降本出海。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

做第一批时尚先锋！论时尚品类如何在亚马逊崛起！

亚马逊listing被下架，产品库存被封存怎么办？

优禾测评

助力数千家亚马逊店铺从新品冷启到爆款稳定

易派国际物流

易派为一级代理庄家，始于01年，电商物流代名词，专注美国高品质海派及空派、快递服务。

易派为一级代理庄家，始于01年，电商物流代名词，专注美国高品质海派及空派、快递服务。

最新热门报告作者标签

印度10月电商大促两天GMV达24亿美元，电子产品热销

印度节日大促前两天，印度电商平台GMV已约合24亿美元。手机是销售额最高的品类，时尚商品、消费电子产品和大型家电也表现强劲。

9月全球航空货运量增长9%，中美航线需求上涨

9月全球航空货运量和运价均出现回升，但不同地区、不同航线的表现并不一致。亚太和北美始发货运需求增长较快，中东部分航线仍面临运力下降压力；中国至欧洲的跨境电商货运量降幅有所收窄，中国至美国的货运量则继续增长。

Meesho 10月大促首日订单增长75%，服装等品类走热

印度电商平台Meesho公布2026年Mega Blockbuster Sale大促首日战报，订单量同比增长约75%，活动启动仅15分钟，平台每分钟订单量峰值便突破7.5万单，参与下单的消费者数量同比增长约60%。服装、家居厨房、美妆个护、儿童用品和电子配件等品类均迎来较强需求。

7天卖1.25万单，蕾丝内搭拿下TikTok女装类目榜一

靠“叠穿”出圈，TikTok一款女装内搭已卖上百万

TRO资讯｜"一眼AI“的动物插画也能维权600家店铺？卖家速查！

很多卖家朋友们都非常好奇："AI作品是否受到版权保护？"美国版权局 2025 年 1 月发布的《AI 与版权·可版权性 Part 2 报告》把这个问题讲得非常清楚：纯 AI 生成、仅靠提示词——不受任何版权保护；AI 仅作灵感参考、人类独立创作——AI 只是创意替代品而非作者，作品整体受保护；人类创作 + AI 元素融入或对 AI 输出做创造性编排修改——整体作品仍可登记，但仅人类贡献部分受保护。此外还有一条被告抗辩关键：申请登记时必须披露并免责声明 AI 生成材料，隐瞒可能导致登记被撤销、索赔失去权利基础。拿美国老牌贺卡公司Avanti Press 10月12日委托Keith律所发起维权的版权作品来举例子。

存坠落风险！美国CPSC召回11万件亚马逊在售秋千座椅

美国消费品安全委员会紧急召回Pacearth Direct旗下PACEARTH品牌约11.055万件U型秋千座椅。由于座椅可能在使用过程中断裂，产品存在导致使用者坠落并受到严重伤害的风险。

拿不到提成，大批亚马逊运营想转行

在跨境电商高速扩张的黄金数年里，亚马逊运营一度凭借“提成制度”成为行业的热门岗位——诸多运营曾依靠该制度实现薪资翻倍，使得这一岗位吸引诸多求职者“蜂拥而至”。但近两年来，随着行业风向转变，在各大跨境社群、卖家论坛以及社交平台上提及该岗位，“提成缩水”、“只能拿到底薪”等逐渐成为了高频吐槽词，不少运营甚至为此陷入了职业迷茫期。掘金俄罗斯跨境蓝海！10.16 厦门｜Yandex Market 福建首场官方千人峰会火热报名中🔥AMZ123了解到，所谓的“提成制度”，指的是跨境企业为激励运营业绩产出、绑定个人与公司收益，制定的以运营业绩为核算依据、按约定比例/金额计发额外劳动报酬的薪酬分配规则。

一季度申报收入低于平台报送金额？又一批卖家收到税务提醒

报完的季度，又被翻出来了

卷不动了，一批跨境企业撤退“躺平”

如今的跨境电商，宛如一座“围城”。城外，前有海关公布数据称，仅今年一季度，我国跨境电商进出口总值达6184.6亿元，其中出口达4735.5亿元；后有新平台、新市场大肆招揽中国卖家，新出海渠道层出不穷……大盘向上，自然有不少“城外的人”认为自己入场也能“分到一杯羹”。而城内则完全是另一幅图景：跨境物流成本节节攀升、国际贸易环境动荡、单量下滑甚至直到秋促也不见起色……万般无奈之下，已有一批“城内的人”选择了“逃出去”。掘金俄罗斯跨境蓝海！10.16 厦门｜Yandex Market 福建首场官方千人峰会火热报名中🔥“跨境电商是不是不行了，听说好多老板都发不出工资。

亚马逊拟70亿美元收购AI初创公司Decart

亚马逊正在与人工智能初创公司Decart洽谈收购事宜，交易估值可能达到约70亿美元。如果双方谈判顺利，且没有其他潜在买家介入，这笔交易有望在近期达成。

亚欧运价连跌13周，美欧航线集体走弱

场仍存在诸多不确定性，需持续跟踪船公司后续停航控舱、调价落地情况。

亚马逊付费邀评功能10月下旬公测：评论数不足1000条的Listing可投，单条评价成本或超5美元

亚马逊Review Requests Ads 10月下旬美国站公测，评论不足千条可投，按点击付费，不保证好评。

香港公司"零申报"的4大谎言

同样一家香港公司,一个卖家每年乖乖做账审计,另一个选了"零申报不用管"。你猜三年后谁更省心?太侠见过的案例里,把"零申报"当万能钥匙的人,十有八九栽在同一个认知坑里。今天就把"零申报"这层皮扒开，尤其是那4个流传最广的谎言。谎言一：没香港本地收入,就能零申报太多人卡在这一句:"我钱都是在海外赚的,香港税局管不着。"地域来源原则确实只对"在香港经营产生的利润"征税。但问题在后面半句——你得先证明自己"没在港经营"。怎么证明?拿账本出来。只要有境外收入,公司照样要做账、出审计报告、交报税表。只不过利润来源在境外时,你可以在报税时一并申请离岸豁免。直接填张零申报塞过去,在税局眼里不是"我没赚钱",是"我隐瞒了经营"。

香港公司董事用私卡收款的情况

2026年上半年，深圳、广州、东莞超过2000家跨境企业收到税务风险核查通知，其中约九成存在私户体外收款、买单配票等违规动作，用私人卡收公司经营款项是其中最高频的一种。据行业媒体披露，有人补罚合计816万，有人补罚合计320万，还有一家亚马逊大卖因为虚构香港公司服务费、把资金回流到个人卡，前后赔进去2000多万。这些案子有个共同点：老板都觉得钱进自己卡最安全。今天就把香港公司用国内私卡收货款这件事拆开讲讲，仅供参考。红线一：香港侧很多人有个错觉：香港没外汇管制，那我用自己卡收自己公司的钱就天经地义。香港确实没有外汇管制，这话不假。但私人账户收公司该收的货款，在香港税务和反洗钱规则下仍然存在问题。

亚马逊Amazon Now已进入印度超120座城市

亚马逊进一步扩大印度快速配送服务Amazon Now的覆盖范围，目前该服务已进入印度超过120座城市，覆盖规模在两周内翻了一倍。

美国关税推动消费品价格上涨2.9%，消费者持续承压

纽约联邦储备银行发布的一项研究显示，从2025年初至2026年2月，美国关税使消费品价格上涨了2.9%。如果没有这些关税，同一批消费品的价格反而可能下降约1%。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。