英国3月电商销售额同比增长10.6%，节日带动市场回暖

AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ发布的最新数据，截至2026年3月21日的过去四周，英国主要超市的总销售额同比增长4.3%，高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动，带动整体消费回暖。

在截至3月14日、母亲节前一周，英国迎来短暂的温暖春季天气，消费者在这一阶段集中购买礼品，促进了短期销售增长，英国主要超市销售额同比增长9.3%，额外带来1700万英镑的消费支出。

从消费行为来看，到店购物频次已连续第二个月下降，同比减少1.1%。与此同时，线上渠道持续成为增长最快的板块，电商销售额同比增长10.6%，市场份额提升至13.9%。

节日因素也带动多个品类销售增长。随着母亲节和复活节相关促销提前上线，巧克力糖果销售额同比增长22%，销量增长7.9%；复活节彩蛋销售额同比大幅增长44%，销量增长37%。若与去年同期复活节备货周期相比，复活节彩蛋销量仍实现6.6%的增长。

母亲节的时间提前还带动了多个礼品类商品销售明显增长，其中盒装巧克力销售额增长58%，香槟增长44%，鲜花和植物增长30%。受此影响，消费者单次购物平均支出同比增长4.2%，达到20.29英镑。

零售商表现方面，梅西百货在过去四周表现突出，受母亲节消费带动，其“Remarksable Value超值”定价策略、“Dine In堂食”套餐以及季节性新品（如热十字面包）推动销售增长。相关调研显示，21%的家庭会因新口味产品而尝试购买新的食品杂货。

从整体市场来看，Ocado以15%的增长继续成为增长最快的零售商，并持续提升市场份额；Sainsbury’s增长6%，Waitrose增长5.9%，Tesco增长4.7%。Lidl销售增长9.7%，市场份额在12周内达到8%的高点；Morrisons增长2.7%。相比之下，Asda销售额下降2.3%，市场份额有所流失，但顾客数量下滑趋势有所放缓。

从宏观环境来看，通胀压力仍在影响消费者购物信心。由于中东地区冲突带来的供应链成本上升，相关影响尚未完全反映在当前销售数据中，但消费者信心已出现波动，GfK指数本月进一步下降至-21。

随着4月后基数变化、价格上涨，消费者对经济环境的不确定性开始增加。燃料价格上涨也可能在节后对消费情绪和支出产生连锁影响，在经历2023年高通胀之后，消费者可能更加谨慎。

整体来看，节日因素与短期天气变化共同推动英国市场短期增长，但消费结构正在向线上转移，同时宏观经济压力正在逐步显现，后续消费走势仍存在不确定性。

作者✎  Summer/AMZ123
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