ChatGPT决定不了用户购买，如何通过产品视频实现转化「狂飙」｜橙干货
19642023-02-10 18:04
2023-02-10 18:04
19642022年11月10日，谷歌更新了Reach Planner工具。
现在，这个工具可以提供VAC广告的预测功能，会根据目标受众群体、预算以及地理位置和广告格式等其他设置给出可能取得的效果。而预测依据是根据广告市场趋势和过往投放的类似广告效果来判定的。
据统计，2022年72%的用户更愿意通过视频了解产品，超过50%的用户在进入网站前会在网上找相关视频了解品牌或产品，90%的用户反馈看完产品视频后会做出是否购买的决定。
我们已经进入到一个短视频时代，大家的观影习惯、购物习惯等都发生一定的改变，如何用视频抓住买家眼球成为首要问题。
之前四海给各位广告主整理过关于Google VAC广告如何创建及最佳实践的内容，详情可参考👇
本期内容，我们来聊聊如何最大化使用产品视频，帮助我们获得更多转化并提升广告效果。
YouTube Shorts
YouTube Shorts在2021年7月全球发布，现在全球已经有15亿用户和300亿日观看，根据Google早期测试，VAC广告中添加竖屏视频素材在YouTube Shorts上的每美元转化率比单独在横版视频多10-20%，在VAC中添加Feeds可以多获得60%+的转化且降低24%的CPA。
目前可以通过VAC广告和ACi进一步制定投放策略，且Shorts最新开放了VAC+GMC Feeds形式，全渠道都可以借助Shorts的流量红利，结合Feed直接调取GMC中相关产品进行展示，尤其对电商广告主非常友好。
值得注意的是，Shorts 上的广告不是一款单独的产品，而是 VAC 在 Shorts 上的版位，各位广告主暂时不能针对短视频渠道直接投放，但是可以采用 OS 定位和竖版视频最大化跑到 Shorts 的广告版位。
2、借助 Google Ads 视频制作工具中的模板（可在 Google Ads 帐户的素材资源库中找到，根据我们不同的需求去选择即可）制作垂直视频，而且还可以预览广告模板的展示效果，非常方便。
亚马逊主图视频
亚马逊主图视频会帮助客户在亚马逊购物时更好地发现你的品牌和商品。当SBV（Sponsored Brands video）作为广告出现的时候，会出现以下三个板块：
商品详情：当用户滑动搜索结果时，自动展示，包括产品卖点、评分价格、邮费等信息；
SBV视频：当50%的视频业务出现在屏幕上，视频将自动播放；
静音按钮：一般情况下，视频将静音播放，对视频质量要求更高。
建议各位广告主将重要所有的文字信息和产品展示都集中在中间80%的核心区域展示，同时要避开左上角视频时长和右下角声音符号的区域。
亚马逊主图视频的核心就在于产品的介绍，一般在一分钟以内。在这短短的一分钟，用消费者看得进去的方式，把产品的优势讲清楚，让消费者产生购买的欲望。
独立站主流产品视频
使用建议：产品新奇特，功能复杂
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