直播回顾|Facebook广告投放受限、iOS14更新企业应对措施

YinoLink周5出海

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2021-01-29 18:26

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在今天的直播中，Facebook代理YinoLink易诺为跨境卖家分享了Facebook广告受限原因及应对措施、iOS14更新对出海企业的影响及应对措施，下面Facebook代理YinoLink易诺带您回顾下今天直播的重点内容！

Facebook广告受限原因及应对措施

Facebook广告受限指的是广告功能的投放受限，不是我们常说的我的Facebook广告投放不出去，他会反映在你的Facebook个人账户、公共主页、BM上，如下图所示：

什么样的原因会导致你的Facebook广告受限呢，今天YinoLink易诺就来给大家分析下，一般Facebook广告有以下4个原因：

1、广告被拒次数太多

如果广告主经常使用违规素材，投放违规产品，广告经常被拒登的话，Facebook会限制广告功能的使用。

2、规避广告审核流程或其他强制系统

有些广告主使用了违规、侵权素材，但是想逃避Facebook系统的审核，采用图片、表情、马赛克等去遮挡，这种行为就是规避行为。

如果 Facebook 发现规避行为，Facebook会限制广告功能的使用。这些限制可能包括：广告花费和可用广告功能受限，或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。

3、欺骗和虚假行为

虚假行为包括使用 Facebook 帐户、公共主页、小组、活动或商家和广告资产来回避强制实施的政策和条款，或在以下方面误导用户和 Facebook：

01.自身所代表的实体的身份、目的或来源

02.Facebook 或 Instagram 内容或资产的人气

03.受众或社群的目的

04.内容来源

05.所用支付方式的凭证或授权

eg：你的网站投放的是鞋子，但是你的facebook公共主页上面放的是宠物用品，这种行为会误导用户，就会被fb认为是欺骗和虚假行为。

如果 Facebook 发现此类行为，我们会限制广告功能的使用。这些限制可能包括完全失去使用 Facebook 产品投放广告的权限，或者在广告花费以及可用广告功能方面受限。

4、可疑或违规的网络或关联

如果Facebook在帐户中发现可疑或违规行为，例如规避审核流程或反复因违反政策而使广告帐户和其他广告资产遭到禁用，那么Facebook会限制广告功能的使用。

Facebook广告受限解决方法：

1、关于Facebook个人账户：

完善真实信息；绑定邮箱手机；定期维护；回归社交媒体的属性；适当频率的发布或转发体验度较好的内容。

稳定VPN线路，用固定设备经常登录。

注意个人广告帐户广告的频率及质量。

绑定信用良好的信用卡，且卡和注册姓名一致, IP和卡签发地最好一致。

2、BM运营建议

完成BM公司验证；

添加多个bm管理员；

BM管理账户主体一致；

3、facebook被封预防建议

主页每天更帖，简介设置完善，主页头像和banner和网站一致；

稳定主页质量评分，把控产品质量，及时跟进物流。

iOS14更新对出海企业的影响及应对措施

我们先来回顾下本次事件，在2020年6月，Apple宣布了三项新的应用政策，目前已于2021年逐步实行至全面覆盖：

1、所有应用必须通过Apple的App Store Connect提交信息，说明其数据收集行为。

2、在App Store上架的应用必须先通过App Tracking Transparency框架征得用户许可。

3、Facebook和其他平台需要使用新的框架，这将限制、汇总和延迟事件报告。

如果某位iOS 14用户在Apple 提示中选择禁止追踪，Facebook将限制使用数据。

App新政策对Facebook的核心广告产品有哪些影响？

归因分析和信号使用将发生变化，这会影响：

1、业务工具和事件设置

2、广告优化（广告报告会延迟，影响优化广告）

3、受众定位（自定义受众减少）

4、成效衡量（归因不同导致成效难以衡量）

值得注意的是，这项政策会波及所有广告主，不仅仅是面对iOS 14用户投放广告的广告主。

针对这一政策Facebook做了应对措施

政策的影响分为网站和应用两个部分，具体往下看~

针对应用转化的广告主具体影响及措施

Facebook将使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14设备上投放应用广告，届时所有应用事件（App Event）数据将汇总展示并延迟报告。影响主要分为以下3个部分。

Facebook开发者博文：https://developers.facebook.com/blog/post/2020/10/22/preparing-for-apple-app-store-data-disclosure-requirements/

针对网站转化的广告主具体影响及措施

注：AEM仍无法解决Apple协议带来的所有影响，Facebook产品团队也会在接下来几个月内尽力解决跨网域衡量成效的问题。

针对网站转化的广告主影响

所有Facebook广告主（包括在iOS和Android平台投放广告的广告主）都需注意，业务工具设置、受众定位、广告投放和成效衡量都会发生变化。

业务工具设置

每个网域最多设置8个用于优化和报告的事件，广告主需要进行额外的事件配置。

以Jaspers公司为例，如果用户同意追踪，可最多传回8个事件，如果用户选择禁止追踪，只能按优先级传回1个事件。

*如何判断网域可配置的事件数量：

以下图Jaspers公司为例，如果广告主网域设置如品牌(.)地区，则每个网域可以单独被验证，每个网域可各自设置最多8个事件；如果广告主网域设置如其他两个例子，则所有网域被整合定义为一个网域，总共只能设置8个优化事件。

具体设置事件方式可以参考下图：

广告优化&受众定位

01.转化时间窗改变，统一变更为“点击后7天内

02. 网站自定义受众规模减小

由于数据延迟，广告主（从8个事件中）选择新的事件或更改时间配置时，最长要延长3天才能优化该事件。

成效衡量

01.取消28天统计时间窗/限制浏览归因，广告客户会发现报告的转化量减少，但这些转化仍会发生，只是Facebook无法全面追踪

02.无法在报告中再提供人口统计特征细分数据（与应用相同）

针对网站转化的广告主应对措施

建议所有广告主在Facebook商务管理平台中验证网域

具体操作教程参考：

https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification

提前做好以下4项措施：

YinoLink易诺

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的直播重点内容。

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